原创首 发 时代周报（ID：timeweekly）文/李静
北京冬奥会开幕式的超级影响力还在持续。
各国运动员出场时身着的羽绒服掀起讨论热潮，“开幕式羽绒服”“羽绒服走秀”“加拿大队服”“芬兰羽绒服”等话题，在2月4日开幕式当晚纷纷登上微博热搜榜。
截至2月6日，“开幕式羽绒服”话题收获了4.5亿次阅读。网友直呼：“看上好几件。”还有网友表示希望品牌方快点上架产品。
冰雪经济火热，户外服装和羽绒服等品类得到关注，一众服装品牌也借此展现自己的实力。
同款“一服难求”
网友被运动员们的羽绒服“狠狠”种草后，也开始了寻找相关品牌方信息。
比如，芬兰由其本土的运动时尚品牌ICEPEAK提供，加拿大的羽绒服由Lululemon设计，美国的服装品牌为ralph lauren，德国代表团的由Adidas设计，意大利的为Armani。
其中，以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon更是意外火出圈。据了解，Lululemon冬奥款服装只在加拿大有售。
社交平台上不少网友纷纷发布求购信息，2月5日，时代周报记者在Lululemon官方网站发现，不少热门款羽绒服均已断货。
“之前没有什么人买，昨天开幕式之后就火了。”同日，一位Lululemon代购告诉时代周报记者，“红色款已经没有货了。”
北京冬奥会是Lululemon的奥运首秀，此次合作也将助力Lululemon拓宽知名度和产品线，改变其瑜伽服品牌的印象。
除了Lululemon，安踏在冬奥会开幕式出现的蓝色羽绒服也成为网友争相求购的产品，网友涌进安踏天猫官方直播间找主播求购。截至发稿，安踏其他部分冬奥会特许商品也显示商品下架，或者断码。
据了解，本届北京冬奥会15个分项里，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
有券商预计，整个冬奥会周期，特许商品收入将突破25亿元。在“奥运效应”的影响下，周边产品都将迎来不错的销售，冬奥元素可以称得上“爆款制造机”。
借冬奥会秀肌肉
“这次冬奥会开幕式展现的服装，不仅有专业的运动品牌，也有优衣库这样的休闲品牌。可以看出运动和时尚元素结合的越来越紧密。运动款也得时尚，时尚款也要有运动设计。”2月5日，一名服装行业资 深从业者告诉时代周报记者，冬奥会开幕式无疑是展示品牌形象的绝 佳场合。
作为2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，安踏展现出多元化的服装版图，是服装领域的“并购王”。
△滑雪运动员谷爱凌晒出的安踏服装
比如，今年与日本代表团达成合作的迪桑特（Descente），其中国业务的经营权已经在2016年底由安踏获得。荷兰代表团跟斐乐（FILA）合作，而安踏也在2009年收购了FILA的中国区业务，瞄准了中高端消费群体。
安踏通过并购、参股等方式形成了品牌矩阵。旗下品牌还有萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(Arc'teryx）、阿托米克、kolon等。这些品牌构成了专业运动、时尚运动、户外运动三大差异化品牌群。
2021年年底，安踏提出了“新十年”战略。到2025年实现5个10亿欧元的发展计划：始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊3个品牌将分别打造为10亿欧元的品牌，中国市场和直营模式将计划实现收 益10亿欧元。
部分国际品牌在此次冬奥会上重点展示了产品风格及特点。
优衣库着重强调环保理念，蓝色拼色的羽绒服，采用的是可回收材料和环保技术；Lululemon则引入“模块化着装系统”，并应用了时下户外产品流行的无缝科技、防水结构和PrimaLoft保温材料等。
一个共同的特点是，这些品牌都将中国市场视为重中之重。
Lululemon正大力布局中国市场。随着1月27日Lululemon北京长楹天街店开门迎客，截至2021财年年底，Lululemon在中国大陆地区的门店总数将达71家。
根据2021年第三季度财报，Lululemon在中国线上和实体门店的销售，过去两年间实现了70%的复合增长率，显著超越国际市场的整体增速。
“我们对于中国市场70%的复合增长非常满意。公司持续投资于中国的新店面、投资位于上海的中国区总部。”Lululemon首席执行官Calvin McDonald在2021年第三财季的业绩沟通会上表示。
