抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能

近日，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，将能为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务，帮助品牌打通“人、货、场”号店一体的经营交易体系。

目前已有薇诺娜、太平鸟、华为终端等220多个品牌配置了该功能。

具体来说，通过店铺活动banner功能，品牌可以充分利用账号页面，为新品上线、商品促销、爆款直降、直播等营销活动做预热和引流。

在品牌推荐功能下，品牌则可以利用8个常规商品分类标签，更直观、清晰的对品牌产品进行展示，提升用户的“逛店”体验。同时，精选商品功能则为品牌专门打造了新品与爆品展示区域，支持品牌选择商品首推展示，快速引导用户购买。

而在优惠券功能的加持下，品牌可以在品牌旗舰店内展示和发放店铺优惠券，进一步刺激用户下单，提高页面流量转化效率；还可在后台操作认领门店后，通过线下门店组件对门店进行展示，为线下店铺引流。

数据显示，1000+入驻「抖音品牌号」的客户中，平均粉丝量达58万+、超过百万粉丝的账号达40+。此次「品牌旗舰店」功能上线，侧重营销转化目标，助力品牌打通“人-场-货”的号店一体经营和交易阵地，以内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的链路，带来更全局的阵地经营营销价值。

一方面，依托「品牌旗舰店」的功能，品牌主页账号将具备更强的电商属性。不仅能以外显的商品橱窗和优化的漏斗路径，为用户提供完整的链路服务，同时还能在号店一体的模式之下，进一步助力品牌探索企业经营在电商场景中的价值，强化品牌的长期经营思维。

另一方面，品牌将能凭借「品牌旗舰店」实现内容场与交易场的联动，通过更丰富的营销工具，以“短视频内容+直播+旗舰店店铺装修”为触点，培养从“好看”到“好逛”的用户认知。