618战报打脸!嘴上说不要,结果却无法自拔!

小编:广州十三行服装批发发布日期:2021-06-21浏览量:489
核心提示:1都说躺平?618战报暴露真相!前段时间,全网刮了起一阵“躺平”的风暴,微博、朋友圈到处都是声称要“躺平”的年轻人。所谓“躺

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都说躺平?618战报暴露真相!

前段时间,全网刮了起一阵“躺平”的风暴,微博、朋友圈到处都是声称要“躺平”的年轻人。

所谓“躺平”,就是过一种低欲望的生活,做最低限度的工作,甚至不工作;不买不必要的东西,尽量减少消费。“躺平”被理解成了一种对抗“内卷”的方式,受到人们热捧。

然而,才过了半个月,网上“躺平”的呼声便消减了很多。等618战报一出,“躺平”一族更是被打了脸。

按理来说,今年618大家都“躺平”了,那数据肯定不会太好看。但事实证明,今年618照样能打。

先看“主场作战”的京东。京东618战报显示,6月18日0:00-0:10,京东支付交易笔数同比增长超过100%;618活动开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍;开场5分钟内,京东生鲜总成交额同比增长125%。

此外,京东生活服务方面,1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄,生活卡券订单量同比增长25倍,生活鲜花品类成交额同比增长423%。今年的京东,可谓“全面开花”。

再看京东的老对手苏宁。战报显示,苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%;苏宁奥莱奢品同比增长176%;酒水销售同比增长达到79%;***参战618的苏宁药房1小时内GMV环比增长210%。

至于天猫,截止发稿前天猫只公布了一项数据:6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。总体而言至少也是增长的。

品牌方面,小米的成绩也十分亮眼。小米官方微博披露618,6月1日-6月18日0时0分10秒,小米618全平台累计支付金额破150亿。像小米这样敢公布总成交额的品牌实属少见,可见其信心十足。

如此看来,表面上大家口口声声说要“躺平”,但真到了促销的时候,“剁手”起来一点都不含糊。

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躺平失败,真不怪年轻人

如果618战报还不足以说明问题,那么我们不妨再看看另外一组数据。

《2020中国线上消费品研究报告》显示,去年线上搜搜热度***的品类是护肤、华服、零食、香水和鸡胸肉;交易量***的品类则是护肤、彩妆、零食、方便速食和烘焙食品。显然,这些品类的主要受众都是年轻人。

不知不觉中,年轻群体已经成为了消费的主力军,丝毫没有“躺平”的迹象。

那么,为什么年轻一边说要“躺平”,一边却又忍不住消费呢?

这还真不怪他们口是心非,只因“诱惑”太多了。平台和商家们为了阻止年轻人“躺平”,使出了浑身解数。

首先,层出不穷的带货方式,让购物的过程变得更***了。

以前,人们想在网上买点东西,要在一整条详情页里检索有用的信息,货比三家,评论区转一圈,最后询问客服后才敢下单。整个过程繁琐且枯燥,体会不到购物的乐趣,甚至成了一种负担。

但自从有了带货直播,购物的过程就变得***愉快起来。不需要阅读图文信息,只要盯着手机看主播讲解、演示就行了。甚至不少人表示,看李佳琦、薇娅等头部主播带货本身就是一种享受,即使本来不想买东西,在那个气氛下还是会忍不住下单。

可以说,有很大一部分年轻人并不是不想买,而是“懒得买”,直播带货正是利用这一点抓住了年轻人的心。

其次,铺天盖地的活动宣传,让年轻人防不胜防。

随着网民整体认知水平的提高,一般的套路广告已经“骗”不了现在的年轻人了。因此商家和平台们拿出更“高级”的打广告方式——办晚会。

从2015年天猫举办第一场双十一晚会起,电商平台斥巨资办晚会仿佛成了一种惯例。拼多多、苏宁易购、快手、抖音都独立举办或联合举办过晚会,演出阵容堪比卫视春晚。

我们都知道,很多年轻人有追星的习惯,而那些晚会上的各路明星便是吸引年轻人注意力的***手段。有些人即使在观看过程中没有下单,也在潜移默化中增强了对品牌的认识度,成为他们的潜在消费者。

最后,实惠的价格是阻止年轻人“躺平”的决定因素。

618和双十一,是一年中平台优惠力度***的两个日子,虽然有一部分商家会玩“先涨后降”的把戏,但大部分商家给出的价格都是实打实的优惠。一个有力的证明是,每年大促中iPhone的销量一定是***的,因为iPhone保值度高,即使大促结束后再卖掉依然是赚的。

面对低价的诱惑,即使是再坚定的“躺平”族,恐怕也难以抵御下来。

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可以躺平,但不要过度躺平

其实,“躺平”本身并没有什么不对,只是它的含义在传播中被人曲解了,变成了“颓废”和“丧”的同义词。

按照笔者的理解,“躺平”是“内卷”的对立面,是一种减少内耗,躲避恶性竞争的方式。但如果过度“躺平”,就成了消极处事,自暴自弃,并不值得提倡。

比如百度贴吧“躺平吧”就有一群“躺平大神”,其中甚至有把小球藻当作营养来源的人,这就是典型的极端躺平。

不想承受压力,找一份***的工作,这无可厚非,毕竟人各有志。但放弃工作、在家啃老、整日游手好闲,绝不是“躺平”的正确打开方式。

消费也是同样的道理,我们不提倡过度消费、非理性消费、超出自己收入水平的消费,但用适当的消费***自身的生活质量,与躺平并不矛盾。更何况没有消费,经济就不能发展,社会就没有***,“躺平”自然也无法维继。

所以,与其无脑“躺平”,不如趁着618打折把该买的买了。不要轻易相信那些在朋友圈喊着躺平的人,他们十有八九在你不知道的地方偷偷奋斗。

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文章来源:53货源网    
 
 
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