户外童装成品牌争抢的下一赛道,预测今年还有比较大的增长

今年3月，户外品牌 The North Face 在北京金源新燕莎里开了大中华区的童装首店。该举动，成了2022年国内户外童装赛道快速增长的直接体现。

近几年，疫情带出户外运动热潮，成人户外服装市场开始辐射到儿童，带有更多亲子意味。这些都成为了儿童户外服装崛起的大背景。

奥地利户外品牌诺诗兰童装总经理翟子剑说：“以前很少有人问羽绒服含绒量是多少，克重是多少。拿冲锋衣来说就是防水透湿和防风性指数，现在年轻的家长对科技和功能性越来越重视了。”

不过和成人不同，户外童装领域里“轻户外”成了品牌们偏爱的概念。像去年巴拉巴拉冬季的主推款之一就是轻户外羽绒服。

巴拉巴拉幼童服装产品线总监提喆表示：“毕竟家长不会把孩子扔到荒野求生的环境里面。更多的场景是上学通勤的路上，近郊游玩或者旅行，所以我们主打的是轻户外的概念。”

魔镜市场情报对天猫2022年户外童装进行的分析显示，羽绒服饰/羽绒/内胆销售额为8013.3万元，占比为15.1%；冲锋衣的销售额为7338.6万元，占比13.8%。而从销售额增速来看，羽绒服饰同比增长接近300%。

翟子剑预测，今年秋冬冲锋衣整体还会有比较大的增长，原因在于在这两年人们对户外的理解，更多偏向于露营等家庭性的活动和出游。