想赶超LVMH,开云集团重新布局

小编:女装批发网发布日期:2022-03-08浏览量:508
核心提示:2021 年过去,尽管全球依然笼罩在新冠疫情之下,经济形势依旧严峻,但从全球第二大的法国奢侈品集团开云的2021全年业绩报告中,我们依然看到它在奢侈品领域的高歌猛进,继续向着LVMH 的「老大之位」迈进。

  2021 年过去,尽管全球依然笼罩在新冠疫情之下,经济形势依旧严峻,但从全球第二大的法国奢侈品集团开云的2021全年业绩报告中,我们依然看到它在奢侈品领域的高歌猛进,继续向着LVMH 的「老大之位」迈进。

  虽说疫情让全球零售进入寒冬,然而开云集团 2021年收 益已经赶超疫情前,收入同比增长超过三成至176.45 亿欧元,净利 润录得31.76亿欧元的高位,GUCCI的接连发力可谓是居功至伟。

  2021年GUCCI收入同比增长30.8%至97.3亿欧元

  重返米兰时装周、与Balenciaga、The North Face的话题联名、开设元宇宙概念店Vault.......GUCCI在去年可谓是抢尽风头,据搜索引擎Search Intelligence报道,GUCCI在 Instagram 站内的话题标签、搜索量总出现次数超过7300万次,一举超越Chanel、LV、DIOR成为了2021年最 具影响力的奢侈品牌。

  身为开云集团在奢侈品领域的三驾马车,Yves Saint Laurent 44.5%的业绩增幅也超出所有人预期,加强了珠宝和男装系列业务,同时将重点放在中国、北美市场的策略,让YSL录得 25.21亿欧元的收入。

  而Bottega Veneta同比增长24.2%至15.02亿欧元收入的优异成绩,再次证明它「毅然退网 」的举动并未冲动之举。

  在2021年1月注销了Instagram、Twitter、Facebook等社交账号,甚至让大众误以为BV 被盗号了。

  纵使流失了数百万粉丝,但BV这一举动也摆脱了互联网的「同质化框架」,随后通过自主数字化杂志和独特的视觉输出,帮助BV收获更广域的消费群体。

  同为法国奢侈品集团,LVMH在2021年创下了多项纪录,包括Louis Vuitton、Christian Dior、Fendi、Celine和Loewe均录得有史以来***的收入和盈 利水平,整个时装和皮具部门收入上升接近46%至308.96亿欧元,占据了LVMH整体生意近一半。

  纵观LVMH在2021年净利 润超过120亿欧元的***业绩,俨然是2020年的1.5倍有余。

  面对当下全球奢侈品市场「一超多强」的局面,身居第二的开云也将推出新的市场策略来追赶LVMH。

  持续将销售网络收紧

  疫情对于零售业界最 大的影响,莫过于旅游人群的大幅下滑,而开云集团在2021财报中表示将进一步专注于独立门店的网络布局,重新整合分销流程。

  自 2017 年至今,GUCCI在意大利的本土市场将多品牌分销店从110家减到28家。把握独立经营权,从而尽量控制品牌定价,规避分销渠道折扣对品牌价值的伤害,自然能获得更大的利 润空间。

  值得一提的是,开云近日已经宣布停止旗下品牌的所有线上批发业务,并进一步专注电商模式的优化。在此番举措下,品牌将保持线上特许经营,对定价、销售模式和产品类目有更高的管控权限。

  对Balenciaga保持足够的信心

  在开云集团2021财报中,我们并未找到Balenciaga的业绩详情。虽则官方并未公布,但我们依然对Balenciaga今年的表现充满期待。

  得益于和Kanye West 的深度合作,乘着 《Donda 2》专辑热度的YZY x BALENCIAGA GAP系列再次掀起大众热议。不论Ye如何 drama,我们依然不能否认他将持续为品牌热度添柴加薪,成为开云集团的又一增长引擎。

  专注在自己擅长的赛道上

  在今年年初,开云以壮志断臂的姿态将旗下手表部门Sowind Group的全部股权出售给现任管理层,这代表开云集团有意调整品牌业务重心。

  面对全球疫情的沉重打击,很多奢侈品手表品牌的日子并不好过,2020 年秋季先后裁员四分之一。而LVMH收购Tiffany&Co. 后在腕表市场的超常发挥,此消彼长之下的开云只能选择逐步退出一个让它处境艰难的行业,优化整体结构。

  从全球四大会计律师事务所之一Deloitte公布的2021年全球奢侈品影响力排行榜中,我们依然能看到开云集团与LVMH的巨大差距。随着开云的积极求变,加之旗下品牌持续利好,我们能否在未来看到它与LVMH分庭抗礼的局面?不妨拭目以待。

文章链接:https://zq.61ziyuan.cn/news/show-20123.html
文章来源:渔具批发    
 
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