热化人的三伏天里，迪士尼给国人泼了两桶冷水。
先是传言要建国内第三家迪士尼，惹得四五个城市争抢。
在大家讨论的热火朝天的时候，迪士尼官方表示：假新闻，没打算。
迪士尼的第二盆冷水，是泼向消费者的，因为它又要涨价了。
这已经是上海迪士尼第四次涨价，高达799元的票价，让不少人望而却步。
好在暑假临近时，大家被迪士尼伤透的心，正被“国产迪士尼”们拯救。
最近，不少中式的主题乐园甚至是公园，都被捧成网红。
江苏淮安的西游乐园，节假日成了排队王，一个项目最多要排7小时。
长春动植物园，每天几千人等着和妖怪合照，比迪士尼花车还热闹。
网友直呼：这才是适合中国宝宝的乐园。
还有人自发给国产乐园出主意：
“搞几棵仙桃树可以卖吃的，人参果也卖起来。”
“每个城市都建造一个西游主题乐园，一定比迪士尼更好玩。”
曾经被笑土和low的中式乐园，为什么能风评逆转？
01为了和老外抢饭吃，中国乐园卷疯了
过去的中式主题乐园，是被疯狂嫌弃的存在。
有人嫌弃游乐设施简陋，有的吐槽角色造型又土又low，体验感和外国游乐园没法比。
但今年中国IP乐园扳回一城，颠覆了大家对中式乐园的认知。
以前中式游乐园，敷衍得连装都懒得装。
比如北京某西游嗨嗨园，师徒四人长得比妖怪还吓人，白瞎西游记的IP。
这次出圈的东北的西游记乐园，恨不得把诚意写在脸上。
整个西游记天团，从正派到反派，从小啰啰到大妖怪，都和86版《西游记》一模一样。
天兵天将更是颜值担当，据说都是身高1米8的帅哥，不输内娱男团。
为了营造仙气飘飘的氛围，干冰像不要钱一样的撒。
如果赶上夜游场，花草树木配上灯光、烟雾，像仙境也像妖洞，氛围感拉满。
西游记乐园还做了一个违背“行规” 决定，合影不收费。
这狠狠打破大家对“景区孙悟空”的刻板印象。
因此，不管是小朋友还是400个月的宝宝们，都抢着合照，现场堪比粉丝见面会。
有人还跑遍园区，集齐了南天门妖怪的合影。
爆火之后，很多不在东北的人只能高喊羡慕嫉妒恨。
”更适合中国宝宝的游乐园“话题，在热搜上挂了好几天，浏览量破亿。
如果说北方的西游记乐园主打真实，那南方的西游记乐园走得是“网红路线”。
对于现在很多年轻人来说，去旅游只是一张发朋友圈的门票，照片九宫格的一部分组成，以及下一次聚会的谈资。
中国风的花车+美貌妖精，随手一拍就是网红大片。
而且这些角色都不是花架子，下了花车他们还能来一波“法术输出”。
中国角色虽然有着天然吸引力的，但想火出圈，还要够好玩。
淮安西游乐园里，没有童话城堡和哈利波特，只有古香古色的大雷音寺和东海龙宫。
虽然游玩设施比不过两个外国巨头，但西游乐园的游戏经典又刺激。
像大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等沉浸式游戏，刺激程度堪比飞越地平线。
更戳大家爽点的是，晚上不仅有斑斓绚丽的烟花秀，还有2000台无人机表演大圣归来。
网友直呼：这才是中国宝宝的童年。
在西游记双子星的加持下，中式乐园彻底火出圈，不少“打工人”纷纷表示，“这不比迪士尼香”。
02土味乐园成新顶流，钻了两个空子
北环球影城，南迪士尼，是中国游乐园界当之无愧的顶流。
他们粉丝无数，不管40°高温还是零下寒冬，都有人在门口排队。
在迪士尼，有近6000人为了买玲娜贝儿凌晨3点排队。
在环球影城，排队3小时，体验3分钟成了常态。
中国游客的热情下，他们也成了赚钱王。
上海迪士尼和北京环球影城都实现了首年盈利，迪士尼更是每年平均收入近90亿。
哪怕他们强制翻看游客的包，也丝毫不影响消费者热情。
表面看，国产主题乐园们，要钱没钱，要流量没流量，各方面都打不过。
实际上，迪士尼和环球影城，还给中国乐园们留了两个机会：
首先是性价比的机会。
迪士尼和环球影城这些年，不是在涨价就是在涨价的路上。
在迪士尼守护童心需要“钞”能力，且门槛越来越高。
迪士尼的门票价，在过去50年里涨了近40倍，逛一次迪士尼1000元只是入门。
如果是外地游客，加上来回车费和园内消费和住宿，一个人至少要5000左右。
一个网站去年询问了1927名迪士尼粉丝，其中有68.3%的受访者称票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”。
92.6%的人认为迪士尼的票价已让普通家庭“负担不起”。孩子说生日愿望去迪士尼，打工爹妈听着就瑟瑟发抖。
难怪有网友说：我的钱包，护不住我的童心。
前段时间，“环球影城优速通烧光中产钱包”也冲上热搜。
对比2021年的优速通价格，竟然涨了四倍。
且环球影城位置在北京通州，周围很偏僻，如果加上住宿逛一次几万元都下不来。
而中式主题公园能与之对着砍的杀手锏，就是超级性价比。
迪士尼节假日门票涨到799的时候，淮安西游乐园的门票只需要170多。
长春动植物园更是低到不顾别人死活，把价格打到两位数：成人票29元，大学生15元。
这价格，还不到一杯星冰乐。
且进园后没有任何收费项目，NPC统统随便拍随便看，把众生平等贯彻到底。
中式主题公园的人均30-200元的价格，放在迪士尼乐园中，只能买一根米老鼠雪糕。
其次是做中式IP的机会。
过去，火爆的迪士尼明星都有一个共同点：拥有着丰富的原创故事。
但从迪士尼和环球影业近年来的电影票房来看，IP魔法似乎正在失灵。
票房失灵最直接的后果是，他们没有更多可以深挖的IP。
像近两年爆火的达菲家族，除了可爱的外表，他们没有人物故事，只有人设，这就使得他们的生命力很难延续。
今年推出的新IP小熊猫美美，虽然有电影故事，但没有再现玲娜贝儿的辉煌。
与之对比，中国IP有完整的故事，成熟的人设，还有天然的知名度。
今年夏天，北京大观园被网友自发捧成了“甄嬛主题公园”。
他们顶着高温，去打卡甄嬛传人物的取景地，只为拍一张同款照片。
在小红书上，还有人自发整理打卡攻略。
在网友强烈的需求下，正是中国IP主题公园们创新发力的时候。
03中国主题乐园，不必复制迪士尼
在网上，网友更多的是想要中国IP的主题乐园。
有人想要《红楼梦》主题乐园，想围观黛玉葬花和刘姥姥吃饭；
有人想要《水浒传》主题乐园，想亲眼看看西门庆和潘金莲；
还有人想要《山海经》主题乐园，把从朱雀到玄武，从鲲鹏到白虎都感受一遍；
可见，大家对中式主题的乐园向往已久了。
但在现实中，却有个很矛盾的现象：乐园建好了，人们却不去。
其实，西游主题的乐园，在中国并不少见。
除了淮安西游主题乐园外，还有连云港西游主题公园，湖北随州西游公园等大大小小6个西游记主题乐园。
但很多外地人却并不知道，最后出圈的却是长春动植物园“业余”的西游记游行。
问题来了，国内西游乐园这么多，为什么都不温不火？
因为中式主题乐园大多是，以乐园为主IP为辅。
“空有乐园，缺少情怀”。这是以前网友对中式主题公园的评价。
很长一段时间里，国内的主题公园，是由旅游、地产和影视公司运营。
影视公司既缺少与迪士尼比肩的IP，也缺乏对IP生态化的运营能力；地产公司对主题乐园的设计与运营，更接近地产商，有技术却没IP。
这就使得很多人对乐园没有品牌忠诚度，不会成为回头客。
与之对比，迪士尼的IP矩阵成立，不管什么时候推出新的IP，总会有人抢着买单。
想要实现主题乐园的进阶之路，最重要的就是讲好故事，把IP放大。
近两年爆火的中式主题乐园，有一个共同点，就是爆款IP。
大同不夜城抄西安作业，放大了北魏IP，真实还原北魏历史，每天上万人打卡；
戏剧幻城“只有河南”，借着河南和喜剧的IP，建起中国最壮观的盲盒。
中国故事和中国IP对国人有天然的吸引力，还要将其放大并好好运营，就是天然王者。
那仅有IP就够了吗？
当然不够，当把IP放大后，还要挖掘其赚钱的能力。
目前，很多中式主题公园运营为主，对门票依赖度比较高。
连看着风生水起的大唐不夜城，据2022年的财报数据，实质也亏损了2.49亿元。
反观迪士尼，门票收入仅占总收入的三成，其余都是IP周边带来的二次消费。
一直以来，迪士尼在全球各地的成功之道，便是充分挖掘IP价值。
迪士尼经过近百年的沉淀，才形成了今天的超级IP集团。
做IP主题乐园，不能偷懒，也没有捷径可走。
中国IP是个大金矿，还有大把的时间去挖掘，不必复制迪士尼，只需要沉下心来，只要讲中国故事就够了。
中国IP那么多，何必守着金山要饭吃。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
