“人工智能行业技术应用领域涉及较广，若未能提前布局，将无法对衍生品或技术应用产品进行支撑。且商标通常采取先使用后注册的方式，极易面临抢注或侵权风险。企业主要依靠技术支撑，对技术强力保护，对自有品牌关注度不够。”在日前举办的人工智能企业商标管理特点及其影响活动上，超凡知识产权资深商标代理人吴文表示。
吴文以华为HiAI被抢注案举例说，2017年9月2日，华为曾在国际消费类电子产品展览会上发布了全球首款移动端人工智能芯片麒麟970，其核心芯片采用的就是HiAl移动计算架构。当日，华为又向媒体展示了HiAl的人工智能特性。9月25日，亮风台（上海）信息科技有限公司通过代理机构，提交了HiAI第9类商标注册申请，2018年9月14日，亮风台的申请获得注册公告，成功拥有商标权。
2017年11月10日，华为通过代理机构向国家知识产权局商标局申请注册HiAI商标用于第9大类商品和服务。2018年7月10日，华为的商标注册申请被驳回，仅仅因为华为提交HiAI商标申请比亮风台晚了46天。
值得注意的是，亮风台和华为是重要的合作伙伴，从2017年5月开始，华为在5G研发试验第三阶段，与亮风台合作展示AR、5G应用商用场景等。令华为万万没想到的是，合作近4个月后，亮风台就提交了HiAI第9类商标权申请。
目前，亮风台仍然享有HiAI商标权的商品种类是：3D眼镜、头戴式虚拟现实装置、便携式多媒体播放器。华为只能与亮风台协商有关商标权事宜。
企业除了重视商标注册外，给商标命名的学问也不少。吴文表示，人工智能企业一般有两种命名方式。一是已有的主商标加上简洁的新名词。例如：IBM的IBM Watson、华为的HUAWEI Atlas、阿里巴巴的AlibabaCloud等。利用已经注册多年主商标可以提高新的组合商标申请通过率，也可以带动新组合品牌的运营营销。主商标后面所带的新名词还可以代表新系列，如“Cloud”、“AI SOLUTION”表明了商品服务的具体内容。第二种是跟之前的主商标完全不相关的全新商标。例如：百度的Apollo。全新单独的AI商标使用灵活，既可以单独使用，又可以和主商标组合使用，但是存在在先近似商标被驳回的风险。如申请全新的商标，应尽量选择自创词汇而非字典词汇。如果自创词汇有对应其公司名称的元素，并能暗示科技公司属性，那么该商标在注册通过率上、市场推广便利度上和潜在消费者接受度上，都比较有利。
“企业在品牌命名过程中应避免使用国家名称、国旗、国徽、军旗以及国际组织的名称、旗帜、徽记等相关词汇。同时，在命名过程中还要避免一些易使消费者产生技术误认，以及其他不良的社会影响标识。”吴文说。
目前的中国司法实践中，考虑到AI的具体应用场景，会考量实际商业使用中的各种影响因素。一般来说，在使用类别上，越准确越好；在防御类别上，越广越好。吴文表示，例如百度公司和北京子乐公司一案中，百度认为，子乐公司生产销售的杜丫丫学习机中突出使用“小杜”指代产品，与自己品牌的“小度”相似，构成侵权。法院认为，目前市场上使用了AI技术的智能音箱、学习机等产品，消费者更多地是用语音呼叫指代产品，而非传统地依赖文字识别商品，这导致原本根据文字不构成近似商标的“小度”和“小杜”在此种技术的应用场景下极易造成混淆和误认。考虑到原告“小度”和“xiaoduxiaodu”的知名度以及被告公司主观的恶意，法院突破了商标分类表，判定原告的小度智能音箱和被告的杜丫丫学习机从功能、受众、销售渠道等方面来看属于类似商品。
企业在日常经营过程如何做好商标保护工作呢？吴文称，首先，通过定期监测预警，及时了解掌握可能出现的侵权信息，对侵权商标及时了解并进行处理。其次，如果发现侵权商标正在公告，要及时提起异议，避免商标核准注册流入市场。对于已注册商标要及时提起无效宣告，避免侵权进一步扩大。最后，对于小规模侵权并未对企业造成实质影响的行为，应及时举报，进行工商投诉；对于大规模侵权已对企业造成实质影响的，应及时提起侵权诉讼。
