2021年开年之际，国内外服装品牌开始审视自身，回顾波澜起伏的上一年，也展望未来无限的新开始。过去一周，服装行业发生了哪些大事?骆驼贸易网带你一览行业大事件。
国内事件：1月4日-1月8日
2020，国产运动品牌的顺与逆
3000亿和1000亿，这是2020年安踏和李宁突破的市值大关，如果没有疫情，这两个数字到来的时间或许会更早一点。
即使经历了年初股价暴跌，资本市场仍然看好运动品牌细分赛道，至少对龙头企业报以期待。随着三季度大多数品牌营收增速由负转正，大行也在不断提高目标价。2020一整年，李宁股价涨124%，安踏涨了73%。
事实上，运动品牌自身的标准化运营、线上业务的完善布局，外加目前的社会环境，是资本看好的关键。疫情使得人们对自身免疫力更加关注，夏奥会和冬奥会的氛围渲染，让消费者对运动装备的需求也在不断提升，运动品牌未来将会收获更大的增长空间。
中服说：魔幻的2020年已经落下帷幕，在过去的一年中，战略转型与科技创新成为运动品牌逆境突围的利器，安踏、李宁、匹克等品牌从各个方面降本增效，而科技创新作为产品的核心竞争力，更拥有带领品牌“绝境求生”的能力，此外联名形式的丰富多样也让运动品牌更具潮流视野。2020年是逆水行舟的一年，2021运动品牌如何激流勇进，又将带来怎样的惊喜?我们拭目以待。
嘉曼服饰被否后再冲IPO ：部分问题仍在 负面消息缠身
2020年的最后一天，嘉曼服饰递交招股说明书拟在创业板上市。这是嘉曼服饰2020年1月份在证监会发审委会议被否后第二次冲击IPO。
对比发现，嘉曼服饰去年上会被否时的部分问题仍在。包括存货占比高、品牌授权对经营业绩稳定性的不利影响等。此外，嘉曼服饰还存在多项诉讼与行政处罚，负面消息缠身。
中服说：在多数人看来，IPO对于企业具有划时代的意义，能够让企业提升信心，进入迅速发展期。也就是这样强大的吸引力，促使嘉曼服饰在一年前***冲击IPO失败后卷土重来，于2020年底再次递交招股说明书。新的一年，嘉曼服饰依赖授权品牌、业绩增速放缓、存货占比较高的问题依然存在，老问题尚未解决，在竞争激烈的童装市场中，嘉曼服饰的优势足够突出吗?冲击IPO能否成功依然存疑。
线上增长30% 都市丽人新生启示录
2020年，在疫情黑天鹅的冲击下，本来就在经历周期的中国服装行业可谓雪上加霜。但在以内衣为代表的细分类目里，都市丽人、Ubras、蕉内等企业凭借新产品、新设计，带起舒适穿搭风潮，而都市丽人也以产品为切入点，顺势对其供应链和门店进行深度调整，开启二次转型战略。在都市丽人Q3业绩公告中，其线上销售增长35%，此时距离年初发布亏损不过寥寥数月。
中服说：随着消费观念的转变以及新品牌的入局，当下内衣市场的竞争愈发激烈，老品牌承受的发展压力也超乎想象。而在承压之中，走上“二次创业”之路的都市丽人开启了多领域的创新，从产品、供应链到线下的数千家门店，革新带来成果显而易见。三季度都市丽人线上销售增长约35%，一转之前的颓势，这一番成功经验也能为行业内的其他品牌带来一些启发。
Champion状告六位中国商家侵权成功
1月5日，潮牌Champion母公司HanesBrands发布消息称，该公司已收到南京市中级人民法院涉及其在中国潮牌Champion商标侵权一案的有利判决。
该案涉及假冒Champion产品的生产和分销，以及六名被告经营未经授权的Champion零售店。被告飓风、成达、彩虹之翼，复迅、云马和吴章浩被命令立即停止对冠军品牌的所有侵权，被告还被勒令支付总计超过60万美元的罚款。
HanesBrands在公告中表示：“我们将继续积极捍卫我们在中国乃至全球的知识产权。”
中服说：侵权与维权不仅是文艺圈的热门话题，也是服装行业不可忽视的一大问题。近日，潮牌Champion状告六位中国商家侵权成功，这六位被告经营未经授权的Champion零售店，严重侵犯了品牌相关权益，也应承担相应的惩罚。而此前不久，纠葛多年的乔丹姓名权纠纷案也作出了一审宣判，乔丹体育被判赔偿35万。对于这一类型的侵权案件，网络上支持维权的呼声愈发高涨，知识产权意识也逐渐深入人心。
Zara母公司Inditex旗下三个品牌将关闭所有中国门店
据消息报道称，快时尚品牌Zara母公司Inditex集团将计划把旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店于本月月底全部关闭，保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。
值得注意的是，Inditex集团此前在财报中有表示，Pull&Bear、Stradivarius、Bershka、Massimo Dutti等品牌将在中国、俄罗斯等多地开设新店。此外，Inditex集团还加大线上市场的布局，所有Inditex品牌继续扩展其在线销售平台的范围。
中服说：近两年来，许多快时尚品牌从中国撤退，TOPSHOP、Old Navy退出中国市场;Foever 21、New Look关闭线下店铺并注销线上销售渠道。以往引领潮流的品牌纷纷被市场抛弃，快时尚品牌的发展现状引起无数人讨论。或许在重视可持续发展、批判盲目消费主义的当下，快时尚在追逐潮流的同时，也应审视自身，把创新与环保当做重中之重。
国际事件：1月4日-1月8日
奢侈品集团LVMH完成对Tiffany & Co.的收购
1月7日，全球领先的奢侈品集团LVMH在官网发文，宣布完成对奢侈品珠宝商Tiffany & Co.的收购。LVMH与蒂芙尼达成协议，以131.5美元每股的价格收购Tiffany & Co.，总收购价达158亿美元。至此，这一场引人注目的奢侈品牌收购计划终于落下帷幕。将这家标志性的美国珠宝商收入囊中，对于LVMH的手表和珠宝部门来说将会产生深刻影响。
中服说：LVMH与Tiffany的收购案在微博上被称为#全球奢侈品行业最 大交易#，二者的合作属于强强联手，收购的过程也是波折重重。在已达成162亿美元的收购协议之后，突发的疫情打乱了正常计划，162亿美元天价金额对于 LVMH来说也不再划算，双方由此展开一番推拉。时隔一年，LVMH终于将Tiffany收入囊中，这一奢侈品集团也将在珠宝领域大展身手。
PRADA下半年状态复苏 中国市场增长显著
奢侈品集团PRADA近日公布最新营收状况。2020年下半年，PRADA销售状况逐渐复苏，尽管仍然受到9%的店舖持续关闭影响，但十二月份的零售销售最终全面恢复到2019年水平。
为配合集团策略维护品牌形象，PRADA减少了批发销售额，零售渠道占总销售额约90%。同时对质量和产品组合的审慎管理有助于恢复***率，并抵销了PRADA2020年上半年产生的赤字，从而2020财政年度得以录得正EBIT作结。其中美洲、中东、俄罗斯以及亚太地区都录得良好表现。
中服说：2021年伊始，各大品牌纷纷回顾上一年的营收业绩，奢侈品牌PRADA交出了一份颇为满意的成绩单。在疫情冲击下，奢侈品牌上半年常为业绩发愁，而经过半年的调整，PRADA销售状态复苏，零售渠道的影响收窄至平均-6%。除了欧洲及日本因旅客流量不足而受到影响，美洲、亚太地区等都有所增长，中国表现尤为突出，录得52%增长。
优衣库日本12月月总销售额增长6.1%
1月5日，快时尚品牌优衣库发布2020年12月销售数据，Uniqlo品牌在日本的同店销售额在2020年12月同比增长6.2%。同时，优衣库的月总销售额同比增长6.1%，客户数量增长0.3%，每位客户的平均购买量增长5.8%。
优衣库指出，由于2020年12月底的COVID-19，共有5家商店暂时关闭，而84家商店的营业时间较短。未来，优衣库围绕2021年的消费环境、消费者心理、数字化转型等关键词进行了深入探讨。
中服说：虽然常有涨价传闻出现，但降温潮出现后，优衣库依然是日本居民的热门着装选择。在发布12月销售数据时，我们发现，优衣库业绩的增长离不开天气急剧转凉后保暖服装的强劲销售。强大的实用性与简约的时尚感赋予优衣库难以替代的地位，线上线下融合的数字化转型也拉进了品牌与消费者的距离，为销售增长带来助力。
