潘多拉预计上半年将关闭20%-25%门店 北京王府中环店已停业

小编:百货批发发布日期:2021-06-11浏览量:494
核心提示:潘多拉在中国市场为何如此逊色?

  据北京商报报道,位于北京王府中环主力店位置的丹麦珠宝品牌“潘多拉”撤店,取而代之的是高端珠宝品牌“卡地亚”。王府中环商场相关负责人表示,将潘多拉更换为卡地亚,主要在于商场希望主力店的选择能更符合王府中环的高端定位,潘多拉方面则未对该店关闭作出具体回应。

  此外,位于北京长楹天街的潘多拉门店,也于去年被改成一处小型柜台。

  实际上,潘多拉业绩下滑乃至大规模闭店已不是新鲜事。该公司于5月在新的指导方针中指出,2021年上半年将关闭20%至25%的门店,下半年将关闭5%至10%的门店。

  受疫情影响,2019年,潘多拉中国业务几乎“停滞”,在中国240家门店当中有70家根据规定停业,剩余绝大部分位于商场的店铺客流也近乎为0。2020年3月,疫情在欧美地区全面爆发,潘多拉开始大面积关店,直至6月,疫情得以缓解,潘多拉重开86%的店铺。

  门店大规模停业,使得潘多拉业绩大幅下滑。2020年第一季度销售额下降14%至41.7亿丹麦克朗(约合6.1亿美元),营业***率大跌至15.3%,净亏损为2400万丹麦克朗,上一年同期的净***为7.74亿丹麦克朗。2020年全年,销售额同比下跌12%至190亿丹麦克朗,营业***下跌29.9%至26.84亿丹麦克朗。

  如今,中国在疫情管控取得显著成果,但潘多拉在中国市场的表现却并不出色。2021年一季度,潘多拉在中国营收同比增长35%至2.81亿丹麦克朗(约2.94亿元),却仅仅占其全球营收的6%。

  潘多拉在中国市场为何如此逊色?从产品层面分析,潘多拉2020年财报显示,其明星产品串珠销售下降幅度达15%,手镯、戒指等新产品降幅也在8%-11%之间。业内人士指出,潘多拉闻名的珠子产品已被坊间超越,且市场上出现了各式各样的贵金属替代品,当产品本身失去了支撑其高溢价的内核,过气是必然结果。正如潘多拉管理层指出,潘多拉在中国的核心问题是它被视为了主流珠宝品牌,他们必须改变中国消费者的认知,专注于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。

  (文中部分内容整合自北京商报)

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文章来源:儿童玩具批发市场    
 
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