6月20日消息,随着各大平台一年一度的年中大促陆续落幕,继京东、淘宝天猫、苏宁、小米等公布618战报数据后,抖音电商、快手电商也最新披露了618大促活动销售数据。
从抖音电商今日发布的“抖音618好物节”活动消费数据来看,5月31日至6月18日,抖音电商直播累计时长达4202万小时,挂购物车链接的短视频播放了1309亿次,整体销量同比增长了66%。其中,货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。
618期间,抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式促进消费。数据显示,本次“抖音618好物节”,90后成为消费主力军,购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长,是去年同期的2.1倍,成为消费市场的新生力量。从地域来看,来自上海的用户消费最为活跃,北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。
活动期间,抖音电商在商城打造了618会场专区,重点投入货架场景。其中,专区特别设置了“热卖金榜”,不断更新呈现热门商品,涵盖服饰鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等多个类别,给用户提供更多维度的消费参考。数据显示,在该榜单中,国货品牌的占比接近90%。
活动期间,浙江湖州织里童装产业带的销量达到了去年同期的1.4倍。此外,广州女装产业带也借力全域兴趣电商持续拓展销售,达到去年同期的1.3倍。
618期间,抖音电商通过产地生鲜专项活动,助力新农人和农货商家直播带货,于源头处加强产销对接。数据显示,广东茂名荔枝在618期间销量同比增长高达473%,桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架,供消费者选购。
今年,抖音电商“山货上头条”助农项目将木本油料、菌菇等产业带列为重点扶助产业。618前后,该项目深入到了福建、湖南开展主题助销活动。据统计,5月31日至6月18日,在“山货上头条”的专项扶助下,湖南茶油销量同比增长230%,福建菌菇的销量同比增长了172%。
抖音电商“看见手艺计划”在活动期间推出了“焕新非遗”专区,打造主题直播间、商城好物等多个版块。数据显示,618期间,“焕新非遗”专区里的商品销量同比增长了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷饼、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非遗好物。
来源:抖音电商官微
大促期间,在抖音电商里购买图书的消费者人数同比增长了51.4%,“全民好书计划”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍。教辅类图书、儿童图书和励志类图书销量位列前三,社会科学类图书和文学图书也收获了较高的销量增长。
随着端午的临近,节日消费不断升温。据统计,仅6月上旬,抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%,销量比去年同期上涨高达170倍,销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。端午食粽的习俗,也将粽子销量不断拉升,比去年同期增长了764%。咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款,一周内的销量环比增长超过了300%。
来源:抖音电商官微
快手电商则于昨日晚间(6月19日)发布了618收官战报。数据显示,在6月1日-6月18日大促活动期间,快手电商订单量同比去年增长近四成,买家数同比去年增长近三成。618期间,快手电商品牌商品GMV同比去年增长超200%,短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%,搜索支付GMV同比去年增长近130%。
其中,生鲜类GMV同比去年增长70%,服饰鞋靴GMV同比去年增长268%,家用电器GMV同比去年增长245%,无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。
(图源:快手电商官微)
与此同时,快手电商还发布了消电家居行业618大促战报。快手618购物节期间(6月1日-6月18日),消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。
618期间,手机订单量同比增长67%,安卓机成交GMV同比提升超280%,冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%,电视&厨电类目成交GMV同比提升221%,电子教育类目成交GMV同比提升198%,笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍,美容仪器类目成交GMV同比提升125倍,扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍,床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。
(图源:快手电商官微)
小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲,华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后;在自播品牌榜单,iQOO、小米、海尔位于前列;华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。其中,iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿,品牌矩阵累计GMV破2亿,创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万,品牌618期间GMV超1500万。
