一则带货广告，引发87万罚款，说着“躺赢职场”的李诞没想到代价如此巨大，Ubras品牌由此陷入的争议也远超当初预想的宣传效果。
今年2月24日，脱口秀演员李诞为新锐内衣品牌Ubras宣传所发布的一条带货视频引发热议，推广词中“让女性躺赢职场”的描述被指“冒犯女性”，话题发酵后，李诞删除了这条带货微博，品牌方Ubras也随即发布致歉声明，表示为营销推广中的不当措辞给大家带来的不适而表示歉意。
8月24日，北京海淀市场监管发布公告称，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。
此外，当事人李诞作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。
对于这一违法广告案例，北京海淀市场监管表示，《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。这一处罚为明星谨慎代言敲响了警钟。
近期，明星代言问题引发热议，对于品牌来说，如何选择代言人，如何进行正向的宣传活动是需要持续学习更新的事情。作为内衣赛道大热的新锐品牌，Ubras在各个平台上都拥有众多粉丝，品牌本身也是以线上销售渠道为主，因此社交口碑以及消费者的态度对其至关重要。事情刚发生时，用户的反馈以负面为主，Ubras也及时致歉，挽回了一部分口碑。
俗话说，吃一堑长一智，面对广阔的女性消费市场，主打“舒适悦己”的Ubras品牌不仅要在产品上下功夫做到舒适，更要真正明白“悦己”的意义。
