年初，法国奢侈品巨头LVMH集团最终以158亿美元的价格完成了对Tiffany的收购。
而Cartier即使在疫情最严重的2020年，全球销量也达到近50万枚手表，稳坐腕表品牌销量排名第3位。
自从开始收藏珠宝和腕表，我自己也常常会关注这些百年品牌的发展轨迹，有意思的是，大多老牌珠宝和腕表其实都曾在历史上面临过重大的危机。
至于它们是怎么重新崛起并获得千禧一代的心，就是我今天要讲的故事了～
卡地亚 Cartier
卡地亚鼎盛时期的故事想必你们都听过不少，作为“国王的珠宝商”，卡地亚从不缺皇室贵族为它家的珠宝买单，20世纪就将卡地亚品牌从巴黎扩展到了伦敦和纽约，分别由创始人的三个孙子Louis、Pierre和Jacques掌管。
经典的Love手镯、Trinity三环戒指以及猎豹设计都是在这个时期诞生的。
直到第二次世界大战，德国人占领了巴黎，卡地亚总部与伦敦、纽约分部失去了联系，很多卡地亚的重要客户也在战时丢失了。
再加上Louis和Jacques相继去世、法国实施经济紧缩政策，卡地亚家族的继承人不得不将卡地亚的业务先后出售了，这时，新卡地亚的故事才刚刚开始。
两位“Robert”对卡地亚的复兴起到了重要的作用，他们分别是Robert Hocq 和 Robert Kenmore。
先说Robert Kenmore，肯顿公司的董事长，旗下拥有许多百货公司，他在1968年收购了卡地亚纽约，并很快推出镀金版本的石英Tank，直接通过自家的百货公司销售。
虽然这些仅150美元就能拥有的“廉价版”镀金Tank曾让卡地亚的名誉受到影响，但销量却是相当惊人的，可以说是大获成功。
当然，Kenmore为了挽回卡地亚，用105万美元拍下了一颗重达69.42克拉的梨形钻石，并于48小时内以125万美元转售给查理·伯顿，作为送给伊丽莎白·泰勒的礼物，也就是传说中的泰勒伯顿钻石。
而卡地亚同意转卖的前提是“允许卡地亚在芝加哥和纽约的商店中展示”，这就相当于让已经是好莱坞***女星的伊丽莎白·泰勒免费做广告～
卡地亚纽约不仅通过泰勒伯顿钻石一举获利20万美元，还重新赢得了在珠宝界的尊重。
几乎是同一时间，Robert Hocq，在法国经营着一家名为Silver Match的打火机公司，也开始关注卡地亚巴黎。
为了使自家的打火机能与都彭、登喜路这类豪华打火机公司竞争，Hocq开始寻求更有影响力的品牌来合作，也就是我们再熟悉不过的“品牌联名”了，Hocq的第一选择是梵克雅宝，在遭到拒绝后才与卡地亚达成了授权协议。
谁都没有料想到，从1960年代末到1970年代，卡地亚打火机成为了人们必备的配件之一，Hocq也因此看到了卡地亚的巨大潜力，于1972年收购了卡地亚巴黎。
有了之前的成功，卡地亚巴黎推出了Must de Cartier 新系列，这个系列中除了有打火机，还有太阳镜和围巾，全都是由卡地亚授权的外部供应商生产的。
这个系列也算是曲线救“卡地亚”系列，帮助卡地亚巴黎在短时间内积累了大量的资金，Hocq就是用这些资金在1974年～1976年先后回购了卡地亚伦敦和卡地亚纽约，并取消了包括太阳镜、围巾、香水在内的所有对外许可，使得卡地亚重新获得“统一”～
同年，卡地亚国际推出了第一款自产的Must 系列产品Must de Cartier Tank，与美国镀金版Tank不一样的是，Must de Cartier Tank是由纯银镀金打造而成，纯正的贵金属腕表！
后面的故事大家就都知道了，随着Tank出现在肯尼迪夫人、黛安娜王妃和Andy Warhol等名人的手腕上，作为高级珠宝品牌和腕表品牌的卡地亚回归了～
蒂芙尼 Tiffany
在美国诞生、没有欧洲皇室背书的Tiffany在一众欧洲奢侈珠宝品牌中，一向是黑马般的存在，随着奥黛丽·赫本出演的《蒂芙尼的早餐》，使得Tiffany小蓝盒中的钻戒一度成为全球女性的梦想。
不过，进入千禧年后，年轻一代的珠宝消费习惯渐渐在发生变化，我们不再等到订婚才购买人生中的第一件珠宝，即便是没有爱情，也可以通过购买珠宝来犒赏好好生活努力赚钱的自己。
消费习惯发生变化的结果是Tiffany的业绩遭遇了前所未有的滑铁卢，2015年尤为明显。
不过Tiffany内部很快做出了调整，从创意总监到董事长全部替换了，在宝格丽工作了16年的Alessandro Bogliolo成为了新任CEO。
Alessandro上任的第一件事，就是把《蒂芙尼的早餐》从电影中搬到了现实，在位于第五大道的旗舰店开设了首家Tiffany Blue Box Cafe，让每一个女孩都有机会漫步到Tiffany的橱窗前，来一份“蒂芙尼的早餐”。
现在Tiffany Blue Box Cafe已经从纽约开到了***和上海，预约名单竟然要排到半年后，成为了一家真正意义上的网红咖啡馆。
为了降低消费门槛，Tiffany还推出了香水，成功唤醒了Tiffany那抹蓝在人们心中的梦想～
紧接着，Tiffany又凭借着将近万元的别针、毛线球还有高价水杯等一系列家居生活用品引起了年轻新贵的关注，且不说它们是否真的值那个价钱，但是Tiffany提倡的高质量生活方式真的挺打动人。
当然同时Tiffany也推出了一系列有辨识度的设计，比如微笑项链，石原里美、肯豆这些新时代的KOL可都第一时间为它带货了～
由Lady Gaga演绎的Hard Wear系列也一改Tiffany优雅的形象，变得前卫起来。
一波操作下来，年轻人回到了Tiffany，还惊喜地发现Tiffany其实有很多精致的小众单品，留待我们慢慢去发掘，毕竟，它早已“不是你妈妈的Tiffany”了！
