6月21日消息,抖音电商日前公告称,为了提升商品规格的规范度,保障商品在搜索、推荐等场景中更精确地向用户进行推荐,平台将“商品规格”模块由商家自定义切换为标准化填写,包含规格属性项及规格属性值的标准化填写。
平台将结合行业类目的商品特征,定义规范化的“规格项”及“规格值”,商家发品时需要按照当前规则进行发品不同行业类目有差异性。
截自抖音电商学习中心
据介绍,标准化的商品规格,有利于在用户搜索等流量场景获取更多流量。例如当用户搜索“白色中筒袜子”,完成标准化商品规格的商品,若商品的规格中存在“颜色分类=白色”,"简高长度=中筒",则会被高优推荐给用户;当用户搜索"天蓝色iPhone14手机壳”,完成标准化商品规格的商品,若商品的规格中存在“颜色分类=天蓝色”,"适应型号=iPhone14”,则会被高优推荐给用户;用户个人偏好或者过往行为,有个人偏好的颜色或具体尺码,在做服饰类推荐时,可以精准推荐用户合适的商品。
此外,标准化的商品规格有利于在规格价等场景优先展示。标准化规格将在后续流量场景以规格价的形式做诱传,利于用户对商品价格优惠体感更强烈,例如用户购买水果展示每kg的单价,面膜类产品展示每片多少价,袜子类产品展示每双多少单价。
截自抖音电商学习中心
值得一提的是,若商家认为当前规格项名称满足不了发品需求,认为有合理的规格项,需要增加可发起申请。规格值方面,若商家选择不到想要的具体值,例如尺码库认为有其他类型尺码,需要增加也可发起申请。
需要注意的是,当前商品规格标准化功能只在PC网页版商家后台生效,商家通过ISV等第三方形式或者App端发品不受规则影响后续ISV及APP端将逐步进行管控规则上线,具体时间将提前在抖店后台通知。
当前功能只在新发品界面,当商户新发布商品的时候需要按照标准化形式发布,存量商品暂时不受影响,预计7月份左右,后台将上线存量已发布商品的标准化整改指引,届时需要整改存量商品的规格信息。
本期开放类目包括服饰类、鞋靴类、袜类、箱包、包类、手机、手机壳/手机膜等。
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