182亿！一锤定音，震古烁今。
众说纷纭之下，小编把国家市场监督管理总局的文件反反复复嚼了几多遍，才明白其中奥义。
总结了20条关键知识点，每一条都是平台在处理与商家关系的“警戒线”，也是未来商家如何正确捍卫自身***的“武器”，可谓是有关部门给予商家的“福报”。
182亿罚单，为什么只是一个开始？
国家市场监管总局依据反垄断法对阿里巴巴罚款182.28亿元，是2008年《反垄断法》颁布以来，***的一笔罚单。
阿里巴巴随后发布《致客户和公众的一封信》，表态“诚恳接受，坚决服从”。
罚款不是目的，重在明确的警示意义。
它表明，监管部门正在强化《反垄断法》的执法，互联网企业野蛮扩张的时代已经终结。为了适应中国经济当前所处的发展阶段，相关部门试图建立公平的市场环境，同时***效率。
公平的竞争环境，会促进平台生态良性进化，推动行业发展升级。而这也将给电商行业带来新气象，也让商家和消费者受益。
中国政法大学教授时建中认为，该案是我国平台经济领域第一起重大典型的垄断案件，释放了清晰的政策信号，强化反垄断监管，有效预防和制止平台企业滥用数据、技术和资本等优势损害竞争、创新和消费者***的行为。
人民日报评论称，规范是为了更好发展，“扯袖子”也是一种爱护。并表示，整个案件都体现了依法治国的基本要求，于法有据、于理应当。
本次事件起源，我们先回到5个月前。
2019年11月5日，国家市场监管总局在杭州召开了“规范网络经营活动行政指导座谈会”。召集了包括阿里、拼多多、京东在内的20多家平台企业，点名“二选一”属于违法行为，同时宣布将针对“二选一”展开调查。
值得注意的是，此前因遭遇平台“二选一”的格兰仕也在当天发布通报，表示已在10月28日针对天猫涉嫌滥用市场支配地位发起诉讼。
据悉，这也是***有单个企业因认为自身遭遇平台“二选一”不正当竞争而起诉平台。在二选一的市场博弈里，很多企业没有太多选择空间。
到了2020年12月，国家市场监管总局调查组进驻阿里杭州总部，针对阿里“二选一”的垄断行为展开了调查。
一个月后的“2021天猫商家新年团聚会”上，阿里副总裁吹雪正式回应“二选一”时表示，天猫将充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”，并将从三个方面规范平台经营。
与此同时，对垄断以及不正当竞争行为的处罚还在逐渐加大。
2020年12月，因未依法申报收购，包括阿里、丰巢以及阅文在内的三家企业被市场监督总局依照《反垄断法》处以了五十万元的罚款。
市场监管总局反垄断局主要负责人指出，这是市场监管总局***对涉及协议控制结构企业违法实施集中作出行政处罚，同时互联网行业不是反垄断法外之地。值得强调的是，监管部门亦指出:“相比其他司法辖区，此次罚款额度偏低，威慑力有限。”
到了2021年3月份，包括腾讯、百度、滴滴、美团、京东、字节等12家企业，因为违反《反垄断法》均被开出50万元罚单。根据现有法律，这也是对违法实施经营者集中的顶格处罚。
而在此之前的一个月，唯品会因为利用技术手段实施不正当竞争行为，违反了《反不正当竞争法》被处以300万元的顶格罚款，这也被视作高层打击不正当竞争的决心。
天价罚单，阿里巴巴是第一家，但不是最后一家。除了二选一，滥用大数据和侵犯消费者和商家***，都是反垄断关注的重点。
为什么反垄断终结互联网内卷？
一场热闹过后，围绕民营经济的焦虑感，才是真问题。
中国互联网巨头，撅起市场红利以后，慢慢陷入疯狂的无序竞争。为了保持***，科技巨头必须跟进对手的策略，有些做法已经游走在违法的灰色地带。
但对平台自身需要关注的问题，比如售卖假货，盗版图书横行，恶意刷单和控评，侵害劳动者权益等，虽然呼声一直很高，但屡禁不止。
2019年，格兰仕拒绝从京东下架商品，遭遇天猫搜索降权、限制流量等，只是一个缩影。过程中，不知有多少中小商家既不敢怒也不敢言。
调查和处罚，有望结束科技巨头间的恶性竞争，也结束中国互联网的内卷，将竞争引入更宽广的领域，比如提供服务，扶持品牌，扶植产业带转型升级。
针对阿里的反垄断处罚，国家相关部门传递出的信号非常明确，坚持了处罚与教育相结合的原则。
此次把反垄断罚单给到阿里，实际并非针对阿里一家。目的是限制无序竞争，同时给市场新进入者留出发展空间。
目前一切，都已尘埃落定。这在中国互联网发展进程中，必将成为一个重要的分水岭。
反垄断本来是商业、法律词汇，现在有些变成了道德字眼，很少有人去真正思考这一问题的本源。
反垄断的本质是什么？就是让市场自由竞争，在更加公平的环境里，创造更多社会财富，让大部分企业获利，让从业者幸福。
2021年两会的政府工作报告指出：“国家支持平台企业创新发展、增强国际竞争力,同时要依法规范发展。强化反垄断和防止资本无序扩张，坚决维护公平竞争市场环境。”
道理很简单，垄断抑制创新，反垄断不是反平台，而是让所有企业摈弃野蛮生长，在充分竞争的市场环境里，公平竞技，高质量发展。
不久前，亿邦动力在南通叠石桥调研时发现，1688正在当地推拿一个号称“超级工厂”的计划，筛选优质工厂，通过流量、服务和推广的扶持，推动中国制造业升级转型。
在南通当地，企业家正在掀起一股学习19世纪实业家张謇的热潮。他在19世纪中国艰苦的历史时期，推动当地发展纺织业，实业救国，被视为中国民营企业家楷模。
从更大的视角看，这是平台真正应该去做的事情，科技巨头必须把经济和产业的健康发展置于个别企业获利之上。
为什么说品牌的红利即将释放？
2020年8月以来，阿里巴巴连续遭遇蚂蚁IPO搁浅、反垄断调查、活跃用户被拼多多反超和182亿罚单。
估计很多人都有相同的疑问：阿里巴巴将向何处去？电商下一步怎么走？尽管阿里巴巴处于风暴当中，但并未伤及业务根基和商业模式。
首先，天猫、淘宝、聚划算，阿里系三大电商板块依然维持高增长。另外，它***潜力的业务阿里云，也***实现***。
2020年第四季度，阿里巴巴收入1536.79亿元，同比增长39%，移动MAU突破9亿大关，淘宝特价版年度活跃买家和MAU均突破1亿。
尽管活跃用户数量被拼多多反超，但用户价值仍占优势。此外，阿里巴巴也正在加速下沉，在下沉市场蚕食着拼多多的根基。
因此，中国电商长期向好的趋势并没有改变，影响阿里巴巴长期发展的要素也会发生变化。这也是2021年第一季度，以谨慎著称的投资人查理·芒格，建仓阿里巴巴的原因。查理·芒格旗下Daily Journal，持有16.5万股阿里巴巴股票，持仓市值3748.3万美元。
值得注意的是，阿里巴巴给客户和公众的公开信上，将商家列在了首位。这也意味着，此次反垄断调查，可能会推动阿里巴巴改善与商家的关系。回归到客户第一的价值观轨道上。
事实上，变化正在悄然发生。
亿邦动力此前曾报道，2020年12月底，天猫淘宝总裁蒋凡亲自带队，走访一系列国际品牌KA和新锐消费品牌。平台高管亲临商家，这样的举动近些年并不常见。
一位被访企业称，阿里内部也许正在进行深刻的复盘和反思，重视品牌商家感受的文化、对零售发展规律的敬畏之心正在回归。
此次调查，除了被罚182.28亿元，还被要求连续三年提交自查合规报告。在反垄断高压之下，这样的回归有望成为常态。放大到未来电商的发展走势，期待整个体系走向开放。
这次调查和处罚，或许会引导平台之间良性竞争，让他们拿出真本事，留住商家，而非资本霸权。竞争也让平台生态不断良性进化，给电商行业出现新气象。
通过监管推倒二选一，对新消费和新品牌是一大利好。在未来，如果有实力的新兴品牌，能够在多个平台和渠道运营，并打通这些渠道的数据，将极大拉高互联网品牌的天花板，有望避免淘品牌的命运。
