苹果备受期待的头显终于来了。这家科技巨头在本月早些时候的全球开发者大会上发布了Vision Pro。自2015年推出Apple Watch以来，这是苹果的首个重要产品发布活动，也可能是自iPhone以来最雄心勃勃的产品。
这款混合现实头显让用户可以沉浸在虚拟现实（VR）中，或参与增强现实（AR）交互，即他们可以看到周围的真实世界，并附有数字特效。但价格为3500美元，确实不便宜。
苹果选择采用商业领域中的”定价策略“来进入这个新市场——在产品上设定高初步价格，试图首先将其销售给愿意为新技术付出更多的早期采用者，然后随着技术的发展和公司推出新型号逐渐降低价格，以吸引市场的其他消费者。
这与meta平台进军市场的方式有明显的区别。其即将推出的Quest 3 VR头戴式显示器仅售499美元，使其成为更多面向大众市场而非高端头显设备。
乍一看，Vision Pro最引人注目的创新是护目镜具有透明感的模式，允许佩戴者与其他人进行眼神交流，这是与meta Quest相比的明显优势。
对元宇宙的意义
苹果的展示并没有像meta首席执行官马克扎克伯格试图展示的那样对元宇宙提出引人注目的愿景。苹果还避免在其演示中使用AR和VR这两个术语，尽管Vision Pro提供了这两种体验。
相反，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将该设备描述为空间计算机。而meta试图通过其Horizon Worlds软件和卡通化的头像来推销其元宇宙愿景，苹果则呈现了更普通的Vision Pro使用案例，看起来愿意让开发者来构建软件方面的工作。
头显设备看起来更有可能被用于实际的一些应用，例如娱乐和提高工作效率。在最初阶段，它主要会被用于游戏等混合现实应用。同时，也可以在类似Vision Pro的头显上观看。
不过，提高工作效率可能是这款设备更大的用例之一，这也能够更好地推动昂贵设备的销售。举个例子，在Vision Pro上进行Zoom通话可能比在电脑上进行通话更为方便，特别是因为它还具备一些额外的功能。
另外，Vision Pro对于需要查看3D图像的专业任务特别有用，例如建筑模型或手术。然而，苹果并没有为这些用例提供全面的计划，而是将其交给将为Vision Pro创建应用程序的开发人员去进一步开发。
元宇宙的替代品
meta的CEO马克·扎克伯格向投资者直接表达了他对元宇宙的愿景以及他相信“具象化互联网”将成为下一个主要的计算平台的信念。另一方面，苹果公司一直保密其计划。虽然有关该头戴式设备的传言已经流传甚广，但直到最近的WWDC大会上，该公司才公布了计划。
但从发布活动中的发言来看，苹果似乎并不认为这款头戴式设备主要是通往任何版本的元宇宙的入口。相反，它认为这是一种全新的计算设备，人们可以在其中自由发挥。
与meta相比，苹果进军头戴式设备市场似乎更占优势。虽然价格差异意味着这两个产品不一定是直接竞争对手，但到目前为止，meta在构建元宇宙（并为其Quest设备创造市场）方面的努力尚未得到预期结果，这已经让投资者略显失望了。
另一方面，苹果在技术硬件方面拥有丰富的经验，并且没有推动一个大多数人似乎并不想要的数字世界的愿景。目前尚不清楚Vision Pro是否会取得成功，但是以这个价格，它不必成为一款巨大的畅销产品。它只需要制造噱头，并为未来更大众化的头显建立兴趣，从以往的记录来看，苹果对这种营销方式一直都很有经验。
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