母婴垂直电商蜜芽再次生变。
日前，蜜芽在官网发布公告称，决定将于2022年9月10日停止蜜芽App服务。根据公告内容，蜜芽App关闭前，消费者交易订单继续履行。平台关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
不过，蜜芽还表示，停止服务的只是蜜芽App。未来，蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户服务，蜜芽会员依然可以享受购物体验。
截至目前，苹果App Store已无法搜索到蜜芽App，部分安卓应用商店虽然可以检索到APP，但已无法下载安装。
深陷传销质疑，多年未获融资
2011年，全职妈妈刘楠创办淘宝店，取名为蜜芽宝贝。随后，蜜芽宝贝创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。
2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。
从 2015年开始，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资四大业务板块的婴童产业公司。
公开资料显示，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿。胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》显示，蜜芽排名第224位。
企查查信息显示，成立至今，蜜芽共完成5轮融资，累计超过20亿元，投资方包含红杉基金、H Capital、百度等。
2013年12月，蜜芽获得真格基金和险峰华兴投资。
2014年6月，蜜芽获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资；同年12月获得由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元；
2015年9月，蜜芽获得由百度领投的1.5亿美元的D轮融资，市场估值超10亿，创当时母婴行业***金额现金融资，成为国内估值***的跨境母婴电商。
值得一提的是，蜜芽最近一次融资还是停留在2016年，距今已有六年时间。相关信息显示，蜜芽所在的主体公司北京花旺在线商贸有限公司于2016年10月完成新一轮融资，但是，其融资额及投资方未公布。
2018年7月，有消息称蜜芽将在***上市，目标市值在50亿美元，但蜜芽相关负责人回应称：目前没有计划，信息不实。
在发展过程中，蜜芽曾深陷传销质疑。2017年9月蜜芽推出蜜芽plus会员服务，以“拉人头”方式开启社交电商之路。
据悉，蜜芽会员体系包括三个等级：plus会员、铂金培训师和钻石服务商。在蜜芽规则中，要成为铂金培训师，需要业绩达到6万并且直接邀请20人，间接邀请80人；而钻石服务商则要团队产生10名铂金培训师，团队会员人数超过1000名，业绩达到100万元。
这种会员体系一度让蜜芽被认为是打传销“擦边球”，而且蜜芽多次被用户投诉利用营销分级分销翻返佣获利，已涉嫌传销。
此外，蜜芽因价格欺诈等行为被多次罚款。2019年9月，蜜芽曾因价格欺诈被罚10万元。今年1月3日，其再度因违反价格法被罚5万元。此外，蜜芽曾因软件违规被通报，所涉问题为隐私不合规。
实际上，从蜜芽发展之路来看，与贝贝、母婴之家有着较大的相似性。
贝贝在母婴电商业务之后，曾尝试过贝店、贝仓等进行转型，但最终均落空。去年8月，贝店爆雷，被传出欠款1.4亿，已资不抵债。
2019年8月，母婴之家疑似经营出现异常，接连出现押金难退、人去楼空、线上线下无应答等情况，随后被列入经营异常名录。从2014年至2017年，母婴之家连续4年亏损，后因各种问题被终止挂牌。
在业内人士看来，在阿里、京东、拼多多等头部平台发力母婴市场之后，母婴垂直电商行业已经洗牌，蜜芽涉嫌传销、关停App等行为只是市场洗牌的一个印证。
在流量见顶以及与综合电商平台激烈竞争之下，母婴垂直电商平台的用户早已被瓜分，优势也已经被综合电商平台抹平甚至反超。而为了应对市场竞争，母婴垂直电商不得不通过扩张寻求新的增长点，但母婴电商赛道的风口期早已过去，在资金、运营等方面存在问题后，陷入困境只是时间问题。
接连转型失败，发力品牌是最终归宿吗
创业11年间，刘楠曾把蜜芽带到了估值百亿的高度，也曾上过《奇葩说》。
整体来看，蜜芽的生意涉足线上线下、自有品牌以及上下游产业链等。如开设线下儿童乐园、战略投资悠游堂、战略合作美中宜和医疗集团（妇儿医院）等。
2016年2月，蜜芽战略投资家庭亲子娱乐产品悠游堂，这是其布局线下生态的第一步。
2017年，蜜芽线下实体店“蜜芽线下乐园”率先在武汉、徐州等地开业。按照蜜芽计划，未来两年内将在全国开设200家线下店。为了拓展线下业务，蜜芽甚至挖来了前迪士尼商店执行总监担任蜜芽线下业务总经理，负责设计开发新的儿童乐园体验。
彼时，刘楠表示，今年后半年蜜芽将把线上线下彻底打通，让零售和体验变得更加紧密。不过，随着儿童娱乐市场入局者越来越多，蜜芽在线下节节败退。多家蜜芽线下乐园关停，此前收购的悠游堂门店也销声匿
