直到现在,元宇宙这个概念听起来依然虚无缥缈,但时尚品牌已经在元宇宙有了许多足迹。
TommyHilfiger发布了一个虚拟时尚系列,耐克则开放了一个名为Nikeland的虚拟世界,说唱歌手LilNasX还举办了一场虚拟音乐会。现在,就连网红ParisHilton也宣布要进军元宇宙了。
这个事就发生在前几天,Hilton宣布要在跨年夜的晚上发布一个虚拟岛屿,至于这个岛屿长什么样无法得知,但它建在一个游戏平台里面,这个平台正是时尚品牌的老伙伴——Roblox。
Roblox对国内游戏用户和网友来说可能还有些陌生,但时尚行业已经和这个平台开展了相当多的合作了。目前,Roblox上每月活跃玩家超过了2亿,其估值在一年内涨了9倍。这家公司在2021年3月时于纽交所上市,上市发行价每股45美元,目前市场价格为每股103美元,上涨幅度达129%。
Roblox带来的热潮还不仅此,事实上,耐克搭建的Nikeland便正是在Roblox平台里。
让我们来盘点一下,究竟有多少品牌已经在Roblox搭建的“元宇宙”里面有亮相。——Vans此前在Roblox上推出了一个以滑板为主题的虚拟游乐园;Gucci则在xx月的时候和Roblox合作推出了GucciGarden虚拟展览;Coach、Prada等奢侈品牌也都同Roblox进行了合作;Forever21还在Roblox上搭建了一个虚拟商店等等。
还有一点值得注意,Roblox上的用户非常年轻,而且有许多的儿童用户,根据英国《卫报》报道,在英国有约150万的儿童玩Roblox。
Roblox的游戏有一个特点,那就是非结构化,也就是说,大部分游戏是一个开放世界,类似于《我的世界》。
除了Roblox,另一个元宇宙热门则是EpicGames,和Roblox一样,Epic也是一家游戏公司,旗下的《堡垒之夜》是全球最 受欢迎的游戏之一,游戏用户数量超过3.5亿。
奢侈品牌Balenciaga在2021年九月时和EpicGames合作,在《堡垒之夜》中发布一系列装扮:包括服装和包袋。
但为什么时尚品牌如此热衷于这些平台呢?很大一个原因是,平台中的游戏资产是共通的,你购买的这个品牌的虚拟服装在平台中的游戏都可以装扮上。这也是为什么时尚品牌看上了这块市场。
另一方面,元宇宙已经成为时尚品牌新的营销世界,和这些平台合作,不仅可以制造社交媒体声响,还能去影响一大批还在青少年阶段的“未来消费者”们。不过目前来看,时尚品牌在元宇宙的探索还是多在游戏这一块,未来的发展机遇如何还有待观察。