都市丽人营收跌至近4年新低

日前，本土内衣品牌都市丽人发布最新业绩报告，数据显示，2022年公司营收下跌10.33%至30.09亿元，是自2019年以来总收入最低的一次，而公司净利润从2021年的亏损4.94亿元扭转为盈利3302.4万元。

整个内衣市场，包括都市丽人和它的竞争对手，近年来都遇到了业绩不理想的问题。都市丽人也在进行业务的转型，往高端化产品的快市场时尚化方向延伸，但是转型不是很成功，这也导致了它大量的门店关闭，企业的库存较高，从而导致公司连续的业绩亏损。

内衣市场的集中度较低，因此诞生了大量的新兴品牌，而都市丽人的自身定位是平价品牌，对于平价品牌而言，它在产品终端形象、产品设计、消费者定位等方面的范围要更广，因此与新兴品牌对比之下，消费者就形成了它产品过气或者是过时认知。

对都市丽人而言，它要明确的定位产品面向的的新兴消费群体是什么，以及怎样迎合这类群体，去设计、改善终端的形象，改善营销方式，才能扭转消费者对品牌的认知。