核心提示：阿迪达斯、耐克、彪马等国际品牌赞助了一众实力强劲的热门队伍，亦有一些小众品牌赞助了本国队伍，通过聚焦全球目光的世界杯来提升国际市场中的品牌认知。
2022年卡塔尔世界杯正热火朝天进行中，热闹赛事背后，品牌之间的暗斗明争也颇为精彩。阿迪达斯、耐克、彪马等国际品牌赞助了一众实力强劲的热门队伍，亦有一些小众品牌赞助了本国队伍，通过聚焦全球目光的世界杯来提升国际市场中的品牌认知。
不过赞助虽勤，比赛的结果却并不能提前预知并得偿所愿。因此每一场小组赛事结束，总有一些品牌要结束国际赛事的刷脸之旅，而获胜队伍的同款球衣也将再度热卖。
截至12月7日，卡塔尔世界杯1/8决赛战落幕，本届8强球队产生，巴西、阿根廷、荷兰、葡萄牙、法国、克罗地亚、英格兰、摩洛哥8只队伍即将进入1/4决赛赛程。据界面消息，赛事结束后，阿迪达斯德国官网中的德国队球衣已经打5折出售，阿迪达斯在本届世界杯的4亿欧元销售目标能否完成也存在疑问。
目前8强队伍中，阿迪达斯赞助的国家队仅余阿根廷，彪马赞助的国家队仅有摩洛哥，而英、法、巴、克、葡、荷六支国家队都被耐克收入囊中。
12月9日晚11时，1/4决赛将热闹开场，大力神杯的归属也将随着赛事进程的推进逐渐明晰，但体育赛事的精彩就在于，不到最后一刻永远不能下定论，短暂的三十秒都有推翻棋局的可能。
因此，对于目前仅存的三家运动品牌来说，耐克的布局虽广，也不意味着胜算碾压阿迪达斯与彪马，而在世界杯舞台上，夺冠队伍的品牌影响力无疑比其他队伍加起来更大。当然赛事过半，运动品牌们的收获已经不少，但谁又不期待成为最终赢家呢。
