6月19日消息,值得买科技集团发布2023年618大促战报。数据显示,值得买科技主营业务“什么值得买”内容发布量同比增长44.28%,其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上,“什么值得买”平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具,其中手机通讯成为全品类GMV第一。千万级以上GMV的品类中,增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备,同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。
而在618期间,值得买科技集团子业务星罗创想达成GMV13.14亿,日晟星罗完成GMV4.64亿,服务头部品牌直播间日GMV破千万。聚禾臻源促成“居然之家”天猫直播观看总量破千万。此外,“值得买才是618”等话题全网总曝光量共超过5.86亿。
(图源值得买科技公众号,下同)
“什么值得买”618销售额显示,手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段起一直排名GMV前三。大家电品类中,大容量、大尺寸成为选购热点,500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为选购热点,华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类GMV冠军。
此外,数据显示,在平台千万级销售额的品类中,增长最快者分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备,同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展现了消费升级的具体场景。今年618期间,男装、童装也分别实现46.91%、30.16%的GMV同比增长。在面部护理品类中,GMV前三分别为SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、赫莲娜黑绷带面霜,单价过千的Ulike蓝宝石冰点脱毛仪、雅萌射频仪、戴森吹风机则包揽个护健康类商品前三甲。
“什么值得买”618战报显示,血氧心率监测成为选购热点功能,其中佳明Fenix7运动智能手表成为品类GMV TOP1,牧高笛、京东京造分别为户外折叠椅、露营车冠军品牌。因梅西球迷而意外走红的尤尼克斯羽毛球鞋,6月15日GMV环比增长964.73%。健康营养品GMV实现同比增长36.37%,成人钙片、深海鱼油、维生素C咀嚼片、护肝片、蛋白粉则包揽消费者最爱买的品类GMV前五。
国产品牌也在本次618中实现了跨越式引领,除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外,今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类GMV前十;京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中拿下GMV TOP1;爱国者固态硬盘GMV遥遥领先,成为电脑配件品类GMV冠军品牌。
值得注意的是,今年618,“什么值得买”重点推出“值享百人团”活动,包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微单等产品,均能在电商优惠价的基础上继续参与值得买平台活动。据数据显示,618期间,“值享百人团”成团300余次,吸引30000多名用户参与,GMV近2.4亿元。
另外,“什么值得买”上线“百亿补贴”专题,汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补贴信息,并增加同款商品比价服务。同时,“什么值得买”推出“疯狂晚8点”,每日20点汇总当天全网优质商品优惠信息,降低消费者筛选成本。平台还联合多年客户资源,共同推出优惠商品专题“每日必抢”,该专题大促期间累计选品超500件。
618大促期间,“什么值得买”平台推出“全网百大爆品清单”,该清单由“什么值得买”携手多家平台联合推出,综合行家观点、平台真实销量、消费者口碑、商品品牌力复购率等多个维度评选而来,以帮助消费者了解最新消费风向。
值得买科技集团子业务星罗在今年618全链路营销服务实现持续增长,其中星罗创想完成GMV13.14亿,人货匹配效率再创新高;日晟星罗完成GMV 4.64亿,头部品牌直播间日GMV破千万,服务品牌包括赫莲娜、科颜氏、TAKAMI、贝玲妃、Olay身体、菲洛嘉、贝德玛、羽西、北纬47度等。
而子业务聚值传媒是全域内容种草营销服务商,在618大促期间服务青岛啤酒、八喜、三元、拉面范等品牌,其中八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一;为巴卡拉打造#高光时刻#,为中信银行策划618#省钱攻略#。互动营销服务商聚禾臻源服务品牌打造落地活动及直播,其中帮助“居然之家”天猫直播观看总量破千万。
在私域运营上,万象映生作为值得买科技旗下品牌全渠道私域经营服务商,通过跨品类专区运营,助力小米、星途、海信、首农食品集团等客户品牌实现资产沉淀,其中“首农食品集团”品牌号仅用一周时间涨粉1万+。
