疫情后的第一个“五一”长假，各地旅游景区人流量爆棚，有新晋的网红烧烤城市淄博，有老牌的长红城市成都、长沙，也有文旅特色鲜明的城市西安、泉州等，让我们看到了一个欣欣向荣的文旅市场。这个“五一”长假像是打开了文旅新时代的大门，传递出市场复苏的强劲信号，但也暴露了很多问题，体验感不强，满足感较弱，一次性消费过后再产生二次消费的欲望。虽然形成这些问题的因素很多，但也间接传递出了文旅的体验升级与高品质消费依旧任重道远。
着力培育文旅新业态，市场对于文旅新业态的需求与日俱增。文旅融合已提出很长一段时间，但业态融合依旧处于初级阶段，市场上常见的方式都是从产业的角度来考虑怎样将文化作为赋能的要素呈现，其实如果能依托文化实体，通过逆向思维将文化转化成消费的主体也许能更快的实现文旅融合的速度，并且更高效的增加市场旅游品类。而不是将文化单一的通过文创周边产品来粗暴融合，而是形成一种文化体验，产生更大的价值。这里指的文化也不是课本上的中华上下五千年，而是每座城市都有自己独有的历史文化底蕴和特色的时代记忆，这些也都应该纳入到文旅业态整合的范筹。像越来越多的城市更新项目、老厂改造、景点提升、小镇活化等项目都成为了文旅业态热门拓展的领域。总的来说，新业态也一定要符合当下的潮流，沉浸在文化之中方能感受文化的魅力和影响力。
盘活新老文化消费场景，这里重点的思路可以将国潮作为风向引领，将有能力的景区，通过对文化重新定位包装，形成文化的二次诠释，并通过当下的视角去理解，就会产生一系列蝴蝶效应，这也是文化走向市场以及消费场景的必要性。我们从宏大的旅游城市和网红热点回归到特色的文旅场景，发现体验感强的往往都是不经意间的惊喜。前段时间开馆的南京一苇渡石窟光影艺术馆，就给众多小而精的文化景区一些启发。位于南京幕燕滨江风貌区达摩古洞景区内的“一苇渡”石窟光影艺术馆，创意性采用光影艺术，使用生态修复载体石窟和百态达摩艺术造像，并依托达摩“一苇渡江”故事背景，通过光影造意，极致传承了写意东方美学。其中运用了大量的市场常见的高科技手段，即使是常见的技术手段，依旧让参观的人们对于文化有了新的感悟，同时还极具观赏性和体验价值。通过现代艺术的手法将文化重新定位，就会产生不一样的文化体验。管中窥豹，对于未来文旅的要求不只是需要我们对个体体验感的突出强化，更需要通过场景给予其普世的人文价值和温度，所以在盘活文化消费场景的同时，城市应当发挥人文特色及合理的创新文化的表现方式，才能让未来的文旅变得更加有活力和具有消费属性。
以内容为王，来实现文旅消费的价值引领。不重视内容的输出一直也是这个行业存在的问题之一，如何站在文化的角度将内容输出，是行业真正需要重视和解决的问题。展览展示、文旅夜游等文旅行业下沉市场很多的内容创作几乎属于半赠送范畴，甚至为了拿下项目而无偿服务，这对行业有着致命的打击。因为文化的解读和再创造都离不开充足的时间和文化从业人员的专一付出。同时正因为大量工作属于脑力和体力劳动，无法定义直接的原料成本，导致了这个部分是整个行业中最没有价值感的板块。从笔者长年看展的经历来看，当下很多多媒体、元宇宙、博物馆等展会做内容的厂商很少参与其中，已经基本成为纯硬件厂商的盛会，这样就会发现很多的内容重复使用、低品质，更不用谈原创性了。当然导致这个市场现象的肯定不只有行业内部竞争的结果，更有市场对于文化板块认知不深的结果。要解决这个问题既要规范行业内部的标准，更要整个行业共同努力将未来文旅的消费关注点转移到内容上来。只有这样才能真正形成高品质的文旅消费场景，即让观众受益，也让整个文旅市场高品质发展。
如果说淄博背后我们看到的是人性关怀之后的温情，那么对于文旅而言，其背后的城市底蕴和人文关怀就是未来成为长红的关键密码。如果说文化底蕴是城市未来竞争的杀手锏，那么如何将文化转化成高品质消费的代言词，就是这座城市文旅发展的希望所在。
（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师）
