3月31日消息,腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲近日在“发现内容流量资产-2023新榜大会”上发表了主旨演讲。
李小轲表示,视频号整个平台还是在快速成长,视频号使用时长同比是去年的3倍,总时长超过了朋友圈,万粉作者数量同比增长4倍,直播带货销售额同比增长8倍。
据李小轲介绍,用户养成了通过视频号列表,包括搜一搜和看一看主动观看短视频和直播的习惯,基于微信生态的连接,既可以通过社交裂变的方式带动更多的流量,也可以通过个人微信、企微、公众号沉淀用户,还可以通过小程序和视频号小店直接完成交易。
腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲
图源:新榜官微
李小轲表示,视频号是基于社交平台的短视频和直播内容生态,其把视频号定义为内容生态的原子化组件。去年是视频号商业变现的元年,一个健康的生态体系需要一整套高效、体系化的变现方式。
目前,微信生态的内容搜索用户量超过7亿。李小轲介绍,视频号内部的团队基于微信特点、打造出视频号上能够符合社交特点的内容,选择合作品牌做定制内容,这些内容会有预热,视频中有很多广告主权益的植入,通过KOL合作进行二次传播。
图源:微信视频号创造营官微
据李小轲介绍,针对头部达人,视频号推出了互选一口价的合作方式,把微信生态的能力全部调动起来,先通过图文进行深度种草、活动预约,短视频进行预约,导流到直播,再通过微信群企微群进行保障。
其中,视频号小任务是针对百粉达人,提供多种玩法,包括CPM、CPA,以及小游戏和App的下载,还有CPS这种比较灵活的结算方式。
此外,视频号也给广告主提供了营销洞察的工具,叫做RACE科学归因数据产品能力,李小轲表示,今天广告主都可以开放地使用这套能力,通过用户和品牌之间的互动、曝光,帮助品牌沉淀资产,合理分配腾讯域内的预算和效果。
