奢侈品与潮牌合作重塑全球运动服饰业

全球纺织信息市场洞察力

根据 Launchmetrics 的最新报告，奢侈品与街头服饰的合作正在改变全球运动服饰行业，最大限度地提高投资回报率和曝光率。

品牌注重包容性、代表性和可持续性。

然而，可持续发展主题仅占运动服装媒体影响价值的 1%，这表明其具有增长潜力。

根据 Launchmetrics 最新发布的《运动服饰洞察》报告，奢侈品牌与街头服饰品牌之间日益增长的合作趋势是全球运动服饰市场转型背后的关键因素。这种合作关系为品牌提供了巨大的潜力，包括值得一提的古驰与阿迪达斯的合作，该合作在 2022 年创造了 9650 万美元的媒体影响价值（MIV）。

报告指出，这些合作最大限度地提高了投资回报，增加了品牌曝光率，并开拓了新的受众群体。

作为这种重塑的一部分，运动装品牌正越来越多地采用包容性和代表性，突出女性在传统上以男性为主的运动项目中的赋权，以及对黑人、土著和有色人种（BIPOC）女性等多元化社区的赞美。这些努力引起了重视包容性的消费者的共鸣，并在此过程中增强了品牌忠诚度。

虽然名人作为体育用品行业的代言人仍具有重大影响力，但与其他代言人类型（如自有代言人和合作伙伴代言人）的合作也日益突出。尤其是微影响力，其影响力正在显著上升。

另一方面，可持续发展正在成为运动品牌的一个重要关注点。阿迪达斯（Adidas）的 "杜绝塑料垃圾 "和耐克（Nike）的 "为海洋奔跑 "等著名活动都赢得了广泛的关注和参与。不过，这一领域仍有发展空间，因为可持续发展主题目前仅占所有运动服装相关 MIV 的 1%。