服装行业首份年报出炉!卡宾2020年营收、净利双增

小编:人参果树苗批发发布日期:2021-02-25浏览量:480
核心提示:到2020年,卡宾线上销售占比已由37.8%提升到47.5%,收入6.12亿元;线下销售占比则由62.2%下滑至52.5%,收入6.76亿元。

2月22日,服装行业首份年报出炉,设计师品牌卡宾的“双升”业绩颇为亮眼。

截至2020年12月31日,卡宾实现营业收入12.88亿元,同比增长1.1%;净***1.95亿元,同比增长23.33%;毛利6.08亿元,同比增长8.6%。

记得在2020年初,卡宾公布2019年年报时,卡宾服饰董事局主席杨紫明曾表示,在宏观经济不明朗、中国内地经济增长放缓以及市场竞争激烈的冲击下,公司业务难免会受影响,品牌发展面临更大的挑战。而彼时,卡宾2019年收入12.75亿元,同比微增0.1%,净***则大幅下滑24.8%至1.58亿元。

如今再看,尽管这一年遭遇新冠肺炎疫情冲击,但卡宾显然顶住了压力,扭转了企业净***下滑态势,实现双位数增长。

从已披露情况来看,在2020年疫情暴发之初,卡宾实体店铺经营也一度停滞,导致2020年一季度收益大幅下滑,直至2020年下半年销售才逐渐改善。

在此期间,卡宾开源节流,关闭经营业绩不佳的店铺,搁置开新店计划及其他投资,全年店铺数量由2019年的888家调整至811家,同时加强线上销售,通过拓展电商收入来弥补因疫情导致实体店铺暂时停业带来的损失。

体现在业绩上,卡宾2020年度线上销售收入几乎与线下旗鼓相当,基本实现五五开。

在2019年,卡宾线上店铺销售收入为4.82亿元,占公司总收入的37.8%;线下店铺销售收入7.93亿元,占公司总收入的62.2%。

到2020年,卡宾线上销售占比已由37.8%提升到47.5%,收入6.12亿元;线下销售占比则由62.2%下滑至52.5%,收入6.76亿元。

反观这一年,杨紫明自己下场直播带货,销售亲自设计系列产品,在6月京东平台直播首秀卖出1.03万件,7月再直播销量破1.2万件,“双11”还尝试快递员角色为客户送货……

据悉,“双11”期间,卡宾主品牌天猫旗舰店男装排名TOP10,京东旗舰店男装排名TOP1,双店销售业绩同比去年呈双位数增长。而在2020年之前,石狮男装品牌从未进入过天猫、京东的销售TOP10榜单。

对此,卡宾曾归纳为四大潮流“神功”的提升,分别为备货充足,增加男女同款搭配,吸引更多消费关注;根据人群分析及引入大量的AI人群拉新,拓展公域及私域流量,借助科技驱动多场景穿搭方案;与直播短视频达人合作及多链路渠道布局,做到品牌内容差异化,并与薇娅直播深度合作,以质和量获得更多增量;投入转向资金做IP联名、明星跨界、增加与KOL和KOC合作种草,全域联动吸引更多爱好中华文化的潮流年轻客群关注。

年报显示,卡宾在2020年度的系列产品售罄率超过66%,2020年产品系列由上年度的4600多个新款增加到4700多个新款,毛利率也由43.9%提高到47.2%,同比提升3.3个百分点。目前已积累微信粉丝及会员达300万人,同比2019年的240万人增长25%。

从年报能看出,卡宾对于未来电商的发展非常看好,认为随着疫情带动更多消费由线下转至线上,电商将在疫情后迎来更大的发展。

对此,卡宾表示,将把电商作为公司业务的中流砥柱,投入更多资源发展线上渠道销售,同时选择在线下客流量高的购物中心开店,给用户带来良好购物体验,实现全渠道覆盖。

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文章来源:渔具批发市场    
 
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