核心提示：作为新的增长引擎，未来可能会有越来越多的品牌入局二手转售领域。
二手市场正吸引着更多品牌入局，尤其是当二手奢侈品转售变得越来越火热，奢侈品牌也亲自下场分一杯羹。
2020年，Gucci与the RealReal合作，但凡有客户从RealReal购买Gucci的二手产品时，其将通过非营利组织One Tree Planted在受气候变化影响较大的地区植树。
今年10月，阿迪达斯宣布与数字转售平台ThredUp联合推出“选择回馈”计划，消费者可将使用过的服装和配饰进行再利用或转售以换取奖励。
近日，美国洞洞鞋品牌Crocs卡骆驰宣布与ThredUp合作，消费者向ThredUp提交并寄送不需要的服饰产品，经过质量审查后会在ThredUp平台上架，之后卖家会收到Crocs的购物积分，可在线下门店或官网使用。
针对这些举动，品牌无一例外都会冠以推动可持续的名义，虽然这的确也是品牌考虑的原因之一，但除此以外，通过二手市场接触到更多新客户群体以扩大品牌影响力，通过入局转售市场展现可持续理念用以提升品牌声誉，这些也是它们入局的原因。
正如Gucci与RealReal的合作，除了环保意图，更有利于Gucci管理品牌，控制二手定价，这对于保持品牌稀缺性，维护品牌价值意义深重。
不难想到，作为新的增长引擎，未来可能会有越来越多的品牌入局二手转售领域。
