一、抖音发布AIGC平台规范
随着人工智能的影响力越来越大,内容平台不得不开始规范AI创作,保护平台内容生态。
5月9日,抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》,对创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者使用AI创作做出了几项规范。
第一,发布者应对人工智能生成内容进行显著标识,区分虚拟与现实。
这条很简单,就是在AI创作的视频上打一个水印,提示用户视频内容是AI做的。实际上抖音已经发布了《关于人工智能生成内容标识的水印与元数据规范》,进行统一管理。
第二,发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。
这条主要是划清责任归属,不能让创作者把责任推给AI。
第三,虚拟人需在平台进行注册,虚拟人技术使用者需实名认证。
这里的虚拟人指AI生成的虚拟形象,背后必须有实名认证的真人提供动作和声音来源,类似Vtuber。完全由人工智能驱动的虚拟人则不被平台允许。
第四,禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容,包括但不限于肖像权、知识产权等。
肖像权和知识产权本身就是抖音重点保护的用户权利,这里只是针对AI做出强调。
第五,禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。
这条可以和第一条连起来看,目的都是为了防止AI以假乱真,造成不良社会影响。
除了以上五点外,正常使用AI辅助创作不受平台限制,也不会因内容出自AI之手获得更多或更少的流量,内容质量是决定流量分配的唯一标准。
此外,抖音还提供了反馈渠道,方便用户反馈违规生成的内容。可以看出,在AI的冲击之下,抖音的反应非常迅速,态度也十分坚定。
二、AI正在入侵短视频
2022年百度世界大会上,李彦宏提出AI内容创作将走过三个发展阶段:
第一个阶段是“助手阶段”,AI用来辅助人类进行内容生产;
第二个阶段是“协作阶段”,AI以虚实并存的虚拟人形态出现,形成人机共生的局面;
第三个阶段是“原创阶段”,AI将独立完成内容创作。
代入进短视频的发展历程看,短视频的AI创作已在第一阶段高度发展,正在向第二阶段迈进。
要知道,早在抖音问世的时候,用AI将声音转换为文字自动生成字幕,已经是相当普及的技术了。
后来抖音推出的剪辑工具“剪映”功能不断升级,推出了AI配音的功能。输入字幕后可以选择“文本朗读”自动配音,甚至可以选择不同风格的配音,比如甜妹风、卡通风、TVB女声、特色方言等等。
这种AI配音还被广泛应用到“X分钟看完电影”的视频领域,点进相关视频会发现声音高度雷同。AI配音在很大程度上降低了视频创作门槛,让视频的创作更“流水线”化了。
此外,随着AI绘图的发展,AI智能配图也应用到了短视频创作领域。去年有官媒发布过一条由AI智能配图的MV,所有镜头都由AI自动生成,其原理是AI生成多幅连续的画面再进行拼接,达到“动画”的效果。
目前,AI已经由二维向三维迈进,可以在理解文字的基础上生成动态影像,甚至能在文字故事的基础上以影像呈现一段完整的长镜头。
Gartner《2022年人工智能技术成熟度曲线报告》中指出,预计到2023年,将有20%的内容被生成式AI所创建。
当然,到这一步为止,AI仍然只是在辅助人类进行创作,核心的创意、剧本、灵感仍然来自人类。我们应该提防的并不是AI在创作力上取代人类,而是某些人利用AI传播虚假信息和做出侵权行为。
比如5月5日,甘肃警方破获了国内第一起利用AI炮制假新闻的案件。嫌疑人先使用“易撰”在全网搜索近几年社会热点新闻,然后用AI将新闻素材编辑修改,以规避查重功能,最后发布到百家号上牟利。
侵权方面,明星的肖像权属于重灾区。当前短视频平台上存在大量“AI换脸”的视频,有律师指出,民法典明确将“不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权”作为侵害肖像权的一种典型形态予以规制。而深度合成技术的应用,破坏了肖像与主体的同一性,因此构成侵权行为。
总之,随着AI渗透到内容创作的方方面面,内容平台做出相关规范是非常必要的行为。抖音率先行动无疑为行业开了个好头。
三、内容电商首当其冲
从某种程度上讲,抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》也是在为抖音电商的未来铺路。
作为内容电商平台,AI在内容领域的强力表现无疑会对其产生重要影响,有很大概率能转化为直接的生产力。
对平台来说,内容推荐算法其实就是一种AI的应用,AI可以记录用户习惯,提取用户特征,形成用户画像,推荐相匹配的内容,从而达到“千人千面”的效果。
此外,抖音还推出了智能客服系统,更方便、更快地处理用户的问题,提高平台的工作效率,节省人工成本。
对商家来说,AI的想象空间就更大了。最近有一些带货主播开始使用AI机器人来帮助他们直播带货。这些AI机器人可以不间断地工作,24小时直播。
虽然当前AI主播的技术尚未成熟,看上去缺乏“人情味”,但当未来有一天AI可以实时回应用户的需求,形象和真人无二,到了以假乱真的地步时,整个直播电商行业的生态将发生巨变。
所以,抖音在《规范》中特别声明的虚拟人的条例,并禁止了完全由虚拟人生成的内容,就是在保护平台生态,防止被AI“入侵”。
没错,“人货场”中的“人”,必须是活生生的人,而不是冰冷的AI。AI最多只能作为生产内容的工具,生产内容的主体,始终只能是人本身。