本报讯（记者谢雷鸣）4月18日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2023年（第十三届）中国品牌力指数SM(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工信部品牌政策专项资金的扶持。
2023年C-BPI核心发现：中国品牌的品牌力进入良性上升通道。2023年C-BPI第一品牌榜单中，中国品牌占比超七成，已连续六年保持这一强稳态势，其中连续5年蝉联榜首获得黄金品牌（Golden Brand）的比例增至49.2%，中国品牌的长期性建设及可持续发展正在得到强化，中国品牌的品牌资产进入良性积累通道。
报告认为，在后疫情时代，品牌内审、重塑和激活适逢其时，应当快速响应以适应外部环境变化，将品牌的核心价值融入时代的表达，以全方位的品牌迭代密切链接品牌与消费者，只有做到真正理解当下，才能占据市场先机、实现品牌力的增长。品牌践行长期主义与可持续发展，方能赢得持久的生命力，达成品效合一。
C-BPI一直在持续关注品牌的长期性和可持续发展，尤其是品牌领导地位的建立和持续巩固。研究者将中国品牌力指数中连续5年及以上蝉联同品类榜首的品牌称为“黄金品牌”，以彰显其在品牌长期性建设方面的努力和成就。本年度有120个中国品牌占据了品类榜首，这些品牌中有近五成获得了黄金品牌这一殊荣。对比近5年数据，可以发现这一比例呈现明显上升的态势，相对2019年增长超过10%。这一现象进一步凸显了中国品牌在品牌建设方面的成就，意味着“中国制造”向“中国品牌”的转变已经取得了阶段性的成果。
据悉，在不确定性凸显、品牌力受损成为普遍现象的市场环境下，仍有两类品牌力表现较为突出的品牌：在过去三年内持续保持品牌力增长的品牌和C-BPI榜单发布以来连续13年始终占据行业第一的品牌。这两类品牌之所以能保持竞争力和领先地位，原因有两点：一是其在品牌建设方面深耕不辍，以长期主义实现品牌资产的长效积累；二是其在市场变化中敏锐洞察消费者需求，不断升级产品体验以适应需求更迭，从而保持品牌和用户以及时代的高效链接。从两类品牌的发展路径来看，只有秉持长期主义的企业才能在瞬息万变的商业环境中抵御风险，在危机中发现机遇。
如何掌握用户的记忆密码，是企业在品牌打造过程中思考的重要课题。2021年C-BPI已经提到流量红利消失，品牌建设应该回到价值和意义上来。时至今日，数据仍然在不断地证实这一观点。报告认为，对于品牌而言，流量仅仅是过程和手段，真正能够唤醒用户记忆、驱动品牌增长、促进用户购买的关键是品牌价值与意义。只有真正以用户为中心，不断根据消费者需求重塑和激活自身价值，在产品、服务、体验端与消费者达成有效互动的品牌，才能真正抢占用户的记忆份额，获得品牌与市场的双丰收。
报告认为，今年市场在回暖，各个行业已经开始重拾信心。品牌的成功是一个渐进的过程。只有坚持品牌价值一贯的传递与表达，在产品、服务等方面深耕不辍，才能形成强大的品牌势能，成为具备持久生命力的品牌，为企业创造更多的价值。Chnbrand 执行总裁刘娜表示，唯有那些能够洞悉变化、拥抱用户、深耕价值、坚持长期主义的品牌，才会有更广阔的未来。
