近年来，由于疫情等因素影响，小众运动开始在年轻一代群体走红。从室内的瑜伽、健身操，到室外的飞盘、骑行，人们的运动场景越来越丰富多样。同时，城市与户外的边界变得模糊，“一衣多穿”的户外服饰打通了运动与通勤的边界。多种客观因素的叠加催生了功能性服装需求的增加：人们希望购买功能性服装和舒适的衣服，具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能的服装更易吸引消费者。
据ResearchAndMarkets的报告，尽管受到疫情的影响，但是2020年全球功能性服装市场规模约为2658亿美元，预计从2020年至2026年的年均复合增长率为5.7%，2026年全球功能性服装市场规模为3725亿美元。从Lululemon（需求面积：200-350平方米、2022年Q1热搜品牌榜上榜品牌、代表项目：上海七宝万科广场，广州天环Parc Central等）、亚玛芬等功能性服饰品牌的业绩也可以看出，功能性服装相较于普通的运动服饰，增量市场更大。
瑜伽服装品牌Lululemon今年以来业绩高歌猛进，背靠着中产阶级的喜爱，Lululemon在今年超越Adidas，成为全球运动服饰的市值第二，仅次于Nike。Lululemon 2022财年第三季度业绩报告显示，其净营收达19亿美元，与去年同期相比增长28%。利 润升至2.555亿美元。第三季度新开23家门店，至第三季度末在全球拥有623家门店。此外，中国已成为除美国外，Lululemon门店数量最多的国家。
功能性服装的崛起还不得不提及始祖鸟与萨洛蒙。相较于同集团旗下的FILA，这两个品牌更加专注于户外、滑雪等运动场景。在FILA增长疲软的情况下，作为“中年三宝”之一的始祖鸟成为了安踏增长的新发力点。据了解，近两年始祖鸟国内门店数从2018年的2家迅速增加至2022年上半年的150家，并频频开出旗舰店、创新门店。而前不久，以滑雪系列产品闻名的萨洛蒙在成都太古里开出了全球首家滑雪加越野跑旗舰店。
除了这类老牌功能性服装加速“狂奔”外，新锐品牌也借势破土而出。中国体育用品业联合会数据显示，2022年上半年，运动鞋服/装备赛道融资近10起，且皆是千万级别融资。今年9月开出首家全球旗舰店的MAIA ACTIVE融资已经进行到C轮，几轮融资吸引了红杉资本、华人文化、华创资本、百丽国际等知名投资方，总金额已过亿。据36氪报道，目前MAIA ACTIVE已在全国10个城市开出了超过25家线下店。
***置地重庆商业公司总经理吴岚在参加赢商网第十届中国商业地产西南峰会时提到，得益于小众运动的兴起，围绕这类活动的运动品牌在今年的开店业绩也非常亮眼。随着疫情防控的进一步优化、人们运动场景的多元化，功能性服装品牌也会继续乘风而起。
