会展大咖说|刘松萍:广东会展创势迎变背后的产业逻辑

小编:香烟批发发布日期:2022-02-10浏览量:484
核心提示:2021年,广东会展业虽艰难前行,仍交出了靓丽成绩单。其中,广州、深圳是全国乃至全球会展业恢复较好城市。据初步统计,2021年,

2021年,广东会展业虽艰难前行,仍交出了靓丽成绩单。其中,广州、深圳是全国乃至全球会展业恢复较好城市。据初步统计,2021年,广东省的广州、深圳、东莞、佛山四城市共举办展会345场,展览总面积约1300多万平方米。其中,广州展览面积约684万平方米,深圳514万平方米,东莞约100万平方米,佛山(潭洲会展中心)约81万平方米。展览场次和面积均为全国第一。此外,一系列的重大会展活动恢复举办,如广交会、高交会、珠海航展等。仅2021年12月,就有“读懂中国”国际会议、从都国际论坛、大湾区科学论坛三大国际性会议,获习近平总书记致辞或贺信。2021年,广东会展活动基本上全年不间断,这有赖于广东各级政府部门对于会展业的大力支持、科学管理、精准防控,也有赖于广东会展人为会展业创新发展贡献的广东力量。

一是政府扶持力度加大,全方位保驾护航。广东省商务厅制定了“粤贸全球”“粤贸全国”计划,遴选国内外优秀展会,通过线上线下相结合方式,促进广东企业“走出去”,畅通“双循环”,构建新优势。去年12月26日,广东省商务厅印发了《广东省推动会展业高质量发展的若干措施》,提出培育主体、优化项目、规范秩序、推进绿色生态等十条推动会展业高质量发展措施,实施“会展企业百强”,持续加大支持力度,促进会展业新一轮快速发展。

二是行业协会主动作为。一方面,全面参与“粤贸全国”展会活动。在广东省商务厅的指导下,广东省数十个行业协会参与“粤贸全国”启动仪式、“粤贸全国”活动调研等活动,并组织企业积极参与省内外展会活动,帮助企业拓展市场,取得良好成效;另一方面,主动承接政府职能转移工作,发挥桥梁作用。如广东会展组展企业协会受广东省商务厅委托,组织“广东省会展项目企业评选”“粤贸全球”“粤贸全国”等。

三是专业大展品牌引领。从整体上看,2021年广东省会展业尚未恢复到疫情前水平。从局部上看,品牌大展快速复展,2021年10万平方米以上展会共有30多场,部分超级大展逆势增长,纷纷突破20万平方米甚至30万平方米,如深圳家具展、广州美博会、深圳礼品展、深圳光博会等超级大展实现爆发式增长,彰显头部展会强劲的反弹能力。

四是数字会展创新融入实践。2021年,以广交会、环球资源为代表头先企业进一步引领会展数字化升级,举办了数十场系列线上展览。与线上展览相配套的线上会议、线上直播、线上发布会、线上签约等板块也得到快速发展。即使在线下展恢复举办之后,许多线下展仍然举办了线上展,实行“双线展览”模式。

2022年,广东会展创势迎变。

首先,将全面推进会展业高质量发展。广东是我国展览业的排头兵,也是我国会展业高质量发展的前沿阵地。2022年,广东省将逐步落实《广东省推动会展业高质量发展的若干措施》,“粤贸全球”“粤贸全国”计划进一步推进,培育会展业经营主体(广东省会展企业百强扶持政策落实),壮大会展项目(广东省会展项目百强),鼓励会展模式创新、推进绿色生态会展、完善会展业公共服务体系。广州、深圳、佛山、东莞分别制定了会展业高质量发展政策,各自引领广东省展览业新一轮高质量发展,提高品牌化、数字化、专业化水平,巩固提升国际竞争力和影响力。

其次,快速推进会展业标准化建设。近年来,广东省会展业标准化已有序推进。如《推进广东商务信用建设行动计划(2020—2022)》对会展组展企业、会展服务企业开展信用审查。广东省商务厅已开展“广东省会展企业百强”“广东省会展项目百强”等评选活动,对会展企业、会展项目进行分类评级,规范化引导企业发展。2022年举行了广东省会展业标准化委员会成立大会。广东省会展业标准化委员会将正式开启会展业标准化建设工作,加强与国家标准化组织联系,制定、宣贯、实施更多促进广东省会展业规范化发展的行业标准,将推动行业标准化、规范化发展,使广东省会展业的标准化建设“更上一层楼”。

再次,持续推进会展业品牌化建设。近两年,广东各会展城市更加注重品牌引领行业发展,引进品牌企业、引进品牌会展项目成为城市会展业发展的重要工作。如深圳在世界范围内引进特大型展会、佛山引进国内会展龙头企业并成立混合制合资公司,2021年首次引进便举办10万平方米“广东工博会”。

再其次,专业化人才引领会展业发展。当前,会展业传统经营方式遭受巨大挑战,互联网科技企业、行业媒体、实体企业凭借各自优势“跨界打劫”,传统会展企业面临转型升级多重压力。专业化人才队伍是会展企业参与市场竞争的核心要素,大力培养创意设计、内容策划、新媒体运营、社群管理、数字化营销等方面专业人才,是引领广东会展业高质量发展的重要保障。因此,通过重点展馆和品牌会展项目,开展校企会展业联合实训,促进学历教育与职业培训相结合,满足广东会展业人才需求。

最后,信息科技变革会展业经营模式。“元宇宙”概念风靡全球,对会展业而言,其本质是会展与科技深度融合,VR/VR、数字孪生、人机交互、人工智能、区块链等新技术发展应用,将在会展形式、内容设定、观展方式、观展体验、信息获取、营销场景、营销方式、服务模式、社交场景等方面发生显著变化。在新技术的冲击下,会展营销和服务都发生了前所未有的变化。会展企业应主动拥抱科技,从用户角度出发,加强体验,强化与科技企业、文旅的融合发展,创势迎变。

【作者简介】

刘松萍

广东会展组展企业协会会长,广州大学中法旅游学院教授、博士。出版专著、教材《会展、经济、城市:中国广交会的综合研究》《会展服务与管理》等14部,核心期刊发表会展论文20余篇。先后策划举办、组织国际组展人之声论坛、组展人沙龙、展览展示展、会展文化节等品牌会展活动。

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