01
抖音电商一步步扩张
抖音要单独做电商APP了？
近日，一则消息在网络上传开：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。
媒体向抖音求证，字节跳动用“不予置评”四个字予以回应。
尽管这则消息还没得到官方的正面回复，但是种种迹象表明，抖音做独立电商的路径已经有迹可循了。
从2018年开始，抖音上线了“抖音小店”，不再愿意为他人做嫁衣！
2020年618电商节当天，字节跳动成立了电商一级业务部门，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
电商部分成立不到两个月的时候，抖音电商负责人就表示，为了维护直播带货的环境，从2020年10月9日起，第三方的商品链接不进入抖音带货直播间，抖音小店商品不受影响。
抖音直播间关闭外部链接的消息一出后，受影响最 大的就是淘宝，因为在这之前抖音上的绝大多数商品都挂着淘宝外链。
抖音与第三方平台从合作转为竞争的关系，有不少人推断这是抖音要做“闭环电商”的决心。
进入2021年后，抖音电商逐步完善起来，抖音支付上线，这样一来，消费者不用跳到第三方支付页面，简化了下单路径。
这样还不够，抖音上线了“DOU分期”的功能，通过分期的模式刺激消费者下单，至此，抖音电商的支付闭环完成。
抖音的管理层的人事也在变动，在今年5月份，Tech星球就发过一条“抖音电商内做了人事调整”的消息。
该消息声称，抖音电商不仅空降了一位高级别负责人，同时抖音电商部分进行了细分，在核心的供应链上引进了多位从阿里离职的高P级别人才。
种种迹象表明，抖音要上线一款独立的电商APP，也是指日可待的事情。
这个符号预示着字节跳动的兴趣电商体系基本构建成，目前向综合性电商慢慢转变。
02
短视频和商业不能共存？
如果分开对双方都好！
原来，短视频和电商早就不睦已久！
大量的直播电商涌入短视频领域，导致许多抖音用户体验感不佳。
想象一下，你本来想刷刷短视频放松一下，结果过一会儿就涌现出一个直播带货的主播，心情是比较容易受影响的。
更何况，抖音内容平台是有广告植入的，带货主播+平台广告的双层植入，给抖音用户带来了不好的体验感。
再说一说两者的赚钱逻辑，互联网公司赚钱的三大路径：广告、电商、本地生活。
对于抖音拥有一个巨大流量池，是压根不缺广告业务的。
根据数据显示，抖音从2020年初的3亿日活增长到如今6亿，而全中国也不过9.4亿互联网用户，短视频是最杀时间的武器，我国公民平均每天花80分钟的时间在短视频领域上。
随着疫情的发展，抖音的直播电商也达到了发展的高速时期，明星网红纷纷加入直播带货的队伍。
根据晚点LatePost的消息，2020年抖音电商GMV（商品交易总额）达5000亿元，而2021年抖音电商业务的GMV目标达一万亿元，达到拼多多2019年的成绩（1.01万亿元）。
抖音电商想要引导用户消费的话，那么是需要一定的观看时长的。
如今直播间里的“蹲守固定时间领取福袋”，主播在上架商品前的一系列喊话、停顿、倒计时等举措，都是一个目的——延长用户在直播间里的停留时间，不断地刺激消费者，从而达到下单的目的。
接着抖音团队就发现，矛盾来了，因为短视频和直播电商都是靠抢夺用户的时间来达到赚钱的目的，两者的赚钱逻辑过于接近，放在一个平台上难以融合。
抖音的用户基数庞大，即使做一个单独的电商APP与短视频内容分离开来，对流量的影响也不大，在用户看直播的过程中就可以一步步引流到新的APP上了。
抖音8月底新出了一个“抖音商场”的页面，推测如果上线正式的独立电商APP的话，其模式与之相似。
“导流”角色是有天花板的，抖音对于打造完整的商业闭环下了决心。
在今年七月底的时候，抖音的一则《抖音电子面单通知》在电商群中传开。
消息宣称，8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。
一个电商平台的壮大，势必要构建独立的电子面单系统，一张电子面单系统意味着直接的数据信息，其价值不言而喻。
一是平台可以将消费者的信息保存在自己的系统内，了解用户的消费取向，根据大数据算法推荐给消费者他们需要的东西。
二是完善物流服务，平台上线了电子面单后，能够更好地掌握物流动向，给消费者更好的物流运输服务。
构建数据是几乎每个电商平台都要做的事情，更重要的是，这反映了抖音在完善闭环电商的持续推进。
03
流量=全能？
国内互联网有三大难事：腾讯做短视频、阿里做社交、字节做电商。
抖音拥有庞大的流量池，似乎有流量可以做任何事情，但抖音电商要做的事情，绝不仅仅是导流这么简单。
做好电商还需要完善的商品供应链、支付体系、物流配送、售后服务……每一个环节的重要程度都不言而喻，完善好每个细节，才能提升电商的服务质量。
这是一个漫长而复杂的过程，淘宝作为元老级别的电商巨头，已经做了十多年的服务优化，拼多多也做了五年左右，抖音电商要花多久能赶上呢？
作为互联网三大巨头之一，流量是字节最强势的武器，但是字节的竞争对手也不容小觑。
淘宝给了抖音不小的压力，淘宝于2016年开始电商直播，至今已经孵化了不少头部主播，比如薇娅、李佳琦、雪梨等等。
随着“私域流量”的观念逐渐兴起，腾讯体系里的视频号、微信小店也成为了竞争对手，
近些年来，各大品牌都十分看重私域流量的价值，微信的私域流量的价值在不断提升，作为一款全民通用的社交软件，人们使用它的时间并不比短视频少。
后来者居上的抖音能在电商领域打出多大的天地，抖音电商正在给出答案。
