冬季功能性服饰品牌的反季节“生意经”

对于反季节开展的销售举措，波司登集团 CFO 兼副总裁朱高峰谈到：“其实反季卖羽绒服最早也是由波司登发起的，但品牌经过多年来不断尝试及升级，也在思考反季节主销羽绒服的概念是否还能够继续。”

朱高峰介绍说：“我们逐渐将夏季策略转向防晒服品类。波司登对于防晒服产品已经尝试了三年，并在今年全面发力。我们希望在夏季尽量淡化和减少羽绒服的销售。”

他最后表示，就像最新财报数据显示，波司登当下的库存很健康，没有那么多老款库存需要在反季售卖，所以在销售策略上主动做出了调整。

面对炎炎夏日，同样靠御寒服饰闻名的 Canada Goose（加拿大鹅）表示，“正在加强全季相关性，并将快速研发新品类与扩展现有品类作为其五年计划的战略增长支柱，但不会为了业务增长而盲目推出产品。”

虽然，加拿大鹅是以派克大衣和功能性产品的御寒能力闻名，但近年来，品牌还推出了多个非派克大衣品类，包括鞋履、雨衣、针织系列、T恤、短裤和配饰等。

加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，品牌正在加强全季相关性，在产品方面，将推出全新高端功能性鞋履系列，及扩展针织系列、羊毛抓绒系列和服饰品类，同时计划在未来增加眼镜、箱包和家居等品类的产品。