跨界联名正如日中天地在时尚圈上演，许多潮流品牌纷纷携手意想不到的各行业领 袖crossover进军时尚届。近年来不断涌现，持续风靡，联名消费市场增长最为迅速。
美国街头潮流品牌Supreme过往几次与品牌的限量款联名都让忠粉为之疯狂，与Louis Vuitton这种正统优雅得让年轻人“只会想到给妈妈买”的奢侈老牌的合作更是掀起了潮流浪潮。
类似的例子还有严肃经典Dior和运动品牌Nike的联名，为爱上Dior的人群立刻注入了年轻新活力。
传统文化不再“高冷”，找到了通往年轻人内心的路径
时尚IP联名在服饰和运动行业较为成熟，体现为产品数量最多，也非常受消费者喜爱。CBNData报告显示，服饰行业中，90后和95后的消费者占比接近六成。由此可见，Z世代对联名款的包容度与接受度更高于其他消费群体。
若联名只是贴个标签并不能吸引消费者，更不能引导消费者对品牌产生文化认同和品牌信任。Z时代主要消费群体更注重商品背后的文化内核与适用性，因此更多融合了联名灵魂的品牌在这次潮流下大显身手。
承载粉丝情怀，为品牌重新赋能
国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合,呈井喷式大爆发，很多品牌借此契机，推出联名款坐收红利，或打造产品转型年轻市场，或挖掘文化内涵，打造IP营销。
同时，不少国内品牌也参与到这样的全民大活动之中，靠做时尚男装起家的慕尚集团旗下品牌GXG，也是联名浪潮中极为突出的时髦的有志者。
GXGxCHENPENG
GXG x IH NOM UH NIT
GXG x #FR2
比较值得一提的是，GXG近两年完成了近20个大大小小产品合作共创内容话题，合作对象既有像BE@RBRICK、COOLRAIN这样的国际知名的潮玩IP，也有茵宝、CHAMPION这样具有百年历史的运动品牌，更有俄罗斯方块、柯达、史努比等这些大众熟知，具有好感度的IP形象，更有日本潮流设计师熊谷隆志、羽绒服界设计翘楚陈鹏等优秀设计师。
这让GXG得到了不少年轻人的认可，对年轻消费群体的多维度触达，也带来了不小的销售增长。GXG总是以敏锐的眼光与这些行业的引领者，创造话题与内容，当下已然成为国内受年轻人欢迎的时尚男装。
创造无 限可能，一直在路上
对于品牌而言，时尚IP联名不仅能为品牌吸引不同类型的消费者，还可以改变品牌的固有形象，通过巧妙融合联名元素为品牌丰富产品设计内容。在扩大受众、贴近年轻消费者的同时，也受到消费者一次又一次的热销追捧。
正如此次GXG在五四期间推出的勇闯天涯superX联名系列，以superX蓝为年轻图腾，融入GXG青 年主题元素，#五亿青 年潮上看#灵感源于喝酒需朝上看的姿势，以此作梗传递青 年人无畏向上的潮流态度，意在致敬五四青 年节。
对于服装细节的再创造是GXG x 勇闯天涯superX联名系列的亮点所在，也是品牌之间理念上的融合与创新。在联名合作的思考中，为品牌带来“潮”上看的态度和不停前进的方向。
联名T恤此次依然采用了新疆长绒棉，延续其舒适耐穿的特性。正面为superx图腾与银色易拉罐环设计，强调了联名元素的同时又能增添潮流感。此次配色分为黑白两色，更不失经典百搭，让slay出圈不止一面，结合啤酒酿造资料创造出背后印花，设计感十足。
与T恤一同出圈的，还有superX立体金属铆钉前卫极具科技感的渔夫帽。以啤酒苦度值的开酒器、啤酒罐为灵感的吊坠设计，更在加分的同时为中国新五四青 年充满电。
不仅如此，自4月30日至5月31日，GXG还在线下举办了GXG x勇闯天涯联名展活动。值得一提的是，为致敬新青 年在5月4日这一天举办的Xparty。现场杨凯、X-CREW舞团及各路潮人现场助阵，更有多重好礼，时尚拍照专区武汉GXG联名展门店吸引大量时尚达人打卡，让此次合作的形式更为多元化，也更加深入地触达消费群体。
GXG x勇闯天涯superX#五亿青 年潮上看#
好的联名营销不仅在产品上要贴近主题，更要在浪潮之下深耕自身文化、情怀和底蕴，从文化和内容层面打造独特魅力。对于新世代消费者来说，品牌建立在有形化商品和无形服务的基本上，找到真正拥有原创设计力、社交影响力、多元文化把控力的联名方进行合作，并且完成线上线下的梦幻联动，才是撬动精明消费者购买力的关键。
在消费升级、市场声音交杂的今天，品牌都期望为消费者创造‘wow moment’，但并不是每一次联名都能获得‘1+1大于2‘的结果，因为联名合作不仅仅在于产品呈现，更重在态度表达。GXG本次联名也为市场注入新活力，致敬五四青 年节的同时更替有态度的新青 年发声，让slay出圈不仅仅是一句空话。
不仅具有设计内涵也应有态度表达，不该是单纯符号的叠加，更有品质方面的提升，才能满足越来越高的市场需求。
正如男装品牌GXG在时尚IP中所做的努力，不仅通过与酒类品牌跨圈联名打开了流量入口，更在联名灵感和态度的表达上为五四新青 年发声，丰富了合作内涵。新疆长绒棉的持续使用也唤起了国内消费者对品牌，乃至对中国制造的自信。这一标杆性的合作实现了不同领域跨界联名的多元化与创新化，也助力联名走出舒适圈，拥有更多可能。
