近日,中国执行信息公开网信息显示,因被执行人履行情况全部未履行,“I Do”品牌创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。
作为昔日的“钻石大亨”,李厚霖走到今天这般境地,并不能完全怪他的“割韭菜”能力不够,也和整个钻石市场的“熄火”有着莫大的联系。
近两年来,全球钻石市场可谓是量价齐跌。据央视财经引用美国cnbc网站报道,6月底公布的全球毛坯钻石价格指数显示,今年以来,钻石价格已下跌6.5%,较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。
几个世纪以来,钻石在人们心中一直代表着浪漫的爱情与甜蜜的婚姻,象征着永恒的承诺和誓言,几乎是每一对新人的“必选项”。如今钻石价格“跳水”,既令人疑惑,又似乎早已注定。
钻石的“爱情”标签与高价值,一直都是资本控制的结果,而随着互联网信息时代的来临,媒体的传播让越来越的年轻人了解到钻石“骗局”的真相。并且,在极为不保值的事实下,愈加“务实”的年轻人们把目光也转向了更“稳定”的黄金。
更重要的是,随着“河南人造钻石产业”的崛起,天然钻石的“稀缺”属性受到剧烈冲击,与几万天然钻石“毫无区别”的百元培育钻石,也能“俘获”女孩们的心。
被资本垄断的市场被强行赋予的“爱情”标签
虽然是近几个世纪才“火”起来的,但钻石的历史并不短,最早能追溯到3000年前的印度,只不过那时候的“钻石”还不够闪耀,人们也“赋予”不了其“昂贵”的属性。
真正开创钻石新纪元的时期是19世纪。继印度、巴西相继发现钻石产地之后,1866年,人们在南非的金伯利地区发现了一颗重达21.25克拉的钻石,这颗巨大的南非钻石被命名为 Eureka(尤里卡)。
“尤里卡”的出现,也标志着现代钻石市场的开始。
即便产地多了一个南非,但彼时的钻石产量仍然不高,“价值”也仍然在线。可仅仅时隔几年之后,南非的矿工们又发现了一条巨大的钻石矿脉,越来越多的钻石被开采出来,流向市场。
图:南非“库里南”钻石矿坑
自古以来,无论中外,都遵循“物以稀为贵”的基本经济学原理。随着市场上的钻石变得越来越多,钻石的价值也受到了严峻挑战。
为了维持钻石的价值,保证“生意”的可持续性,几家钻石巨头经过商议,在1888年联合成立了戴比尔斯钻石公司。
从18世纪一直到21世纪,加拿大、澳大利亚等国家又相继发现了巨大的钻石矿,可以说,根据钻石矿脉的发现与正常开采,绝对达不到市场所宣传的稀缺程度。但在这一历史进程中,戴比尔斯都在遵循一个策略,即尽可能多地收购世界各地出产的钻石,严密控制全球钻石的产量与销量。
通过不断地收购,戴比尔斯最终控制了全球90%以上的钻石矿。并且,为了塑造钻石的完美形象,并使其稀缺性的价值得到充分体现,戴比尔斯还想到了一条绝妙的计划。
1938年8月,戴比尔斯与著名的广告公司Ayer达成合作,后者通过电影及明星,以及杂志故事、报纸新闻等形式,成功将钻石打造成浪漫爱情的象征,以及高贵的代表。
并且,戴比尔斯“创造”了一句深入人心的广告语:“A Diamond is forever”,即:钻石恒久远,一颗永流传。
将钻石和爱情的紧密联系,使得人们将钻石坚硬的品质视为永恒不变的爱情象征。此后,钻石在全球的销量和价格开始暴涨。
1967年,不到5%的日本订婚女性收到了钻石戒指;1972年,上升至27%;1978年,上升至50%;1981年,上升至60%。 仅仅只用了14年,结婚戴钻石便成为了日本人的婚姻主题,日本也成为继美国之后的第二大钻石消费市场。
到了20世纪,随着钻石文化的不断渗透,中国人结婚佩戴黄金、翡翠的传统习俗也受到巨大冲击。
在过去的几十年中,中国人对钻石的需求量和价格都有了很大的增长。“无钻不婚”的理念也开始深入年轻人的心间。
年轻人不再相信“钻石=爱情”
凭借绝对的垄断和“高明”的营销策略,戴比尔斯横跨三个世纪,收割着全球的财富。而到了21世纪,终于有人让钻石变得不再“纯净”。
2006年,电影《血钻》横空出世,真真切切表现出了钻石所带来的战争,还原了非洲钻石交易背后所潜藏的血腥和人性的丑陋。
《血钻》让人们看到钻石的血性一面,而不是美好的爱情。
图:《血钻》截图
对于这样一部“来者不善”的电影,以戴比尔斯为首的钻石巨头们第一时间跳了出来,抨击影片艺术虚构过浓。并声称依靠廉价劳动力与落后设备,罔顾人身安全的开采方法目前已经绝迹。
钻石商的“解释”真假并不重要的,重要的是《血钻》的出现,也催生了第一批抵制钻石的群体,为日后更多“拆穿谎言”的文娱作品,埋下了种子。
就国内来说,真正让年轻人不再相信钻石“爱情魔力”的现象,是一些知名珠宝品牌的债务问题、关店潮以及一些钻戒品牌的真实成本与售价之间的差距等问题。
DR钻戒是国内比较出名的钻戒品牌,其官方声明称DR求婚钻戒男士一生仅能定制一枚;并且需要凭身份证购买,购买记录永久不删不改。但早在2020年时便有网友却爆料“DR钻戒800元可删购买记录”,此话题一出便再次引发了全民关注。
DR钻戒也曾发布声明回应:“用不可逆加密技术加密后的购买信息,会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改,永久不可删除。”
可在接下来几年内,DR又被接连曝出“花钱可删购买记录”。
图:DR门店
不止是DR,还有同样注重营销并已经破产重组的I DO,以及其他钻石品牌的负面新闻,都让年轻人开始怀疑钻石市场的透明度和真实性,不再将婚姻和钻石视为紧密联系的一体。
当然,在钻石行业的负面新闻之外,年轻人的消费心理变化也极为重要。
近年来,年轻人对于奢侈品的消费明显变得更加务实和理性起来,不再盲目追求奢侈品消费。钻戒作为一种“奢侈品”,不仅不能代表年轻人的爱情“重量”,还极为不保值。
孔先生告诉锌财经:“我四年前结婚的时候,老婆软磨硬泡买了一个3万多的钻戒。前段时间因为生意遇到了困难,老婆想到了变卖结婚时买的首饰,结果当年花了3万多买的钻戒卖了360块钱。你没听错,就只卖了360块钱。”
另一位受访者则向锌财经表示:“结婚的时候在周大福买了一个两万左右的钻戒,看到网上说钻石回收价格很低,就好奇打电话问了一下周大福,结果人家根本就不回收。以后绝对不买这玩意了,还是黄金比较香。”
当爱情的标签开始松动,当三万买来只能三百卖出,年轻人势必会冲破这个资本营造出来的“世纪谎言”。
河南让年轻人实现“钻石自由”
无论钻石被赋予什么的意义,在科研人员的眼里,它永远是碳原子的组合体,是金刚石、是自然界最硬的矿物质。
1955年,美国科学家F.P Bundy成功在高温高压的条件下把石墨转变成金刚石。到1963年,河南郑州三磨研究所,用国产的两面顶压机造出了中国第一颗人造金刚石钻石。1965年,我国又研发出了第一台六面顶压机。
图:培育钻石顶压机
但人工钻石的最初出现时对“钻石共识”的影响并不大,因为工艺还不够成熟,成本高且没办法去除杂质。虽然在工业用途上硬度、热导率与天然钻石相同,但在外观因素上没有竞争力,即便用于珠宝也属于低档产品。
直到近些年,随着技术的突破,我国终于能够合成出宝石级纯净、色彩丰富的钻石,并推向市场。
2016年11月,河南科技大学的研究团队在实验室里成功合成了一颗五克重的“大钻石”。随后,该团队又在2018年成功合成了一颗13.33克重的蓝色钻石。
再到如今,中国已年产金刚石160亿克拉以上,成为全球第一大金刚石单晶生产国,其中,仅河南产量就占全球的70%。
河南人工培育钻石产业的崛起,快速打破了原有钻石商们设定的“情感价值”,作为一种“替代品”,也对传统的天然钻石市场造成了巨大冲击。
首先,传统的天然钻石开采需要大量的时间和成本,而且往往只能开采出一小部分高品质的钻石。反观培育钻石,是通过模拟天然钻石的生长环境和条件,可以在短时间内,低成本、大规模地生产出高品质的钻石。
据了解,2018年以前,1克拉培育钻石的生产成本至少也要2万多,但在如今已经降到3000元左右。而“河南制造”的人造钻石拥有传统钻石的全部特性,包括硬度、光学性能等,但价格只有天然钻石的十分之一,让年轻人实现了“钻石”自由。
图:人工培育钻石工厂
其次,传统的天然钻石市场主要由少数几家大公司垄断,这些公司在市场上拥有很大的话语权和定价权。而培育钻石的出现打破了这种垄断局面,市场上出现更多的人工钻石品牌,这导致了市场上的竞争变得更加激烈,价格也更加透明化。
在行业趋势下,视培育钻石为“眼中钉”的戴比尔斯也不得不“低头”。2018年,戴比尔斯宣布将通过旗下Lightbox开展培育钻石销售业务,但在2015年,戴比尔斯启动“真实是稀有的、真实是钻石” 推广项目,目的是抑制培育钻石的发展。
中国本土珠宝品牌也在近两年开始试水培育钻石。2021年8月,老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌LUSANT露璨;2022年曼卡龙成立培育钻石子品牌慕璨OWN SHINE;潮宏基旗下子品牌VENTI也于2022年推出培育钻石产品......
发布于今年3月的一份国际行业研究报告显示,全球培育钻石市场规模2022年已经超过224亿美元,预计到2028年将超过370亿美元。
当钻石不再“稀缺”、“高贵”,不再拥有那强加的“爱情”标签,收割了全球几个世纪的资本,也是时候“收手”了。
本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn