核心提示：奢侈品入局香水为香水经济领路，探寻消费者的心头爱。
据Technavio的数据，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元，主要得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，欧洲将贡献37%的销售额，美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。不过Technavio指出，性价比高的新兴品牌或将令香水领域的竞争加剧。
据英敏特最新发布的报告，中国香水市场将在后疫情时代迅速恢复，未来五年将以17%的年均复合增长率增长，2025年的市场销售额或达154.39亿元人 民 币。
据艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》数据显示，中国香水消费客单价约为400-800元，购买力远高于其他国家，且79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。消费者认为香水除了可以即刻愉悦心情外，也与情感记忆密切相连，能勾起消费者对“休闲度假喜悦”、“青春岁月回忆”和“朋友知己关怀”的回忆与联想。大概辛晓琪《味道》里面的歌词-“我想念你白色袜子，和你身上的味道。”就是这么来的。
目前，国内香水消费市场主流以小红书为代表的社交媒体正全 方 位驱动香水消费市场成长。香水不仅是一种技术产品，更是一种文化产品，香水品牌的经营本身就是文化积淀的过程。国外有着悠久的香水使用历史，很多大品牌也都有了很清晰的产品特色和定位。奢侈品纷纷参与香水经济，香水市场越来越呈现年轻化的趋势，也让香水在消费者日常生活中占有一席之地。如今Z世代消费群体已成品牌的重要“拥抱”对象，他们通常不只满足于功能性需求，而是更注重颜值、个性化。
奢侈品入局香水为香水经济领路，探寻消费者的心头爱。
