借势奥运 聚划算欢聚日有了新的打开方式

半个月以来奥运话题霸屏，随着赛事的持续推进，无论是场上运动员的拼搏摘金，还是场下的社交互动，奥运无疑聚焦了全世界的注意力。

据统计，东京开幕式前后四个小时内，64个开幕式话题登上热搜，话题总阅读量高达14.5亿！尤其是杨倩夺得本届奥运会首金后，这位00后清华女学霸的各种话题频频霸榜，总阅读量超30亿！

几十年以来，奥运之于国人，就是电视时代的单向输出；但是在信息多点触达、人人皆是自媒体的社交媒体时代，奥运会不再只是一场体育盛事，更是一场全民的狂欢。

而各路品牌们，自然也不会错过奥运IP的热点。东京奥运赛时期间，聚划算作为奥运官方电商服务合作伙伴的身份，推出了“此刻欢聚共心跳”奥运欢聚日特别企划，携手8大“奥运助力品牌”，在聚划算实现奥运营销电商承接落地。

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品牌形象不再阅后即焚，

聚划算欢聚日引爆奥运赛时营销品效！

国际奥委会前主席萨马兰奇曾说：商业化是推动体育运动适应现代社会的最强有力的因素。

在事关国家荣誉的奥运比赛面前，国民的注意力和情绪保持着高度一致，大家的心情也随着奥运项目的进行而起伏，对品牌和商家而言，新的商业机遇也随之而来。

所以，直播、电商、短视频、社交多场景混合时代的奥运营销，不仅是一种利用“注意力经济”而拓展商机的投资行为，更重要的是如何找到品牌与奥运文化的契合点，并且找到最合适的平台完成“毫无违和感”的奥运营销。

也就是说，奥运营销能否“借势上位”，取决于三个因素：平台的适配性、品牌的关联性、营销的创意性。

先说平台：聚划算在奥运期间推出特别企划，是“师出有名”的。

阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，在长达12年的赞助周期中将为奥运会提供完善的云服务和电商服务。作为今年天猫奥运加油计划三大引擎的聚划算（其他两个是天猫活力营和淘宝直播），通过欢聚日这一营销IP助力品牌奥运电商营销，自然是再适合不过了。

再说品牌：参与到此次欢聚日奥运特别企划的品牌，本身和奥运会的关联度就很高。

其中，宝洁集团是奥林匹克全球合作伙伴，和阿里巴巴一样，宝洁也是IOC全球12大TOP合作伙伴之一；伊利集团是北京2022年冬奥会官方合作伙伴；Asics是2020东京奥运会***合作伙伴。

另外，还有5大品牌是此次东京奥运中国国家队的赞助商或合作伙伴：VIVO是中国国家女子排球队官方赞助商，IQOO是中国国家赛艇队/皮划艇队合作伙伴，Speedo是中国国家游泳队赞助商，凯乐石是中国国家攀岩队赞助商，Kappa是中国国家滑板队赞助商。

这些品牌无一不是自带“奥运助力者”角色，品牌“带资”入场，将奥运运动员明星资源和奥运货品***与欢聚日IP奥运身份绑定，构建了一套奥运主题心智的品牌营销场景，覆盖了大众-专业-小众不同体育消费品类；又通过单品牌和多品牌活动的差异化分层，从品牌all in到尖货单品，有效的承接消费者者在奥运期间的体育消费情绪，实现了不同领域的头部品牌跨界同屏。

在全民观赛的同时，体育消费的欲望也会被激发，欢聚日的电商落地，无疑为品牌第一时间触达消费者提供了最有效的便捷通道，在一定程度上加速了各大品牌奥运主题商品的销量落地转化，提供了品效合一的营销场景。

最后说营销创意，在当前现状下，充分发动运动员的力量和价值是一种既稳妥又有效率的方式。

就拿宝洁集团来说，早在去年4月，郎平、朱婷和张常宁就成为宝洁活力大使；今年7月初，围绕中国女排灵魂人物队长朱婷和教练郎平，宝洁上线了一支应援短片《只要上场就要漂亮》，在东京奥运会前夕，呈现出中国奥运人蓬勃高昂的状态。

在“聚划算欢聚日”奥运特别企划中，宝洁通过集团官方微博矩阵和奥运明星第一时间传递奥运动态，为宝洁天猫官方店铺引流，宝洁奥运主题#挺中国漂亮#微博话题阅读量超过7.6亿。我们也看到，在所有宝洁的传播物料中，出现了宝洁、聚划算、奥运五环的三联合logo，对于所有参与奥运营销的品牌而言，五环logo的“盖章”，是***分量的。

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品牌文化与奥运精神共情，

聚划算放大欢聚日IP心智

除了品牌电商落地，聚划算欢聚日奥运企划还通过一支“此刻欢聚共心跳”的主题广告片，在品牌传播层面，将奥运营销势能很好的表达出来。

这支广告片巧思的选取了六个与运动相关的场景，篮球、赛艇、乒乓球是历届奥运会欢迎度很高的项目，攀岩、滑板是新入选的奥运项目，冰场则指向即将到来的2022年北京冬奥会，看似简单的几桢画面，却包含着更丰富、更深层的奥运心智；而面对历史***的空场奥运，通过“此刻心跳共欢聚”的共情表达，四年心血，不论输赢，奥运的每一个场景都是值得记录，观众喝彩或鼓励，所有的情绪都随场上跌宕起伏，迸发强烈的共情，具象化地来说就是，场上人与场下人、镜中人与镜外人，心跳同频。参加奥运、看奥运、讨论奥运，是属于全世界的人和心的欢聚，是辐射所有人的共情体验。

所以，“此刻欢聚共心跳”与东京奥运会“United by Emotion”的口号不谋而合，从品牌层面上，聚划算欢聚日的IP心智和奥运精神产生了共情。

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聚划算欢聚日

开启未来体育营销新营销场！

回顾欢聚日IP在奥运赛时的发声，恰逢时机又理所当然，不仅限于赛事营销的范畴，而是着眼于内容场到社交场、再到交易场的链路打通，构建聚划算体育营销场。

通过体育大赛的赛时热点，将不同品类、不同年龄段的体育消费用户被拉回到聚划算平台，帮助平台精准获得更多新客，更能焕新平台的用户活力，持久锁定年轻消费客群。

随着国务院印发《全民健身计划（2021-2025年》，国民的体育消费将继续处于上升阶段。而东京奥运的结束，意味着半年之后的北京冬奥进入倒计时，冰上消费将成为新的增长点，届时，必将又是一番品牌逐鹿的竞技场。