寒潮突袭，冬意渐浓，国内外品牌的发展却没有受到严寒影响，推出新品牌、开发新产品、探索新领域，2021年的尾声中满载活力。上一周，服装行业发生了哪些“新”事情？快跟随骆驼贸易网一起看看吧！
国内事件：11月1日-11月5日
波司登 | 羽绒服新蓝海，消费痛点解决者
10月27日，“首 创波司登风衣羽绒服”发布会在上海圆满举办。作为中国首 个沉浸式主题大秀，秀场营造了从历史到未来的四大场景，将风衣羽绒服贯穿不同的时代氛围。更有Burberry御用超模出席助阵，生动演绎波司登风衣羽绒服的独特魅力。
大秀以风衣羽绒服为线索，重现1961年《蒂凡尼早餐》中奥黛丽赫本身穿风衣的英式浪漫，复刻上世纪80年代香 港街头的潮流，再到当代上海CBD的商务通勤风，最后则呈现了未来世界的保暖时尚。四个篇章四幕场景，讲述了贯穿半个世纪的时装发展史。
中服说：风衣羽绒服，这个间兼具时尚感与保暖性的单品真实存在了，也确实出现在了波司登大秀上。它不仅惊艳到消费大众，在业内也得到不少肯定，称其为“里程碑”式的创新。羽绒服市场竞争激烈、规模庞大，只有持续突破创新，不断洞察消费者需求，才能在消费市场占据一席之地。
李宁为什么要“回到”1990？
为什么要推出李宁1990？对这个刚过而立之年的品牌来说，最直接的目的就是拓宽产品边界，丰富产品结构。
李宁品牌本身的定位是“专业运动”品牌，专业运动既是品牌的基因，也是品牌的外在表现。即便是运动潮流系列，也在强调“科技性”。其核心用户也逃不开专业运动和潮流运动群体。但对李宁1990，它是在用运动品牌的方式去打造生活方式品牌，运动只是基因而不是外在。
中服说：11月伊始，李宁官方宣布推出高级运动时尚品牌LI-NING1990，全球首店于6号亮相北京。作为李宁集团的一员，LI-NING1990延续了运动基因，却有着更为潮流多元的外表，在质量和价格上也有所提升。这一新品牌的推出有利于丰富产品结构，让李宁离更多的消费者再近一些。
第四届中国国际进口博览会开幕 三大奢侈品集团齐亮相
11 月 4 日，第四届中国国际进口博览会正式开幕，本届进博会分为六大展区，共 58 个国家和 3 个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家企业亮相企业展。其中LVMH、开云和历峰三大奢侈品集团首 次齐聚展会。
LVMH集团以可持续发展主题设立展馆，Louis Vuitton路易威登、DIOR迪奥等15个品牌代表亮相其中。开云集团连续第三年携旗下全体品牌参会，以“开云银河系”为名描绘恢弘的时尚宇宙。历峰集团连续两年参展进博会，呈现卡地亚、江诗丹顿、梵克雅宝等精品品牌。
中服说：在全球疫情常态化的前提下，第四届中国国际进口博览会的成功举办展示了包容、开放的中国态度，也吸引了一众企业在此开拓市场、创造机遇。此次，除了三大奢侈品集团首 次齐聚展会，Burberry、Tapestry等奢侈品集团，优衣库、耐克、斯凯奇等知名品牌也纷纷亮相第四届中国国际进口博览会消费品展区。
鸿星尔克，没能红过100天
从一个岌岌可危的国产鞋服企业，到万众瞩目的“当红炸子鸡”，鸿星尔克只花了一天时间。然而，爆红百天后，鸿星尔克陷入了另一种焦虑。10月29日，鸿星尔克发微博宣布，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。这也是时隔二十年，鸿星尔克第二次签下陈小春。这本该是一场不错的联动，热度正好，情怀也在，可这条微博下面却没有多少声响。
与此同时，鸿星尔克的关注度正在大幅下降，那些嚷着“野性消费”的网友销声匿迹。鸿星尔克旗舰店抖音数据显示，30天的粉丝增量为-29万，几乎每天掉粉一万。
中服说：从店铺里的鞋子被极速抢光，到与第一任代言人再携手却鲜有问津，风头过后的鸿星尔克着实体验了一把人情冷暖。消费者的追捧让品牌们看见了“站在风口上”是什么感受，而当浪潮褪去，品牌也要思考如何将消费者留下来，这靠的不能仅仅是情怀，更应是实力出众的产品。
天猫双十一童装预售榜单出炉
双十一电商大促正在如火如荼进行中，截至2021年11月1日0点，预售已经全部结束。那么，有哪些童装品牌杀出重围？
根据天猫官方数据，2021双11天猫预售童装/亲子装类目中，排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、Dave&Bella、安踏ANTA、YEEHOO英氏、Mini Balabala、paw in paw、MQD、Disney baby、teenieweenie KIDS。 在童鞋品类，排名前10的分别为耐克、SKECHERS斯凯奇、安踏、阿迪达斯、Dr.Kong江博士、卡特兔、FILA斐乐、巴拉巴拉、new balance、Ginoble基诺浦。
中服说：今年的童装预售榜与去年相比变化不大，巴拉巴拉依然占据榜首地位，太平鸟童装相比去年第三名的位置前进一名，而去年位居第二的安奈儿今年则排到了十名以后。从电商起家的Dave&Bella依然保持稳定的销售成绩。在童鞋领域，运动休闲品牌占据半壁江山，耐克依然保持稳固的榜首地位。
国际事件：11月1日-11月5日
Allbirds正式登陆纳斯达克：市值超41亿美元
据IPO早知道消息，Allbirds于11月3日晚间正式以“BIRD”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。截至北京时间今晨（11月4日）美股收盘，Allbirds报于每股28.89美元，较发行价15美元上涨92.60%，市值约为41.35亿美元。
成立于2015年Allbirds从鞋类产品切入，已向全球超过400万消费者售出超800万双鞋；其最 具标志性的产品Wool Runner曾被《时代》杂志评选为“全球最 舒适的鞋子”。
中服说：疫情之后，可持续成为时尚领域的关键词，可持续运动服饰赛道上也聚集了众多品牌。其中作为打动了硅谷投资人与美国前总统的运动品牌，Allbirds登陆纳斯达克并不出人意料。从降低碳排放到贴上“碳足迹”标签，一系列环保举措助力Allbirds收获消费者支持，也使它在可持续时尚领域先人一步。
爆火的元宇宙，耐克也入局了
上周，Facebook正式更名为meta的消息刷爆了社交媒体，近两日，抖音上冒出的元宇宙博主“柳夜熙”凭借两个视频就收获了200万粉丝，400多万的点赞。
近日，服饰巨头耐克向美国专 利商标局提交了七项虚拟商品的商标申请，包括“Nike”“just Do It”“Jordan”等。这些商标用于可下载的虚拟商品、以虚拟商品为特色的零售商店服务和娱乐服务，覆盖鞋类、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等等。除了注册商标，为了备战虚拟世界，耐克还在更早之前启动了相关技术岗位的人才招聘，用于组建数字产品团队。
中服说：随着“元宇宙”概念爆火，越来越多的企业正在通过这一新兴业态谋划新未来。耐克积极部署数字产品，就连奢侈品牌也通过游戏联名等形式参与到元宇宙建设中来。对于时尚企业而言，利用科技进行虚拟时尚商品的生产售卖，或许就是新一轮价值增长的方向。
加拿大鹅Q2电商收入增长，高端羽绒“时尚大战”打响
11月5日美股盘前，加拿大鹅发布了截至2021年9月26日的2022财年第二季度财务业绩。财报显示，加拿大鹅Q2营收2.33亿加元，同比增长19.5%；净利 润900万加元，同比降低13.5%。
其中，DTC业务收入从4620万加元增至8320万加元，并且中国大陆的DTC收入增长了85.9%。同时，加拿大鹅在所有主要现有市场的增长推动下，全球电子商务收入增长了33.8%。
中服说：随着寒潮来临，2021年的秋冬羽绒市场迎来旺季。二季度，聚焦高端市场的加拿大鹅在中国地区收获了喜人成绩，这一方面体现了国内羽绒服市场仍有较大的发展空间，另一方面也说明国内品牌还不能满足当下的市场需求。在高端羽绒领域，加拿大鹅虽然是前辈，却也面临着日益增长的竞争压力，如何保持领 先地位是品牌需要思考的问题。
