不久前，“不是你妈妈的蒂芙尼”广告营销活动引起了行业热烈讨论，尽管消费者对这一营销主题评价褒贬不一，但广泛的讨论仍旧让蒂芙尼这一老牌珠宝品牌获得了新一轮关注度。在媒体众说纷纭和老顾客的声讨声中，蒂芙尼想要年轻化的决心似乎更显坚定。
奢侈品牌对年轻化的热切渴望并不难理解。当奢侈品消费群体年龄逐渐下移到二十多岁，品牌讲故事的方式自然要随之更新。如何与新一代消费者发生情感链接，将品牌价值连同产品一起打包给他们，是需要奢侈品牌不停探索的。
当然，对于被LVMH集团收购后的蒂芙尼来说，品牌年轻化并非摸着石头过河。同为LVMH集团旗下的LV，在年轻化道路上走得可谓顺风顺水，“年轻人的第一只LV”即是品牌成功俘获消费者心智的胜利战果。
作为LVMH集团麾下两大得力干将，LV的成功经验自然可以被蒂芙尼借鉴参考甚至移植。2017年，LV与街头潮流品牌Supreme的联名合作无疑就是一个抄作业的好范本。
当两个同样具有广泛影响力、拥有大批拥趸的品牌进行跨界合作，消费者们除了惊呼“有生之年”以外，更会用钱包为这一时尚史的“高光时刻”进行加冕。所以，结果不难想象，LV与Supreme的联名合作赚足了眼球，成为奢侈品牌进军潮流市场的里程碑事件。
回归到蒂芙尼身上，在品牌年轻化策略大张旗鼓之际，趁热打铁推出与潮牌合作的联名款，更能巩固大众对品牌形象的认知，与相识已久的Supreme的合作显得水到渠成。
早在数月前，就有媒体透出蒂芙尼与Supreme合作的消息，引发消费者猜测和想象。数月后，这一重量级合作的神秘面纱终于要被揭开。
日前，蒂芙尼与Supreme分别在各自的官方Instagram账号发布视频，透露双方联名系列即将发售的消息。据时尚商业快讯得到消息，在11月11日，双方将发布Tiffany x Supreme联名系列，所有单品均为925银制，产品包括珍珠吊坠项链、心形吊坠项链、星星手链和心形耳钉以及心形折叠刀等，在Tiffany经典产品中融入街头元素。
炮制LV x Supreme系列的成功，是LVMH集团对蒂芙尼的期许，在以158亿美元收购蒂芙尼后，LVMH集团就以“珠宝界的LV”为目标对其形象进行革新，以期获得超过收购价的利 润。
蒂芙尼与Supreme的合作是否会取得同样程度的成功，现在还无从得知。但是，对于LVMH集团来说，加大蒂芙尼品牌年轻化步伐，却是一个相当坚定的答案。在这一次与Supreme合作后，蒂芙尼品牌或许还会有更多新奇的动作，我们拭目以待。
