冲上热搜,汉服今年爆发了!“国潮”真迎来黄金年代了?

小编:儿童玩具批发网发布日期:2021-05-18浏览量:478
核心提示:随着中国汉服爱好者体量的高速增长,汉服市场也在今年迎来爆发。

近日,#汉服市场爆发#这一话题喜提热搜,也让“汉服热”现象再次备受关注。

据央视财经报道,今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

随着中国汉服爱好者体量的高速增长,汉服市场也在今年迎来爆发。报道指出,今年我国汉服市场规模或超100亿元!

01汉服市场爆发 规模或超百亿

“岂曰无衣,与子同袍。”

近几年,借助《清平乐》等影视剧作品火爆,汉服逐渐走向出圈之路。从影视剧到秀场在到大街小巷,汉服文化正在引起愈来愈多的关注。

伴随着国潮文化的兴起,最为传统的中国服饰文化——汉服,正在逐渐复苏。对于Z世代而言,汉服不仅是一种服装,更是传统文化的载体。

目前,国内电商平台积极造起国潮概念,将汉服营销场景扩大化形成种草转化,从而助推汉服成为消费符号。

在部分电商从业人员看来,汉服是符合 “五高” 特征、万里挑一的好产品,即高客单价,高毛利率,高***,高转介绍和高增长速度。

汉服文化的复苏,也激发了庞大的市场。据天眼查数据显示,自2019年起,汉服市场进入井喷阶段,几乎每天就会注册2家汉服企业。截至目前,国内汉服相关企业的数量已经超过3000家。

2019年,汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值,当年新增相关企业数量超1000家。2020年,我国新增800余家汉服相关企业。截至5月13日,以工商登记为准,我国今年新增近300家汉服相关企业。

艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

未来,随着Z世代逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。对于汉服制造商来说,面对汉服需求的扩大,应将注意力放在强化品牌,兼具完善销售体系和高品质、高原创的产品。

  02汉服火爆的另一面:“国潮”崛起

当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈,意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生,其火爆背后的另一面,也是“国潮”崛起之路。 

所谓国潮,并不单单指中国本土设计师及主理人创立的潮流品牌,只要能够融合中国元素、引起消费潮流的品牌,都是国潮范畴。

随着国经济地位不断提升,国人的文化认同感也变得更强,中华文明沉淀下来的璀璨文化,有了厚积薄发的经济与社会基础。所以,越来越多的年轻人开始接受国潮文化,国潮正在成为年轻人的时尚文化新宠。

5月10日,也正是中国品牌日那天,百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,报告显示用户对国潮的关注不再只局限于国货品牌,而是呈现出对文化的关注,“国潮”也变得更加包罗万象。

报告认为,目前国潮进入已3.0时代:国潮1.0重在老品牌焕新,国潮2.0重在新品牌崛起,国潮3.0重在科技内核与文化内涵。

国潮3.0国人更关注文化领域的“国潮”,也是我国传统文化复兴的一个注脚。互联网与文创产业的结合迎合了这一趋势,让璀璨文化释放出价值。  

03 ***机会还是赛道陷阱?

2021年,一个新的十年到来,优质的国牌也迎来了它们的黄金时代。

如今我国消费升级正如火如荼进行中,2021年,国潮袭来,一个新的十年到来,国货品牌也迎来了它们各自的黄金时代,面临***机遇,各品牌应该如何趁势而起呢?

首先,重视国潮文化,拥抱传统文化。当下,中国元素被频频引入各类单品,覆盖服饰、美妆、动漫、等几乎所有热门领域,大家全都有浓浓的国潮文化。

“十四五”规划提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,所以,这波“国潮”热也是国人文化自信的红利。

其次,国货要打出响亮品牌,最终还是需要过硬的产品。这需要我们重视创新,强化科技。无论手机、数码、家电,还是食品饮料、化妆品,各个行业都要走科技创新的路,围绕用户需求做产品创新,提升用户体验。

如果只是浮于表层,纯粹堆砌文化符号,停留在低水平的“情怀贩卖”,失去对品质和文化的坚守与敬畏,则难逃网红般的生命周期。

最后,必须注意的一点是,盲目跟风涌入“国潮消费赛道”,并不理智。

热潮之下往往鱼龙混杂。华创资本消费投资负责人余跃曾说,“有些企业是为了创业而创业,赶在这波消费品热潮,认为市场好,能够赚到钱。所以,目前,市场上的国潮消费品牌或是创业公司一定是过剩的。”

在他看来,“目前市场上很火的盲盒也好,潮牌也罢,此类IP类产品的背后都是一些流行元素,看似火爆,实则并不可控。‘复刻’对于这类企业来说没那么容易。即便依靠资本助推,如果没有大众的真正的喜爱和认可,企业是无法长期生存的。”

【参考资料】

罗超频道 | 国潮3.0的几个关键词:Z世代、科技、文化和消费升级

投中网 | 汉服投资有多火?连B站、泡泡玛特都来了

金融界网 |汉服市场爆发 天眼查大数据:我国超6成汉服相关企业注册于近5年

北京日报 | 让“国潮”热出中国人自己的腔调

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文章来源:广州服装批发市场    
 
 
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