“长期以来，部分民商事主体受经济利益的驱使，为了在市场竞争中迅速站稳脚跟，获得市场占有率，进而取得优势地位，则想到以搭便车、傍名牌的方式来增强其商品或服务的辨识性，以谋取不正当利益。这种行为严重侵害了他人在先合法权益或公共利益，浪费了商标注册与管理资源，破坏商标注册制度公信力。”在日前举办的商标恶意注册、使用与权利滥用实务研讨会上，周六福珠宝股份有限公司副总经理吴阳表示，商标权侵权是珠宝行业的重灾区，需要对商标恶意注册及权利滥用行为进行防范。
2003年以来，港资、国外品牌进入内地，带动珠宝行业快速发展。越来越多的珠宝企业开始重视品牌和款式的重要性。大量的知识产权纠纷在此过程中集中爆发。据了解，在香港注册公司十分简单，一字之差也可通过，这也导致了大量雷同珠宝品牌的出现。吴阳表示，在应对商标侵权过程中我们发现，市场层级越低，竞争集中度越分散，产品同质化越高，缺乏足够强势的品牌去肃清侵权者，导致侵权行为更多发生在低端市场，因此一定要对这类市场多加重视。
“低价珠宝产品款式变化快、产品生命周期短，珠宝设计良莠不齐，恶意注册商标行为频发。绝大多数品牌在产品质量、工艺水平、款式设计等方面相当接近，品牌特色差异化小，创新空间有待提升。”吴阳说。
在珠宝行业中，大量带有“福”字的品牌大行其道，如周大福、六福、周六福、六桂福等。也有众多含有“金六福”字样的品牌充斥于市场。
“周六福金行”侵权案就是珠宝行业的典型侵权案之一。吴阳举例说，周六福金行为了“碰瓷”周六福珠宝，直接把整个公司名作为商标来使用，同时又突出了“周六福”三个字，在线下开了大量店铺，混淆了消费者的视线。此外，他们还利用代言人打擦边球。周六福珠宝与演员蔡少芬签订6年的代言合同于2019年底到期，仅数月后，周六福金行也聘请蔡少芬代言，利用大众对其代言周六福珠宝的印象，混淆视听。之后周六福珠宝花了大量的维权成本和时间，成功无效了对方的商标，周六福金行只得将门头改成了其他商标。
除了周六福金行案外，周六福珠宝还起诉过个人商户谢某某开的“百年周六福”商铺。“百年周六福”珠宝店销售的是珠宝首饰等，与香港周六福珠宝公司的注册商标商品同类，其未经香港周六福珠宝公司同意，将与他人注册商标相近似的文字在相同、近似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认。最终，法院认定谢某某经营“百年周六福”珠宝店的行为已经构成对香港周六福珠宝公司注册商标专用权的侵犯，应承担停止侵权、赔偿损失的责任。
在应对珠宝同行侵权的过程中，除了证明商标近似外，应对其加盟商也是一大难题。“不少侵权方对加盟商承诺，如日后经营被周六福珠宝投诉、起诉，所有纠纷由侵权方主体应对、承担费用。但侵权方一旦被周六福珠宝投诉、起诉，侵权方则声称是加盟商自身不规范使用“商标”导致，与侵权方无关。这导致周六福珠宝不得不逐一对此类加盟店维权，导致各地诉累繁重。3年累计向约450家侵权店维权，损失财力和精力。”吴阳感慨道，希望司法机关能够注意到这种恶性侵权行为，追究背后始作俑者的责任，督促其规范经营。
