海澜之家2021前三季度营收141亿元,直营店同比新增248家

小编:2元店批发发布日期:2021-10-28浏览量:824
核心提示:10月27日晚,海澜之家(需求面积:150-250平方米)披露2021年三季报。财报显示,2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;归母净利润20.48亿元,同比增长58.70%,毛利率达到45.24%。

10月27日晚,海澜之家(需求面积:150-250平方米)披露2021年三季报。财报显示,2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元,同比增长20.19%;归母净利 润20.48亿元,同比增长58.70%,毛利率达到45.24%。

海澜之家实现营收净利双增长,得益于近年来的不断转型升级,尤其是在产品研发、渠道调整优化线下门店、加码线上销售和创新营销模式等方面展开的一系列措施。

目前,海澜之家已完成“多品牌、全品类、集团化”的战略布局,但主品牌仍是海澜之家主要营收来源。报告期内,主品牌实现营收108.21亿元,同比增长19.51%,占总营收的79.59%;圣凯诺为第二大营收品牌,营收14.84亿元,同比增长6.04%;其余品牌(OVV女装、英式、男生女生、黑鲸等)共营收12.91亿元,同比增加30.26%。

在渠道方面,线下渠道仍然是海澜之家主要营收来源,前三季度营收116.45亿元,占比85.66%。同时,线上渠道也已成为海澜之家的第二增长曲线,2021年三季度实现营收19.50亿元,同比增长47.07%,占比已从2020年的11.75增长至14.34%。

并且,随着购物中心在年轻消费者群体中的迅速崛起,海澜之家优化升级渠道结构,不断增加购物中心的门店占比,及直营门店占比。报告期内,旗下所有品牌门店数量达7537家,直营店991家,比去年同期的743家门店净增33.38%,并且门店占比实现从10.24%升至13.15%。

图片来源:官方财报数据

其中,海澜之家主品牌在报告期内直营门店净增164家,是直营比例调整力度的主力品牌。而在购物中心渠道方面,据赢商大数据显示,24城5万方以上的购物中心内,海澜之家主品牌在2021年前三季度净增25家门店,与去年的拓展速度基本持平,主要集中在第二季度开店。

另外,在营销方面,海澜之家与多个IP合作,打造了多款联名系列,逐步摆脱“老气”印象,向年轻z世代持续迈进,提升“国民品牌”影响力,例如:“牛年贺岁”、“十二生肖”、“太空创想”等联名款。

同时,海澜之家持续加大研发力度,改变男装“轻研发”的诟病,前三季度,海澜之家研发费用同比增长84.42%,推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料,满足消费者多场景的需求,扩大品牌影响力和产品市占率。

而据欧睿国际数据显示,海澜之家在中国男装市场CR10的市占率中,连续7年排名第 一;并在A股服饰品牌板块内,截至2021年9月30日,海澜之家是唯 一进入300亿元市值俱乐部的成员。

就第三季度财报来看,海澜之家的多元营销和渠道优化等措施为其拓宽了营收增长空间,但本期财报并未透露库存等情况。众所周知,营收高的服装企业同时也面临着高库存压力,库存周转天数也相对较高,这对以联营方式为主的海澜之家而言,仍是其风 险之一。因而,海澜之家的未来仍有进步空间。

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文章来源:花盆批发    
 
 
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