据时尚搜索引擎Lyst最新发布的第三季度热门品牌榜单显示，Balenciaga从第二季度的第六名超越了Gucci跃升至榜首，Gucci则跌至第二，Dior位列第三名。
Demna Gvasalia在2015年10 月被任命为Balenciaga的艺术总监。短短六年时间，便为老牌时装屋Balenciaga带来了一幅崭新的面貌。人们开始好奇，这六年里Gvasalia到底对Balenciaga做了什么？
秀场创新
自从加入Balenciaga，一向不走寻常路的Demna Gvasalia一直在探索时装发布的形式与意义。习惯将创造性和对社会议题的思考相结合的他，带来了一场又一场必将载入时装史的行为艺术。
今年的Balenciaga2022春夏系列大秀，Demna Gvasalia没有继续传统的T台秀，而是将大秀分成了两个部分。
第一部分是好莱坞式红地毯上的「电影首映式」，与以往的红毯不同，Balenciaga让名人成了展示服装的模特，模特成为踏上红毯的名人，表演者和观看者之间的第四面墙被彻底打破。
第二个部分，模特和嘉宾一同坐在剧院内观看了Balenciaga和美国知名动画「辛普森一家」携手打造的充满Balenciaga式反讽幽默的动画短片。
短片通过小镇居民实现自己Fashion梦的故事，对现在所谓的时尚圈名利场进行了尖锐地讽刺。
这场大秀一经推出便获得了媒体的大量关注，时尚圈同仁之间都在交流和分享它。辛普森一家与Balenciaga合作的小短片在Tik Tok上已有60万点赞，品牌在Tik Tok奢侈品品牌榜上名列前四，热度持续了半个月不减。
今年四月，Balenciaga和Gucci进行的一场联名合作如同一则重磅***在时尚圈炸开。这场大秀也被称为目前为止「奢侈品 X 奢侈品」的联名天花板。
这场联名不仅带动了两个品牌的销售和热度，也加大了之后各大老牌时装屋相互合作的可能性，包括之后Fendi和Versace、GUCCI和COMME des GARÇONS SEOUL的联名合作等，影响力可见一斑。
2022的早春系列，Gvasalia直接为我们带来了一场以假乱真的虚拟秀场。
当一切都可以数字化、虚拟化，时装呈现仿佛又遇到了新的挑战。走在时代前端的Gvasalia已经开始从意识形态和更深的逻辑层面探讨 “虚拟” 这项议题，同时把 “虚拟化” 推向了更广阔的维度。
重返高定
高级定制一直是Balenciaga这座老牌时装屋的重要基石，不过自创始人Cristóbal Balenciaga先生在1968年关闭自己的时装屋以来，53年间Balenciaga都没有再涉足高定领域。
去年年初，Balenciaga宣布重启高级定制业务，这是品牌历史上一个新的里程碑。但受疫情冲击，Demna Gvasalia操刀的***高定系列延迟了一年才正式亮相。
早前Demna Gvasalia就说过：“打从加入时装屋后，我便一直有重启高定的念头，但我一直觉得还没准备好，直到现在。我一直都有在看过去 Cristóbal年代的高定，试着去感受那股美感、建筑以及人体的曲线。在我的方向下，高定不会是他过去作品的复刻版本，而是现代化的演绎。”
对于品牌而言，53年后重返高定领域，这一次势必要重拾Balenciaga曾经在高定的辉煌历史。Cristobal Balenciaga对于定制女装得心应手，如今Balenciaga的很多剪裁和廓形灵感和引用也会时不时把他的经典作品作为参考。
如今Balenciaga想要重回高定，甚至利用品牌既定的人气占据流量上风，在高定领域掀起潮流波澜，这不仅是延续品牌历史精神的可能，同时也是塑造全面形象开拓新市场的大好机会。
这次高定系列Balenciaga共展示了63套造型，其中不乏符合人们对高定传统印象的精致礼服，它们同Cristóbal Balenciaga的作品中存在着可以被感知到的联系，比如最后的极简风格婚纱就是对品牌创始人经典作品的直接致敬。
充满了戏剧性的帽子，奢华面料的 T 恤、华丽的花卉刺绣，甚至连牛仔裤都出现在系列之中。 Demna Gvasalia在这一超凡脱俗的系列中***的改变不是背弃了惯用的亚文化风格和地下、街头美学，而是将新一代的消费者的包容性进行了新的提升。虽然在细节处运用了Cristóbal Balenciaga惯常使用的一些元素和款式，但总体来看它给高级时装注入了新的吸引力和态度，呈现了一个年轻化、“日常版” 的高定。
开云集团对这次的高定系列也十分重视。LVMH近年来想通过Fendi打好高定这张牌，企图利用Kim Jones的影响力让Fendi的高定驻扎每年两次的高定日程。 而开云集团阵营可以和Kim Jones对抗的设计师中， Demna Gvasalia无疑是能够引发潮流和高级时装震动和关注的***选择，同时，也只有重写Balenciaga的高定历史算得上名正言顺。 在高定的潮流化、去性别化等趋势影响下，Gvasalia选择了将“现代化”和传统高定相结合，这也帮助了他为Balenciaga交出了一份时隔53年的满分答卷。
「爆款」制造机
「爆款」算是近几年来时刻围绕着Balenciaga的一个词语。入主品牌的这几年，Demna Gvasalia持续制造出了包括老爹鞋、袜靴、三角包、沙漏包在内的种种大热单品。无论是***时刻人脚一双的 Dad Shoes还是被众多Fashion Icon上身的Jacket都可以称得上是深入人心。
今年Balenciaga延续了制造爆款的神话，当然，要制造爆款是需要下沉到大众当下最热爱、最喜欢、最经常做的日常活动中入手，才能抓得住大众心理。 Balenciaga推出了限定的「夜光精灵系列」单品，除了主打的夜光系列单品配饰之外，还推出了延续爆款机车包设计的Neo Classic做旧版Neo Classic Used手袋，以及风靡全球的Track穆勒运动鞋、登山靴等重量级单品。
在Demna Gvasalia执掌下，Balenciaga反映了当下时代的模样。越来越多新生代消费者热衷于购买Balenciaga的单品，尽管有不少人还是对于这个品牌处于不了解的状态，但这个「亚文化」制造机器输出的品牌，已经俘虏了不少Z世代的心。 Balenciaga的商业表现当然不会让人失望，开云集团CEO Franois-Henri Pinault曾在一次财报会议上指出它是集团内增长最快的品牌。2019 年，巴黎世家的年营收额***突破了 10 亿欧元的门槛，正式跻身时尚界的 “十亿俱乐部”。
开云集团2021第三季度的财报中显示，Balenciaga依然是增长最快的品牌之一，并且还在持续扩张。 不得不说，Balenciaga在商业上的成功一方面得益于Gvasalia对青年文化的精准把握，他可能比谁都清楚当代青年真正渴望的时尚为何物；另一方面，出格、敢于割舍过去、拥抱当下和未来的态度亦是帮助Gvasalia获得商业成功的重要原因。
名人效应
在当下，具有影响力的名人越来越受到大品牌和设计师们的青睐，不仅可以以自身的时髦带动单品的关注度，甚至可以直接参与到设计中，为不少***的系列注入新活力，成为时尚品牌与设计师们的灵感缪斯。 根据Lyst指数显示，Balenciaga取代Gucci成为2021年第三季度最热门品牌，搜索量猛增了505%。品牌今年的热度有不少则是来源于Ye（Kanye West）和Kim Kardashian这对曾经的夫妻。
Kanye West和Demna Gvasalia的合作可以追溯到Gvasalia还在Vetements的创始时期，有知情人士表示Demna Gvasalia曾参与Kanye West Yeezy第一季的发布。 在今年7月的Balenciaga高定系列大秀上，Kanye West就有身着Balenciaga系列前去捧场。
今年为预热新专辑《DONDA》而举办的三场试听会活动将Kanye West再次推上话题***。三场试听会均由Demna Gvasalia担任艺术指导，Kanye所引领的「蒙面时尚」竟然成为三场试听会上存在感最为突出的因素。
尽管大家都熟知Kanye West擅长制造话题，但是当与Kanye West进入离婚程序的Kim Kardashian脸上蒙着面纱、身着Balenciaga的婚纱出现在第三场试听会结尾时，瞬间汇聚了所有媒体的关注。 作为这一时刻的重要组成部分，这件Balenciaga2021年秋季高级定制婚纱也再一次成为话题焦点。
Demna Gvasalia本人和Kim Kardashian则是在今年的Met Gala上一同蒙面出席，赚足了噱头。
不管Kanye和Kim这两人现在的关系到底如何，但是两个人依旧在利用自己超高的话题度和影响力来提升Balenciaga的品牌知名度。 Kanye West身上携带的大众影响力是一种大部分奢侈时尚品牌还无法掌控、依然惧怕，却惊人强大的力量，而Balenciaga却很好地运用了这股力量，最终效果都有目共睹。
***性合作
今年九月，Balenciaga宣布与Epic Games进行名为「巴黎世家X堡垒之夜」的合作。两个不同行业品牌的碰撞将物理世界和数字世界相结合，把时尚产品带到《堡垒之夜》的元宇宙中，给玩家们带来了完全身临其境的体验。
《堡垒之夜》是一款由Epic Games开发的在线游戏，目前，全球玩家基数达到了惊人的 3.5 亿。与其说是游戏，其实它已经成为了一种文化现象。 Travis Scott、Marshmello和Ariana Grande都曾在《堡垒之夜》中举办演唱会，为粉丝们提供了一种特殊形式的音乐体验，也为歌手们提供了一种与粉丝群建立联系的新方式。
在这次合作中，设计师为了能够设计出更生动更精细的服装，对该系列角色进行了 3D 扫描，从面料到质地，还有数字服装在角色上的表现，一切都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种，在堡垒之夜游戏中玩家可以前往游戏商城购买。
而Balenciaga推出的胶囊系列卫衣、T恤、棒球帽等单品一经发售，便有多款显示售罄。
Demna Gvasalia受到了Unreal和《堡垒之夜》巨大影响力的启发，当Z世代成为新一代奢侈品主力消费人群，抓住每一次在Z世代客户面前创造品牌的持久印象的机会成为了Balenciaga越来越受欢迎的关键。
通过这六年的相处，相信开云集团与Demna Gvasalia已经足够了解以及相信彼此了，一次次出圈的营销活动和跨界联名，让Balenciaga一次次冲击着我们的视野。面对当下越来越挑剔的时装看客与消费者，大部分品牌都陷入了出圈困境，而DemnaGvasalia与Balenciaga一次又一次为我们带来足够的惊喜。
在Demna Gvasalia手中，Balenciaga一直在追求和重塑自我特色的道路上稳步前进着。今年的表现再一次体现了品牌对于青年文化的出色理解力，更巩固了Balenciaga是属于Z世代的时尚标签。但如果Balenciaga想 “stay young, stay fabulous”，设计师必须要能够用解构和重塑的眼光去不断***他亲手创造出来的世界。对于品牌特色已经被塑造得如此鲜明的Balenciaga来说，它的敌人不会是其他任何品牌，而是如何超越上一个自己、在年轻人眼中永远保持新鲜感。
