6月14日消息,美团外卖日前正式开启618神券节预告。美团外卖相关负责人介绍,本次618神券节将有海底捞、星巴克、喜茶、奈雪、沪上阿姨、麦当劳、肯德基、老乡鸡等100多家餐饮品牌拿出特价王牌产品参与活动。这也是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。
据了解,“神券节”是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来,神券节首次与直播结合,为商家、消费者打造限时特价的“爆品场”。
据美团外卖官方信息,本次神券节直播将邀请黄子韬等明星以及美食达人参与,为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也将在直播间首发。每隔10分钟,直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外,神券节会场还将提供零售、医药等品类的优惠商品,例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。
美团外卖方面表示,目前美团外卖除日常3-5公里的配送距离,还提供全城送等服务,帮助商家进一步扩大服务半径。同时,平台推出外卖商品券,增加了餐饮的囤货属性。消费者购买商品券后可以立刻下单,也可以等需要时再用。另外,由于美团外卖已将直播间和线上货架打通,消费者在核销时还能加购更多商品。
美团近期在直播方面动作频频,今年3月,美团启动外卖聚合直播间“神抢手”项目,在深圳、北京全范围试点,并给了极大的资源倾斜。参与美团“神抢手”项目的商家都由美团重新招商而来,主要为在抖音上销量较好的商户。
(图源 美团APP截图)
4月18日,美团外卖举办了首场神券节直播,订单量年同比增长近50%,DAU年同比增长达75%,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%,蜜雪冰城销售额破1亿;5月18日,美团外卖神券节第二次直播,邀请多位明星和艺人参与直播间带货,共卖出1000吨小龙虾,5000万个汉堡,奶茶累计卖出1亿杯,咖啡卖出1000万杯。
而在上周,据《晚点 LatePost》独家报道,美团正在建立直播中台,并为其招聘了一位新负责人,向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。
除餐饮品类外,鲜花、美妆等零售品类也开始加入直播。同时,美团外卖也在逐步探索商家直播,形成平台播、商家播、达人播等多样化的直播形态。
