从老品牌融入国风元素到包罗万象的产品、理念创新浮现，国潮迎来3.0时代，元素的简单叠加不再受欢迎，富有文化内涵的新国潮备受新世代青睐。
自2018年国潮元年开始，服饰领域仿佛加上了满血buff，在风口上创造了无数精彩瞬间。其实据百度搜索大数据显示，国潮风已有超过十年的历史，2011年就已出现国潮国货的搜索，2021年热度翻了五倍，品牌们依然乐此不疲。当下，国潮又有哪些变化呢？
日前，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》，通过对国潮消费现状的剖析，呈现年轻一代的国潮理念。
随着经济文化的发展，国潮成为主流的消费热潮和风尚，国潮搜索热度十年间涨幅达528%，中国消费者选择品牌时对于国货的偏好度也超过78%，同时中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。
没有一种潮流会成为孤岛，当国内市场的热度居高不下时，国潮势必会走向国际。在时尚领域，国潮品牌的呈现主要体现为在服饰、鞋履产品中加入传统元素，国潮出海也是元素出海，正如祥云、青花瓷等经典的中国元素被奢侈品牌融入服装中。
但中国时尚怎能止步于元素的呈现？随着国内时尚产业的发展，越来越多的中国品牌登陆国际秀场，传统元素在本土品牌的画卷上逸兴横飞，中国独立设计师也在国际舞台展露锋芒，他们都推动着国潮成为重要的消费经济和文化现象。
对于国潮市场来说，消费者的支持是品牌们高速发展的基础。《国潮品牌年轻消费洞察报告》数据显示，以90后、00后为代表的新生代人群是推动国潮品牌发展的新动能，他们热衷国潮文化，重视产品所提供的颜值、科技、情感价值，甘为品质买单。更重要的是，90后、00后已逐渐成为潮流市场消费主力，他们的持续关注为国潮发展提供源源不断的能量。
因此，李宁、安踏的等品牌的销售回暖以及鸿星尔克的爆红便有迹可循，据淘系电商2021年1-7月的数据显示，李宁安踏等国产品牌的销售额多次超过国外品牌，国潮品牌的消费者认可度也在不断攀升。这不仅与野性消费、奥运热潮等热点事件有关，更体现出消费者对于国潮文化的情感需求。
年轻一代多元的消费需求也为国货品牌带来机遇，品牌们不断更新产品，提供融合了国潮元素的多样化新品，将需求融入设计研发之中，并通过在年轻人聚集的线上渠道发布，获得品牌增值新空间。
国潮品牌上新不再局限于元素的堆砌，传统文化、中国原创、非遗文化等精神领域的充实成为出彩的内核。李宁的日进斗金系列、鸿星尔克的洪福齐天系列、太平鸟的开运虎系列等都在服饰中体现出传统节日和习俗；刺绣、剪裁等方面也呈现出对传统工艺的运用和发扬。
十年国潮展现出消费需求的升级，也体现出科技、文化、时尚理念的创新。下一个十年，国潮能否活力依旧或许存疑，但国产品牌日积月累的沉淀无疑会让惊喜持续。
