5月5日消息,Tech星球独家报道,小红书近期推出电商新功能“笔记带货”,商家可以利用KOL合作笔记带动电商交易。
该功能正在测试阶段,收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能,后续“笔记带货”将全面开放。
据悉,拥有“笔记带货”权限的商家,可以在平台内挑选达人进行挂链合作。同时,平台设立独立笔记带货选品中心,达人可以在发布笔记时直接关联商品,单篇笔记支持多品挂链接。
案例显示,达人“辣味可可”发布的穿搭图文笔记中,在笔记左下角会有“点击查看商品”提示。用户可以点击查看达人穿搭笔记同款商品,直接跳转购买商品。需要注意,笔记所关联的是小红书站内店铺,而非外部电商平台。
据了解,2020年小红书曾内测笔记挂淘宝外链功能。2021年1月,这项功能面向平台创作者全面开放。但在2021年8月,上线仅半年时间的笔记带货全面下线。
此前有小红书MCN机构负责人在接受媒体采访时表示,当时笔记挂链接的转化效果并不理想。
对于此次笔记带货功能的上线,有小红书商家表示,“这对达人和商家都是件好事”,小红书的商家希望能在小红书不仅仅是种草,能更高效地转化促成交易。
(图源:Tech星球)
值得一提的是,极客公园独家获悉,近期,小红书开始招募到店餐饮商家及服务商,一部分商家正入驻参与内测。
这也是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试,小红书的团购功能将打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记,购买团购套餐、到店消费。
小红书近期还开设了官方账号“土拨薯”。“土拨薯”,意在帮用户挖好店、扒好货。同时,小红书推出了“食力发店计划”,招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间,商家可以0押金、0佣金入驻,并且还有平台活动、流量扶持、博主对接等扶持政策。
(图源:小红书官方账号“土拨薯”)
