2022年双11悄然落幕，天猫没有公布GMV数据，唯留一句简单的评语：“稳中向好，交易规模与去年持平。”
虽然各大平台践行着沉默是金的真理，但对于品牌来说，双11依然是值得期待并为之努力的。毕竟在市场环境、消费意愿的双重不确定中，稳步前行十四年的双11购物节拥有难得的确定性。
10分钟破亿 波司登重燃双11
作为双11购物节的老玩家，波司登今年的表现也相当突出，各平台销售数据均名列前茅。从双11主战场天猫平台发布的数据来看，第一波预售中102个品牌开卖首小时成交额过亿元，而波司登火力全开，10分钟实现破亿“小目标”。最终天猫榜单，波司登在女装销售榜单排 名第一，服饰时尚店铺销售榜单中排名第二。京东平台，波司登拿下男装、女装销售榜双第一；抖音平台GMV整体破亿。
作为季节性较强的单品，羽绒服品类在双11大促期间实现了强消费需求与充分供给的平衡，是这一细分赛道持续增长的因素之一。而从波司登的角度来看，天时地利之外，品牌的努力也与成就相辅相成。
产品创新始终是波司登的亮点所在，新一代轻薄羽绒服打破穿衣场景的局限性，拓展了羽绒服边界，大促期间销量同比增长67%，取得骄人成绩。整场双11波司登诞生11个千万级单品，TOP1单品销量达到3.6万件。今年波司登依然紧抓直播福利，邀请了众多明星走进天猫直播间，既对轻薄羽绒服、户外羽绒服等新品进行充分展示，又让丰富多元的产品触达更多消费者，进一步扩大流量池，达成“天猫服饰行业唯 一破亿直播间”成就。
值得一提的是，面对高曝光与高销量，波司登愈发注重消费体验的升级。大促期间，新品发布、官宣明星代言人的双重拉新效应为波司登品牌带来30万新增会员与102万新增粉丝，店铺销售中新客占比高达84%。但如何让新客户转化为忠实粉丝呢？波司登突破了双11发货晚、到货慢的难题，在28小时内，将下单的122万件货品发出99%，将客户的消费体验服务到极 致。
新品层出不穷 技术革新带来向上力
近两年，户外运动产品热度不断攀升，丰富的户外场景催生出广阔的市场需求。据科尔尼管理咨询公司与天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》预计，2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。就羽绒服单品来说，想体验户外场景的消费者需要集舒适、保暖、户外特质、社交时尚于一体的羽绒服产品。因此，波司登品牌在设计上创意不断、技术上时刻革新，推出的舒适户外系列羽绒服成为双11期间热销单品，获得众多消费者认可。
当“轻户外”生活方式日趋流行，羽绒服打破固有的场景限制就成为必然。为了满足全天候、多场景穿搭需求，波司登舒适户外系列羽绒服将革新进行到底，首 创4大舒适科技将实用性与时尚性融为一体。
轻量“绒芯”科技基于人体热能灵敏度设计，精准守护，包裹每一寸温暖；衣身为自主研发轻柔透气的Bo-tech面料，三层复合面料轻薄强韧，科技感拉满；内胆则采用优质的霍尔多巴吉白鹅绒，高品质选材带来舒适抗寒的穿衣体验。设计方面，波司登充分考虑户外运动场景的温度变化，打造一衣多穿的三合一设计，通过可分层叠穿的搭配让户外穿搭灵活且时尚。
专注羽绒服46年，波司登推出了众多创新产品，也曾两次入选Brand Finance“全球最 具价值服饰品牌排行榜50强”。而作为链接户外场景与时尚穿搭的全新系列，舒适户外羽绒服也凭借创新科技与精密工艺收获了科技与工艺上的专业赞赏，包揽了ISPO全球设计大奖、意大利A奖、美国IDEA设计奖、美国MUSE设计金奖和德国红点奖5项权威国际大奖。
如今，羽绒服市场消费需求愈发多元，消费者也渴望着更为丰富的时尚体验。不论是链接户外、拓展场景，还是羽绒制衣科技的革新突破，以波司登为代表的赛道玩家将专注核心产品，通过多维创新引领行业趋势。
