作为奢侈品行业的一面旗帜，Gucci正在酝酿一项全新的计划：将加密货币引入线下零售商店的支付系统中。
Gucci接受加密货币
继Off-White™之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国五家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到品牌北美所有直营零售店。
率先接受加密货币支付的五家门店为纽约Wooster Street、洛杉矶Rodeo Drive、Miami Design District、亚特兰大Phipps Plaza以及拉斯维加斯The Shops at Crystals。
这些试点门店目前计划接受的加密货币包括BTC、BTC现金、以太坊、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、狗狗币和五种与美元挂钩的稳定币等十种货币。
加密支付通常通过与客户的智能手机加密货币应用程序相连接，经由销售终端上的二维码或 NFC 阅读器在物理空间中接收付款信息来实现支付，整个过程类似于移动信用 卡支付。
在Gucci的五家门店进行支付时，品牌将通过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接包含一个 QR code（二维码），通过此二维码，消费者即可使用加密钱包进行支付。消费者通过智能手机加密货币应用程序使用 QR code（二维码）或门店零售终端上的 NFC阅读器进行加密支付。门店可以自动将加密货币转换为法定货币（例如美元），或者以加密货币的形式保存。
Gucci还将利用一家未透露姓名的服务商来提供多个加密货币的实时价格，以确定向客户收取的加密货币金额。而当发生退货时，Gucci也计划用购买时使用的加密货币进行偿还。
为了准备这项新业务，Gucci将在项目启动前为其员工提供加密货币和 NFT教育和培训。Gucci 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：「Gucci一直在寻求能够为我们客户提供增强体验的新技术，现在我们能够将加密货币整合到我们的支付系统中，对于那些希望为他们提供这种选择的客户来说，这是一种自然的发展。」
不过，Gucci并不是第一家接受加密货币支付的品牌。在此之前，星巴克、可口可乐、特斯拉和亚马逊等众多公司都在积极尝试加密货币支付。去年八月，德国奢侈时尚品牌Philipp Plein宣布开始在线上商城和实体门店接受比特币等15种加密货币的支付，成为第一个接受加密货币的主流时尚集团。
此外，快时尚品牌Charles & Keith在今年早些时候也推出了其加密货币支付，而Off-White 上个月在其伦敦、米兰和巴黎的旗舰店也新增了加密货币支付方式。
受疫情影响，现金使用量大幅下降，非接触式支付需求增加。在各国政策的扶持下，区块链发展趋势向好，加密货币支付因此也获得了一波推动力。
奢侈品牌中的元宇宙领军者
作为时尚行业的领军品牌，Gucci很早就开始了它的元宇宙计划，并且其在元宇宙领域的探索对其他 品牌来说一直有着极强的示范意义。
今年年初，Gucci就宣布将在The Sandbox上开设一家虚拟时尚体验店，灵感来自Gucci创建的著 名的实验性在线空间「Gucci Vault」。
这家虚拟货架呈现精致复古的典藏作品，由创作总监和品牌典藏专家精心挑选，并经悉心修整，达到完 美出售标准。许多作品独 一无二，其中包括精选后定制的作品。除此之外，Gucci还将在该平台上推出品牌主题的NFT和复古包，并且发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。
Gucci的创意总监Alessandro Michele曾表示，“Vault是一个我全心全意投入的项目，这是一个开放的实验室，可以在其中引入新的化学试剂以继续实验。对我来说，它是巨大幸福的源泉，旨在将不同的能量投入循环并庆祝我对物体的热爱。”
从此，Gucci开始了在虚拟世界的探索之路，基于「Vault」的灵感，融入各个领域进行尝试。
虚拟游戏
Gucci早在三年前就已经开始在游戏领域打造专属的GOOD GAME生态圈，同时以此出发在其他更多领域构建元宇宙中的品牌框架。2019年，Gucci在官方应用程序推出「Gucci Arcade」复古游戏厅板块。
「Gucci Bee」与「Gucci Ace」是古驰复古游戏厅推出的前两款游戏，均可在古驰应用程序内的地图中找到，地图中的每一步都将引领玩家进入不同的游戏。地图的线路通过游戏中按主题分类的徽章的形式，展开讲述古驰品牌故事。
虚拟服饰
2020年，Gucci携手全球大热的网球手机游戏：Tennis Clash，在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装，推出独 家主题服饰，并在游戏中举办Gucci公开赛。这场线上限时锦标赛活动中场地和球拍都是由Gucci打造。
同年，Gucci与虚拟形象服务商Genies合作，在Gucci的APP中添加了虚拟人物形象功能，人人都可以在APP中建立一个自己的虚拟形象，用Gucci风格的数字商品来装饰自己的虚拟形象，相当于在自己家的APP中建立了一个元宇宙。
虚拟数字藏品
除了游戏和虚拟服饰之外，Gucci在NFT领域的尝试也非常具有前瞻性和借鉴意义。今年2月，GUCCI与设计师潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。
该系列的NFT主角来自依据Kanye West与David Bowie形象所创作的Superplastic最 受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon。
三月初，Gucci还宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为「New Tokyo」的漂浮虚拟世界、可供用户购买的时尚配件，以及一个名为Wagmi-San的虚拟人物，这个项目将由GUCCI创意总监Alessandro Michele主导设计。
现在来看，Gucci已经凭借着对元宇宙的布局及强势的劲头成功抢占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先机。Gucci此次试水可以说是进一步奠定其Web 3.0先锋的地位。区块链技术和加密支付，标志着品牌向着将其现有的实体零售与新兴的Web 3.0相结合又迈出了坚实的一步。
但是，Gucci目前对于元宇宙的探索仍不过是苍茫元宇宙的沧海一粟，如何运用自身特质，挖掘出元宇宙的最 大价值，创造出更多经典之作，这也是Gucci所需要考虑的未来之路。
越来越多的奢侈品牌都选择大力拓展品牌在元宇宙中的影响力，元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成为了一个热度不减且创新不断的空间。
不论是虚拟空间、虚拟形象、数字藏品、还是虚拟游戏，在时代和科技发展的趋势之下，品牌们最拿手的「创造力」在不断升级着，为我们带来了许多惊喜。而Gucci此次在加密货币支付方面的尝试，数字与实体商品交易的未来，或许能为整个奢侈品行业带来全新思路。
