6月21日消息,淘宝直播公布今年淘宝天猫618直播收官战报:达人直播间开播主播增长139%,直播观看用户数增长43%;产生了490个破千万直播间,破亿直播间数量同比大增66%,破百万村播数量同比增长18%;新增达人直播间中,不带货纯内容主播占比达24%。
今年618直播最具消费影响力带货官包括:李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、罗永浩、所有女生的衣橱、Timor小小疯等。
据统计,在今年618期间,直播间消费领跑品类中,快消排名第一,增长29%;消费电子排名第二,增长44%;其次是服饰时尚(+33%)、珠宝饰品(+42%)、家装(+60%)。
(图源:淘宝直播公众号)
今年618,直播行业最为出圈的事件都发生在淘宝:5月24日椰树首次入驻淘宝开播,直播间30秒蹦迪票被拍出8万多的天价;5月31日,苹果官方全球首次直播选择淘宝;6月14日梅西在淘宝开播,作为唯一真人在现场的真实直播,引发球迷全网狂欢。
一大波新主播选择在618期间入淘:港星向佐、《中国好声音》、《这就是街舞》、米未、东方卫视、泰国阿芳夫妇、抖音千万级红人陆仙人等。
从最新数据来看,今年618淘宝直播最大的变化:入淘潮加速、内容化加深。淘宝直播今年还在玩法上创新,首次推出“直播闪降节”,获得用户和商家喜爱,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。
(图源:淘宝直播公众号)
值得一提的是,淘天集团数据显示,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
在商家端,截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
6月18日刚过0点,成交破亿品牌数已达305个,新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货,如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。此外,截至6月18日0点,共有2227个品类商品同比增长超100%。
