1.持续缩减
为了提高利润率,沃尔玛又卖了一个时装品牌。
近日,有消息称沃尔玛正在出售旗下的大码时装品牌Eloquii,虽然企业出售品牌再正常不过,但值得注意的是,这距离沃尔玛同意出售男装品牌Bonobos才过去不到两周时间。
据悉,沃尔玛在2018年以1亿美元的价格收购了Eloquii,Eloquii的到来为沃尔玛扩大了14码及以上女装品类,在不断增长的细分市场中增加了沃尔玛的独特和差异化,也增强了沃尔玛在女装类目中的竞争力。
4月中旬,沃尔玛刚刚宣布将Bonobos出售给品牌管理公司WHP Global and Express,这是沃尔玛今年第二次将直接面向消费者的品牌出售。更重要的是,Bonobos的售价仅为7500万美元,远低于其在2017年支付的3.1亿美元。
再往回看,早在今年2月,沃尔玛便将户外生活方式品牌Moosejaw出售给了Dick's Sporting Goods;而在2019年,沃尔玛就将女装品牌ModCloth转让了出去。
对此,沃尔玛的一位发言人表示,“自收购Eloquii以来,Walmart.com现已拥有数亿件商品,我们认为现在是出售Eloquii的最佳时机。”
2.发展稳定
今年以来,全球防疫政策已逐步放开,但海外居民的消费信心却并未完全恢复,零售业态的回温速度也较为缓慢。
不久前,德勤发布了《2023全球零售力量》报告,该报告统计出了全球250强零售榜单,其中,沃尔玛、亚马逊、开市客分别位列前三席位。
在民众消费信心有所减弱的一年,沃尔玛依旧以5727.54亿美元营收蝉联第一,这足以证明沃尔玛的实力。而沃尔玛营收提升的重要原因之一,必然离不开其积极布局电商渠道的举措。
今年1月,沃尔玛就推出了“Walmart Business”电商网站以对标亚马逊,提供超10万件商品,包括食品饮料、电子产品、家居、办公用品等多个类别。同时,沃尔玛还推出了 “Walmart Business+”企业会员计划,年费为98美元,可为会员提供额外的优惠,并免费送货。
有专业人士表示,沃尔玛此举是在向亚马逊发起进一步的冲击,在捍卫自己线下零售之王位置的同时,尝试撼动亚马逊线上零售的统治地位。沃尔玛首席财务官John David Rainey也直接表示:扩大电子商务渠道是沃尔玛未来战略的核心。
沃尔玛作为全球最大的零售公司之一,在跨境电商领域的发展潜力十分巨大。因为其有更完善的全球物流体系、更专业的平台运营支持,以及更灵活的全球市场的合作模式。
完善的物流体系能让商品更快地送达沃尔玛各地的仓库,并送到消费者手中;更专业的平台运营支持能为卖家提供各种市场调研、运营策略、商品宣传等服务,并持续提供技术支持;更灵活的合作模式能让卖家更自由地选择一种或多种销售方式。
简而言之,消费者捂紧钱包对各大零售商带来压力是毋庸置疑的,对沃尔玛这样的零售巨头来说,缩减开支,提高利润率不失为一个好的解决办法。
