提起MCM，不少人会想到它经典的双肩包，大面积的老花标志加铆钉，一度成为颇具辨识度的时尚单品。想当年，韩流正火的时候，你可以在各大韩流明星身上看到它的身影。在韩国男子组合EXO大火的那几年，MCM邀请他们为其代言，吸引了无数粉丝get同款。
图源：MCM官网
之后，MCM包包又出现在了更多中外明星及时尚博主身上，王菲、张天爱、井柏然、碧昂丝等明星都曾为它带货。凭借明星同款，MCM迅速打开知名度，晋升为年轻人争相get的潮流品牌。
事实上，这个深受年轻人追捧的品牌，并非新晋韩国潮牌，而是拥有相当长历史的德国老牌子。1976年，MCM诞生于德国慕尼黑，几乎是奢侈品的定位，价格一度比肩LV。直到21世纪初因为财政危机被韩国公司收购，MCM才开始转向年轻、个性、青春的定位。借助韩流明星的传播及街头文化的复兴，MCM成为彼时追求个性新潮的年轻一代的选择。
但是近几年，随着韩流在中国的退潮，MCM的存在感弱了不少，走过45周年、定位个性时尚的MCM该如何俘获新一代中国年轻消费者？
近期，MCM给出了答案。8月3日，MCM在官方微博正式宣布中国Z世代音乐人小鬼王琳凯成为品牌代言人，并发布了由小鬼出镜拍摄的MCM 2021年秋冬系列以及七夕情人节特别系列广告大片。
对品牌代言人的选择，可以看出MCM确实经过一番仔细考量。作为新生代音乐人，小鬼音乐的个性潮流态度与才华，与诞生于慕尼黑的MCM品牌DNA暗合，小鬼的偶像影响力与实力可以帮助MCM品牌更好地沟通新一代年轻人，达成有效链接。
与此同时，MCM与小鬼合作的2021年秋冬系列以及七夕情人节特别系列，也同步在官网、微信小程序、天猫官方旗舰店上线，依靠七夕情人节这一个营销节点，有助于达成更大的传播声量，提升品牌销量。
沟通年轻一代，彰显个性时尚，一直是MCM着力探索的，MCM与小鬼的合作可视为进一步深耕中国年轻消费者市场的里程碑，后续效果如何还有待进一步观察。
