随着38妇女节到来，女性消费再度成为市场关注重点，各大电商平台推出形式各异的女神节活动，意欲点燃春日的消费热情。而作为“她经济”的密切关联者，沉闷已久的文胸行业也在暗流涌动。“精致、美型、性感”，点开三五个店铺首页，这些关键词依然刷着存在感，但除此之外，“柔软、舒适、无钢圈”也正悄然成为文胸品牌的主推关键词。
在热闹的购物声浪之外，我们从品牌的转变之中感受到了女性消费的需求变化。从追求性感、聚拢到追求悦己、舒适，“她经济”的崛起不仅代表着消费力的提升，更意味着女性自我意识的觉醒。由“悦人”至“悦己”——小小的文胸正在产生柔软舒适的变化。而作为柔软型文胸的倡导者，红豆居家婴儿绵文胸不断迭代升级，于3月8日带来内外兼修、柔软舒适的真丝系列，将悦己之感再度升华。
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悦己消费崛起 文胸掀起“柔软”新风尚
作为备受关注的消费蓝海，内衣行业的波澜起伏与品牌的更新变革不无关系。据智研咨询曾经发布的《2020-2026年中国内衣行业深度调研及未来前景预测报告》显示，2019年我国内衣行业零售市场规模就已突破4000亿元，而作为重要分支之一，文胸市场规模超过1500亿元，占比高达33.04%，发展势头不可小觑。
随着年轻化、个性化的新品牌不断加入，文胸市场竞争愈发激烈，传统的小规模、分散化运作方式不再占据优势，以品牌为主导的规模化经营成为主流。新消费理念的盛行也使得追求舒适体验的呼声日益高涨，悦己消费俨然成为行业大趋势。对于消费者来说，品牌化经营规范了市场环境，丰富了购物选择；而消费新理念的出现则如一声钟鸣，唤醒了女性正视自身、取悦自我的需求。
在后浪与前浪的转变和竞争中，品牌开始意识到，注重用户思维与消费者体验才能站稳脚跟。正如柔软型文胸倡导者——红豆居家所做的，坚持用户思维、爆品思维与务实求真，从消费者的体验中发现重点、聚焦痛点，凭借着差异化的产品以及舒适的特性从一众品牌脱颖而出，成为行业标杆企业。而作为品牌四年磨一剑的成果，红豆居家在新品发布会上推出的婴儿绵柔软型真丝新品，正是凭借着品质与颜值并重的特点，一举击中消费者的心。
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内外兼修 柔软真丝带来至润呵护
曾经，聚拢挺拔的审美统治了文胸界许多年，维密模特们身披翅膀，昂首向前的张扬姿态某种意义上成为美的定义。但如今，女性的审美观念与消费需求都已发生变化，美不再来自于盲目的聚拢，舒适悦己带来的自信感令女性愈发无负担地前进。
与此同时，传统文胸产品的问题开始被一一指出：过分聚拢导致的勒痕就像制约呼吸的枷锁留下的印记；硬钢圈与厚海绵不够柔软贴合，会导致小胸空杯、大胸溢杯；牺牲舒适感挤出来的不是美丽，而是跑位与副乳。
面对这些痛点，红豆居家婴儿绵真丝文胸以“外在有型，内在柔软”为核心，将用户的美与舒适作为关注重点，采用3D立体模杯与柔软真丝里料，打造内外兼修、舒适有型的文胸产品。
它们的外在之美来自于四年更新迭代、千人体验试穿过的3D立体模杯，使用弹性底围代替钢圈，温柔之余还能舒适固定，高弹面料轻松解决跑位与勒痕的问题，上身效果也是自然微聚拢，能够满足追求舒适体验与有型效果的穿着需求。
内在之美则来自于产品采用的宛如人体第二层肌肤的柔软真丝面料，作为自然界集柔、轻、细为一体的天然纤维，真丝含有润肤养肤的天然蛋白和氨基酸。从养肤角度来看，真丝属于蛋白质纤维，丝素中含有18种对人体有益的氨基酸，与人体皮肤所含的氨基酸相差无几，可以帮助皮肤维持表面脂膜的新陈代谢，用柔软呵护胸部。同时，真丝还具有防止螨虫和霉菌滋生的能力，对过敏体质者更为有益，亲肤能力不容置疑。
文胸产品最重要的是穿着体验舒适，但舒适之外，高颜值也能为消费者带来意外惊喜。据艾媒咨询数据显示，2020年，79.9%的中国消费者偏好浅色系与缤纷色系文胸，因此，红豆居家婴儿绵柔软型文胸真丝系列的高质感色系搭配也是一大亮点，琥珀黄、烟灰粉、豆沙红、珍珠白、灰黛紫……多元色彩搭配轻奢气质，令人望之心动。
从聚焦面料，研发婴儿绵柔软型文胸；到四年磨一剑，推出婴儿绵真丝文胸，红豆居家始终秉持“专注、***、口碑”三大理念，以女性需求为关注焦点，在款式、面料等基础功能之外探索更深层次的悦己观念，为万千女性带来舒适有型、高质价比的选择。
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丝丝牵情 红豆居家婴儿绵真丝文胸开启国潮新体验
丝绸是中华文明的标志物之一，中国也曾被冠以“丝国”之称，从古老的素纱禅衣到如今的真丝文胸，古往今来，轻柔的丝织物在历史变迁中编织起国潮的独特质感，而深耕国内市场的国货品牌红豆居家也收获了货真价实的赞赏与支持。
3月8日，红豆居家在世界上***的丝绸博物馆——中国丝绸博物馆召开了《外在有型 内在柔软 婴儿绵真丝文胸发布会》，精湛的现代技术与数千年的丝绸工艺碰撞融合，诞生了既具传承又富创新的国潮精品，也为消费者开启了与众不同的国潮新体验。
作为近些年崛起的消费新赛道，文胸行业市场集中度虽低，发展潜力却无可限量。纵观当下备受关注的热门品牌，有着17年发展经验的红豆居家以身为例，告诉每一位入场者，品牌的柔软特质往往需要强硬实力来塑造。2021年，红豆居家将持续聚焦文胸赛道，深入调研消费需求，不断推进柔软升级，让“外在有型，内在柔软”成为全球女性舒适之选。
